El mercado de servicios publicitarios se estima en aproximadamente $800 millones, y está compuesto por unas 654 empresas, de las cuales 6 de cada 10 ya exportan sus servicios, siendo sus principales mercados EE.UU., Panamá y México.
En relación al contexto en el que se desarrolla el negocio, explica un estudio elaborado por Promotora del Comercio Exterior (Procomer) que el mercado nacional se ha visto influenciado por la entrada de agencias internacionales que se afiliaron a las agencias nacionales existentes (bajo modelos de pago de fees anuales, franquicia, adquisición total o participación accionaria). Otras empresas han ingresado por su modelo de offshoring.
Con el desarrollo estratégico de la Marca País de Guatemala, hay expectativas en el sector empresarial para que se logre promocionar de forma conjunta las inversiones, exportaciones y el turismo.
La Superintendencia de Bancos licita la campaña de comunicación externa, la cual incluye pauta en prensa escrita, radio y televisión por cable, por el plazo de un año.
La Lotería Nacional de Panamá licita servicios especializados en publicidad, para campañas referentes a los sorteos y productos, así como la promoción institucional.
El pasado 21 de enero el Inguat otorgó a Regional de Comunicaciones S.A. el contrato para el servicio de desarrollo estratégico de Marca País Guatemala.
Luego de que en agosto de 2018 se declarara desierta la licitación para desarrollar la marca país de Guatemala, el Instituto Guatemalteco de Turismo (Inguat) convocó en diciembre a un nuevo concurso en el cual se logró realizar la adjudicación. Ver "Nuevo intento para adjudicar proyecto de marca país".
Luego de que en agosto de 2018 se declarara desierta la licitación para desarrollar la marca país de Guatemala, el Inguat ha convocado a las empresas interesadas a participar en un nuevo concurso.
En diciembre del año pasado el Instituto Guatemalteco de Turismo publicó una licitación para contratar el "Servicio de Desarrollo Estratégico Marca País Guatemala", y según el nuevo proceso se ha fijado el 14 de enero como fecha límite para recibir las propuestas.
En Panamá la Asamblea Nacional aprobó una iniciativa ley, cuya finalidad es establecer el aporte anual de $20 millones para el Fondo de Promoción Turística.
Respecto a la iniciativa aprobada, establece que dicho fondo tendrá personería jurídica, patrimonio propio y autonomía en su régimen administrativo, económico, tributario, financiero y funcional, cuyo patrimonio será manejado a través de un fideicomiso de administración, informó la Asamblea mediante un comunicado.
En Panamá se licita el desarrollo de la estrategia de publicidad para garantizar el posicionamiento y éxito de la difusión en las etapas de los Censos 2020 de Población y Vivienda, incluyendo la creación del lema y logo.
Para incentivar la llegada de más turistas, el Inguat invertirá los fondos en una nueva campaña publicitaria, que estará dirigida a los mercados de Norteamérica, Sudamérica y Europa.
Con el objetivo de reactivar el flujo de turistas al país, que sufrió una desaceleración luego de los desastres ocasionados por la erupción del Volcán de Fuego, el Instituto Guatemalteco de Turismo (Inguat) implementará una campaña que tendría un alcance de 120 millones de personas en los mercados de Estados Unidos, Canadá, México, Colombia, Alemania, Francia, Italia y Reino Unido.
El Instituto Guatemalteco de Turismo licita el servicio de desarrollo estratégico para la Marca País Guatemala, la cual debe ser suficientemente general para impactar los diferentes públicos.
Transporte Masivo de Panamá licita los servicio de producción, desarrollo y seguimiento de una campaña publicitaria para la divulgación y educación de los proyectos de información al usuario.
El Banco Popular y de Desarrollo Comunal de Costa Rica licita los servicios de agencias de publicidad para la institución y sus sociedades, bajo el esquema de consumo según demanda.
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