Durante 2020 se estima que la inversión en publicidad ascendió a $345 millones, monto que es menor en 6% al reportado en 2019, baja que se explica por la caída en el gasto en todos los formatos.
De acuerdo a datos recabados por Kantar Iboper Media, entre 2019 y 2020 en el mercado costarricense la inversión en publicidad disminuyó $22 millones, al pasar de $367 millones a $345 millones.
Con la entrada en vigencia de la Ley de Rótulos, las agencias que se dedican a brindar servicios de publicidad impresa estiman que, los costos de las vallas aumentarán en 30% a causa de los nuevos pagos de impuestos que deberán hacerse a las municipalidades.
Según la Asamblea, el objeto de la Ley es establecer el marco jurídico para regular la publicidad y propaganda que se realiza mediante rótulos ubicados en los municipios del país, basado en el ordenamiento y desarrollo urbano, sub urbano y rural, así como los avances tecnológicos.
Debido a que más de la mitad de los consumidores nacidos entre 1996 y 2012, conocidos como "Generación Z" o "Centennials", es inmune a la publicidad y televisión tradicional, las marcas y empresas deberán enfocarse en comunicarse con este grupo por medio de canales digitales, como redes sociales e influencers.
Posicionar una marca, un producto o servicio, es actualmente un desafío para las agencias de publicidad y las empresas, pues en la actualidad deben superar el desafío de comunicarse de forma efectiva con los consumidores más jóvenes.
Reducción en los presupuestos de publicidad y marketing en las empresas y un incremento en la preferencia por la inversión en campañas televisivas, son parte de los cambios que se están reportando en el contexto de la nueva realidad comercial.
Los cambios radicales en las formas de relacionarse entre las personas, los nuevos hábitos de consumo y el confinamiento domiciliar decretado a causa de la pandemia ha provocado una transformación en el sector de la publicidad.
El gobierno salvadoreño licita el servicio de mensajería de texto en telefonía móvil, publicidad en periódicos y servicio de manejo de pauta publicitaria, para las campañas que se harán por motivo de los cursos online que se impartirán durante la emergencia del covid19.
Compra del Gobierno de El Salvador 20200438 Libre gestión:
"Compra de mensajería de texto (SMS) en telefonía móvil para la campaña de difusión de los cursos online durante la emergencia del covid19."
En Panamá se licita el desarrollo de la estrategia de publicidad para garantizar el posicionamiento y éxito de la difusión en las etapas de los Censos 2020 de Población y Vivienda, incluyendo la creación del lema y logo.
Compra del Gobierno de Panamá 2018-0-02-0-99-LV-010940:
"Entre los objetivos del trabajo está desarrollar diversos productos comunicacionales para diferentes segmentos de la población, que permitan a través de sus contenidos que cada uno de los grupos específicos logre interiorizar, aceptar y recordar los mensajes emitidos, asegurando así, su participación activa durante le proceso censal.
La gremial de agencias de publicidad reporta que en 2017 generaron ingresos por $443 millones, de los cuales $35 millones correspondieron a publicidad digital.
Según cifras de las Agencias Publicitarias Hondureñas Asociadas (Apha), los $35 millones invertidos en publicidad digital durante 2017 hicieron que esta línea de negocio representara el tercer factor de generación de ingresos para las agencias, superando las inversiones realizadas en medios radiales, que se estimaron en $19 millones.
La Autoridad de Turismo de Panamá licita servicios de diseño y producción de una campaña publicitaria, desarrollo de planes de medios, pautas en medios tradicionales y digitales y monitoreo de medios.
Compra del Gobierno de Panamá 2016-1-45-0-08-AV-008805:
"Se requiere contar con una campaña dirigida a crear el deseo de redescubrir Panamá como destino turístico, donde cada uno de los intervinientes en el sector turismo se encuentren involucrados, creando un sentimiento de pertenencia, fomentando la práctica del turismo interno, coadyuvando al fortalecimiento de la industria, buscando que se valore lo nuestro y se considere cada fin de semana, día feriado y en las épocas de festividades como una oportunidad para esparcimiento para conocer a Panamá.
Somos una consultora de Estrategia, Marketing y Publicidad que reúne profesionales con amplia experiencia en múltiples áreas estratégicas.
Empresa que opera en Panamá y Panamá
Tel: (00507) 3955755
Consultora de Estrategia, Marketing y Publicidad que reúne profesionales con amplia experiencia en múltiples áreas estratégicas.
Somos una empresa que ofrece soluciones gráficas de todos tipo, con 15 años de experiencia y en mercado y un equipo idóneo.
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La publicidad no solo debe capturar la imaginación del consumidor sino hacerlo comprar los productos y servicios publicitados.
El próximo 26 de noviembre se entregarán los Premios Effie, que evalúan la estrategia, creatividad, ejecución y resultados de una campaña publicitaria.
"El Effie juzga a las campañas con un Índice de efectividad, que evalúa la estrategia y objetivos, creatividad, ejecución y resultados, que es el de mayor peso.
En toda la inversión publicitaria de la región en medios masivos de comunicación, Nicaragua participa con el 8%.
Guatemala lo hace con el 28%, Costa Rica con el 22% y Honduras con el 16%.
A pesar de esa participación reducida, el mercado nicaragüense en medios masivos crece al 15% en los últimos dos años, explicó César Espinosa, gerente general de Cem Comunicaciones y presidente de la Organización Nicaragüense de Agencias de Publicidad (Onap), durante una entrevista para Humberto Galo de Laprensa.com.ni.
Una iniciativa de ley pretende aplicar un impuesto en dólares a la publicidad de empresas comerciales en espacios públicos.
“Según la iniciativa de ley, las personas naturales o jurídicas deben tener un permiso de instalación o renovación en la Alcaldía. Una vez obtenido, tendrá treinta días para colocar el rótulo, en caso contrario deberá solicitarlo nuevamente.”, reseña el artículo de Laprensa.com.ni.
El 6 y 7 de setiembre 1.200 representantes de agencias publicitarias y de mercadeo de 15 países asistirán al "Festival Antigua".
Durante el evento que organiza la Unión Guatemalteca de Agencias de Publicidad (Ugap), se llevará a cabo los premios Jade, que premian el ingenio de los creativos, además de una feria de proveedores de la industria de la comunicación.
Con la participación de destacadas figuras de la industria publicitaria internacional se realizará la octava edición del Festival de Antigua el 27 y 28 de julio.
El festival organizado por la Unión Guatemalteca de Agencias de Publicidad (Ugap), contará con la participación de visitantes de países centroamericanos, del Caribe, Ecuador, Colombia, México y Puerto Rico.
Beverage Industry Digital Magazine establecida en 1942, revista comercial española más antigua y la única revista comercial de bebidas que sirve al mercado latinoamericano de bebidas. Atiende a embotelladores de refrescos, cerveceros,...