La globalización acentúa la necesidad de proteger las marcas de los productos, que son un activo cada vez más valioso para la comunicación efectiva con los clientes.
“Una de las características de la marca consiste en ser un distintivo, un vehículo de comunicación entre el comerciante y el consumidor, que pueden llegar a convertirse en un activo sumamente valioso”, afirma Bernal Molina, del Departamento de Propiedad Industrial del Registro Nacional.
American Consult es una firma de profesionales que se unen para brindar servicios de consultoría en activos fijos y valoración a empresas públicas o privadas de diversos sectores industriales.
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Va en aumento en las empresas el valor de su propiedad intelectual, por lo que es necesario diseñar la estrategia adecuada para protegerlo.
La primera recomendación contenida en el artículo de Paola Castro Montealegre en Elfinancierocr.com, señala la importancia de "que la propiedad intelectual se debe proteger al inicio del negocio y no en la fase del producto final, que es cuando muchas veces nos preocupamos por su protección, sin tomar en cuenta que los productos o las creaciones ya han sido probablemente conocidas por varias personas y son potencialmente vulnerables, e incluso que podemos tener activos de propiedad intelectual en el mercado ya posicionados, sin que sea posible su protección o tutela, debido a que no se pensaron desde esta perspectiva."
La gestión de activos intangibles como la reputación y una marca, son parte clave de un buen gobierno corporativo.
La práctica del buen gobierno corporativo debe ser una regla común para todos los tipos de empresa, incluso las familiares, porque permite elevar la disponibilidad y las condiciones de obtención de recursos financieros y mejores acuerdos con otros grupos de interés.
El conocimiento, la marca, la cultura y la reputación de una empresa son activos tan valiosos como los materiales.
Uno de los retos que las empresas enfrentan en el mundo competitivo en que se desempeñan hoy tiene que ver con la forma de cuantificar y valorar esos activos que poseen, pero que muchas veces pasan desapercibidos simplemente porque no se pueden medir de la forma convencional.
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