Con la analítica publicitaria mediante técnicas de big data, los profesionales del marketing pueden determinar rápidamente la eficacia de cada canal y ajustar así sus estrategias, permitiéndoles llevar a cabo campañas hiperdirigidas, eligiendo el contenido de anuncios adecuado para las redes publicitarias correctas.
¿Qué es?
Este tipo de analítica se refiere al uso de datos y herramientas tecnológicas que ayudan a las empresas y a los profesionales del marketing a supervisar eficazmente sus esfuerzos de marketing y con ello, asegurarse de que las campañas que se llevan a cabo se dirijan al público adecuado y se utilice los canales adecuados para su comunicación efectiva.
Debido a que más de la mitad de los consumidores nacidos entre 1996 y 2012, conocidos como "Generación Z" o "Centennials", es inmune a la publicidad y televisión tradicional, las marcas y empresas deberán enfocarse en comunicarse con este grupo por medio de canales digitales, como redes sociales e influencers.
Posicionar una marca, un producto o servicio, es actualmente un desafío para las agencias de publicidad y las empresas, pues en la actualidad deben superar el desafío de comunicarse de forma efectiva con los consumidores más jóvenes.
El gobierno salvadoreño licita el servicio de mensajería de texto en telefonía móvil, publicidad en periódicos y servicio de manejo de pauta publicitaria, para las campañas que se harán por motivo de los cursos online que se impartirán durante la emergencia del covid19.
Compra del Gobierno de El Salvador 20200438 Libre gestión:
"Compra de mensajería de texto (SMS) en telefonía móvil para la campaña de difusión de los cursos online durante la emergencia del covid19."
El potencial comercial de los dispositivos móviles sigue creciendo en mercados como los emergentes, donde 93% de las personas revisan su celular en la primera hora después de despertarse.
Un reporte global de Deloitte señala el creciente potencial de negocios que tienen los dispostivos móviles como tabletas y celulares, tanto en mercados desarrollados como en emergentes.
El ajuste al Código de Ética Publicitaria contempla cambios para la publicidad de alimentos y bebidas no alcohólicas y en la dirigida a menores.
“Todos los documentos de fuentes responsables que nos hablen, que nos indiquen de tendencias que existen o lo que está pasando en el mundo, con investigaciones que se realizan, son insumos importantes para poder manejar las reformas y tener siempre actualizado un Código de Ética”, dijo a Laprensagrafica.com Sherman Calvo, presidente de la Asociación Salvadoreña de Agencias de Publicidad (ASAP) y primer vicepresidente del Consejo Nacional de la Publicidad (CNP).
El uso masivo y creciente de dispositivos móviles está golpeando a las empresas, generando grandes oportunidades y también grandes riesgos.
Un informe de RSA (The Security of Business Innovation Council), vuelve a poner sobre el tapete el crecimiento del uso empresarial de los dispositivos móviles, tanto para la gestión a lo interno como para comunicarse con clientes y consumidores.
El nuevo Código de Ética Publicitaria procura reforzar aspectos no contemplados en el anterior, especialmente el tratamiento de la imagen de mujeres y niños, y las referencias medioambientales.
El artículo de Gabriela Melara en Laprensagrafica.com, reseña que "A partir de hoy, la publicidad salvadoreña será regulada bajo un nuevo Código de Ética Publicitaria, el cual vendrá a reforzar temas que el anterior (Código) no manejaba con claridad, informaron los miembros del Consejo Nacional de la publicidad (CNP)."
La audiencia migra de la televisión, medio tradicional unidireccional, a los medios digitales que interactúan con el público.
La publicidad está cambiando rápidamente, para responder a los vertiginosos cambios de comportamiento del público, que cada vez pasa más tiempo frente a la computadora conectada a Internet, en desmedro del tiempo que dedicaba a los medios tradicionales como la televisión, y especialmente, los impresos.
Las aplicaciones móviles brindan un nuevo e inmenso abanico de oportunidades de comunicación empresa-cliente.
Al aumento vertiginoso de la cobertura celular, se unió en el 2009, pese a la crisis, la masificación de la comercialización de los teléfonos inteligentes, que aprovechan las capacidades de las redes celulares 3G y 4G, para hacer disponibles para sus usuarios aplicaciones que mejoran y abaratan la comunicación de las empresas con sus clientes.
La Smart Video Card, de Gemalto, ofrece una combinación innovadora de conectividad móvil y contenido musical.
Gemalto, uno de los principales proveedores de seguridad digital, anunció la firma de un acuerdo de colaboración con Universal Music Group (UMG), la empresa de música, para promover conjuntamente la Smart Video Card como un nuevo canal de distribución.
La entrada tardía a las tecnologías móbiles de Centroamérica implicará un rápida adopción de técnicas de mercadeo en celular.
El análisis sobre las tendencias de la publicidad digital de Cyril Altmeyer para Reuters.com, plantea como las nuevas aplicaciones en teléfonos inteligentes (smartphones) y la creciente popularidad de redes sociales como Facebook, llevarán al despegue real de la publicidad en teléfonos celulares en los próximos 2 o 3 años.
Beverage Industry Digital Magazine establecida en 1942, revista comercial española más antigua y la única revista comercial de bebidas que sirve al mercado latinoamericano de bebidas. Atiende a embotelladores de refrescos, cerveceros,...