El anunciante siempre querrá estar donde esté la gente. Y hoy la gente está online.
Un principio básico de la publicidad es la búsqueda activa del cliente. Por eso, las acciones publicitarias en comunidades de gran cantidad de habitantes, será siempre mayor que lo que se gaste en regiones donde hay menos consumidores potenciales. En otras palabras, el publicitario siempre va a querer estar donde está la gente. Y hoy la gente está online.
Publicitar en Internet ya no es opcional sino necesario, requiriendo una planificación mucho más rigurosa que la publicidad tradicional.
Cada centavo gastado en presupuesto publicitario requiere de una cuidadosa planificación. Estos no son tiempos fáciles, y la competencia es feroz, sin importar el nicho del que se trate. La planificación de pautas publicitarias exitosas requiere de mucho trabajo previo, y de acciones en varios frentes.
Si su publicidad digital no tiene la efectividad esperada, no culpe al medio sin analizar primero si el diseño se ajusta a los requerimientos.
En su artículo en Advertising Age, Philip W. Sawyer señala que la efectividad de la publicidad online se ve afectada seriamente por los errores de los creativos que no conocen o no tienen en cuanta las características específicas de los medios de comunicación digitales.
El contexto del mensaje publicitario es la clave principal de la efectividad en la comunicación, por encima del diseño.
Es muy común que durante el proceso creativo de una campaña de publicidad en Internet, los diseñadores, absortos en crear mensajes innovadores y espectaculares, se olvidan de considerar el aspecto más importante, que es en donde va a aparecer este mensaje y junto a qué contenido.
Con demasiada frecuencia los diseñadores de publicidad dan más importancia a la brillantez del diseño, olvidando que lo importante es trasmitir eficazmente el mensaje.
Y eso es un desperdicio de dinero. Hoy que la crisis nos está obligando a afinar el lápiz, hay que exigir resultados a la inversión en publicidad.
Si le dicen ¡Qué bonita tu publicidad! y le preguntan ¿Quién es tu diseñador?, preocúpese.
La crisis económica no ha interrumpido el rápido crecimiento de las transacciones comerciales por Internet.
Brasil, Argentina y México lideran el crecimiento del e-commerce en Latinoamérica, según la opinión de los analistas asistentes a la conferencia “La próxima generación de la economía de Internet V.3.0”.
Pese a la crisis, y que los consumidores consecuentemente han retraído sus gastos por compras al detalle.
Este portal, no.1 en Centroamérica en negocios, economía y finanzas, recupera su nombre y marca originales, y vuelve a llamarse CentralAmericaData.COM.
Esto se debe al cese del acuerdo con Summa Media Group por el cual esa empresa comercializaba la publicidad en el portal. Ahora CentralAmericaData.COM vuelve a comercializar por sí misma su portafolio de productos y servicios.
La interacción de telefonía móvil, códigos de barra, cámaras y software, ya permite "viajar" desde medios impresos a la web.
Este viernes pasado la versión impresa del Wall Street Journal tenía publicidad de BMO Capital Markets, en un aviso que contenía en su parte inferior izquierda un código de barras.
Los lectores que dispusieran de un celular equipado con cámara y el software adecuado, podían apuntarlo al código de barras, tomar la fotografía, y acceder directamente al sitio web de BMO Capital Markets, donde obtenían más información.
Campaña de banners gratuitos en CentralAmericaData.COM, y más servicios para las empresas integrantes de la Red.
El portal de la Red de Negocios Centroamericana recupera su nombre y marca originales, y vuelve a llamarse CentralAmericaData.COM.
Para festejar la recuperación de su identidad y de la gestión comercial del portal, CentralAmericaData.COM lanza un ampliado portafolio de productos y servicios, junto a una campaña de banners gratuitos para las empresas integrantes de la Red. (ver detalles)
Cómo medir el retorno sobre la inversión en publicidad online, y en especial su impacto sobre la marca, es gran preocupación entre los gerentes de mercadeo.
Al revisar los números del impacto de la publicidad online, se debe tener presente separar sus dos componentes básicos:
• ¿Se llegó en forma eficiente y con éxito al mercado objetivo?
• ¿La campaña de publicidad influyó en las actitudes de consumo, las percepciones y las conductas asociadas a la marca?
La entrada tardía a las tecnologías móbiles de Centroamérica implicará un rápida adopción de técnicas de mercadeo en celular.
El análisis sobre las tendencias de la publicidad digital de Cyril Altmeyer para Reuters.com, plantea como las nuevas aplicaciones en teléfonos inteligentes (smartphones) y la creciente popularidad de redes sociales como Facebook, llevarán al despegue real de la publicidad en teléfonos celulares en los próximos 2 o 3 años.
Publicitar en la web no sólo es más barato. También mucho más efectivo, porque el impacto se conoce rápidamente, y se puede cambiar para optimizarlo.
No gaste demasiado tiempo en pensar LA GRAN IDEA para una campaña. Ponga en la web diferentes banners con diferentes formas y tamaños, en diferentes medios, con diferentes ideas y conceptos.
En una semana analice los números de todo el conjunto, y encuentre cuáles fueron los banners que tuvieron el mayor impacto. Ahora simplemente reorganice su campaña online de acuerdo a esos resultados.
El experto en mercadeo, Marcelo Molina impartió un seminario sobre los múltiples beneficios que brinda el publicitar por Internet.
En el seminario "Optimizando recursos: publicidad en Internet" expuesto por Marcelo Molina y organizado por América Interactiva/elsalvador.com en El Salvador, se resaltaron las diversas ventajas que ofrece la comunicación por Internet.
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El consumidor se está convirtiendo en prosumidor. El mensaje publicitario ya no va en una sola dirección, sino que se convierte en diálogo.
Fue Alvin Toffler quién acuñó el término "prosumidor", cuando previó un escenario en el que las empresas, para continuar incrementando sus beneficios en mercados saturados de productos estandarizados producidos en masa, iniciarían un proceso de cambio a producción masiva de productos personalizados.
Beverage Industry Digital Magazine establecida en 1942, revista comercial española más antigua y la única revista comercial de bebidas que sirve al mercado latinoamericano de bebidas. Atiende a embotelladores de refrescos, cerveceros,...