Los ciegos ahora pueden ver

Viernes 12 de Marzo de 2010

En un tiempo los lectores de páginas web "no veían" la publicidad. Al fenómeno se le llamó "ceguera de banner" (banner blindness).

Todavía en 2007 el experto en usabilidad Jakob Nielsen todavía estaba presentando estudios que mostraban que los usuarios rara vez miraban la publicidad en los sitios web.

En general, las investigaciones de Nielsen siguiendo y registrando el movimiento de los ojos demostraban que normalmente los usuarios no miraban la publicidad y tampoco miraban los elementos de diseño que parecieran publicidad. Es que en los primeros tiempos de la publicidad web, los lectores ignoraban la publicidad simplemente porque era irrelevante, los avisos no les aportaban nada, y además su creatividad era la que se puede obtener de una caja de crayones (Peor aún eran los gif animados, cuando el diseñador ponía a la imagen a parpadear simplemente porque el programa de diseño le permitía poner ese efecto).