Con la analítica publicitaria mediante técnicas de big data, los profesionales del marketing pueden determinar rápidamente la eficacia de cada canal y ajustar así sus estrategias, permitiéndoles llevar a cabo campañas hiperdirigidas, eligiendo el contenido de anuncios adecuado para las redes publicitarias correctas.
¿Qué es?
Este tipo de analítica se refiere al uso de datos y herramientas tecnológicas que ayudan a las empresas y a los profesionales del marketing a supervisar eficazmente sus esfuerzos de marketing y con ello, asegurarse de que las campañas que se llevan a cabo se dirijan al público adecuado y se utilice los canales adecuados para su comunicación efectiva.
Licitación pública internacional para contratar servicios de comunicaciones y campaña publicitaria del Programa de Educación en Eficiencia Energética a través de spots radiales y de televisión, manejo de redes sociales.
Compra del Gobierno de Honduras LED-PEEE-036-LPI-S:
"El Gobierno de Honduras por medio de Secretaría de Estado en el Despacho de Energía (SEN) y el Gobierno de la República de China (Taiwán) bajo la Embajada de la República de China (Taiwán), realiza una licitación pública internacional para contratar servicios de comunicaciones y campaña publicitaria del Programa de Educación en Eficiencia Energética, a través de Unidad de Gestión de Proyectos BID.
El Fondo para la Atención de las Víctimas de Accidentes de Tránsito licita la contratación de servicios de agencia de publicidad para el diseño, producción, difusión y cualquier otra acción publicitaria para la institución.
Compra del Gobierno de El Salvador LP-01/FONAT/2021 SEGUNDA CONVOCATORIA:
"El objetivo de estos servicios es intensificar las recomendaciones y la educación para la prevención de accidentes de tránsito y seguir construyendo las bases de una nueva cultura vial en nuestro país.
Después que se conociera que en Costa Rica el Ministerio de Obras Públicas y Transporte pretende renovar el marco que regula la publicidad exterior, empresarios del sector piden ser tomados en cuenta en este proceso.
En el país la publicidad exterior está regulada por un reglamento que data desde 2001. En el caso de las vías nacionales es el Ministerio de Obras Públicas y Transporte (MOPT) el encargado de regular este tipo de publicidad y en las vías cantonales son los gobiernos locales los designados para estas tareas.
La Caja de Seguro Social licita el servicio, manejo y distribución de publicidad en medios de comunicación para la campaña de vacunación Covid19.
Compra del Gobierno de Panamá 2021-1-10-0-08-LP-407428:
"Objetivos generales:
-Promover la campaña de vacunación para evitar complicaciones del contagio del virus
-Comunicar la importancia de seguir con las medidas de bioseguridad
En este nuevo contexto de negocios en el que los medios impresos han sido golpeados en los últimos años por los cambios de hábitos y las audiencias están en múltiples canales y plataformas digitales, los equipos de trabajo de mercadeo y publicidad deben reinventarse.
Los cambios más recientes en los hábitos de vida que derivan de la propagación del covid19 se han conjugado con el aumento del uso de las plataformas digitales, fenómeno que ya venía evidenciándose desde antes de la pandemia.
Durante 2020 se estima que la inversión en publicidad ascendió a $345 millones, monto que es menor en 6% al reportado en 2019, baja que se explica por la caída en el gasto en todos los formatos.
De acuerdo a datos recabados por Kantar Iboper Media, entre 2019 y 2020 en el mercado costarricense la inversión en publicidad disminuyó $22 millones, al pasar de $367 millones a $345 millones.
El Instituto de Recreación de los Trabajadores licita los servicios de publicidad en periódicos, canales de televisión nacionales, canales de cables, radios, revistas y otros medios.
Compra del Gobierno de Guatemala 14006588:
"Detalle de lo requerido:
-159 páginas full color publicadas en periódicos en posición preferencial.
-43.260 segundos de pauta en televisión abierta con cobertura nacional de mayor audiencia en novelas y noticieros.
Con la entrada en vigencia de la Ley de Rótulos, las agencias que se dedican a brindar servicios de publicidad impresa estiman que, los costos de las vallas aumentarán en 30% a causa de los nuevos pagos de impuestos que deberán hacerse a las municipalidades.
Según la Asamblea, el objeto de la Ley es establecer el marco jurídico para regular la publicidad y propaganda que se realiza mediante rótulos ubicados en los municipios del país, basado en el ordenamiento y desarrollo urbano, sub urbano y rural, así como los avances tecnológicos.
El Instituto Técnico de Capacitación y Productividad licita el servicio de pauta de spots de televisión y locación para presencia de marca, por el término de doce meses.
Compra del Gobierno de Guatemala 13205781:
"Se requiero el servicio de pauta de un spot diario durante el programa, dos cintillos diarios durante el programa, una cápsula semanal en la locación, en programa de televisión con formato de revista juvenil con videos musicales, además de segmentos de opinión, juegos, entrevistas, invitados especiales y cápsulas informativas, programa producido en locación en la ciudad de Guatemala y con cápsulas grabadas en el exterior en diferentes locaciones.
Debido a que más de la mitad de los consumidores nacidos entre 1996 y 2012, conocidos como "Generación Z" o "Centennials", es inmune a la publicidad y televisión tradicional, las marcas y empresas deberán enfocarse en comunicarse con este grupo por medio de canales digitales, como redes sociales e influencers.
Posicionar una marca, un producto o servicio, es actualmente un desafío para las agencias de publicidad y las empresas, pues en la actualidad deben superar el desafío de comunicarse de forma efectiva con los consumidores más jóvenes.
Entender las características sociodemográficas del cliente ideal, además de conocer sus intereses, deseos, motivaciones y retos, es fundamental para que en el entorno digital se logre conectar con los consumidores de esta nueva normalidad comercial.
La crisis sanitaria, las cuarentenas y las medidas de distanciamiento social en los países de la región, forzaron a los individuos y empresas a acelerar la adopción de nuevas tecnologías, lo que provocó que lo digital se convirtiera en el centro de todas las interacciones.
Reducción en los presupuestos de publicidad y marketing en las empresas y un incremento en la preferencia por la inversión en campañas televisivas, son parte de los cambios que se están reportando en el contexto de la nueva realidad comercial.
Los cambios radicales en las formas de relacionarse entre las personas, los nuevos hábitos de consumo y el confinamiento domiciliar decretado a causa de la pandemia ha provocado una transformación en el sector de la publicidad.
El Fondo Solidario para la Salud licita el servicio de reproducción e impresión de materiales educativos y promocionales de los programas de la institución, durante lo que resta del año 2020.
Compra del Gobierno de El Salvador LP07-2020:
"Algunos de los renglones a licitar:
-150.000 hojas volantes media carta, impresa tiro y retiro, papel bond, full color.
El gobierno salvadoreño licita el servicio de mensajería de texto en telefonía móvil, publicidad en periódicos y servicio de manejo de pauta publicitaria, para las campañas que se harán por motivo de los cursos online que se impartirán durante la emergencia del covid19.
Compra del Gobierno de El Salvador 20200438 Libre gestión:
"Compra de mensajería de texto (SMS) en telefonía móvil para la campaña de difusión de los cursos online durante la emergencia del covid19."
Beverage Industry Digital Magazine establecida en 1942, revista comercial española más antigua y la única revista comercial de bebidas que sirve al mercado latinoamericano de bebidas. Atiende a embotelladores de refrescos, cerveceros,...
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