Con la reducción de los presupuestos para publicidad, las empresas deben apostar a la inversión en propaganda en redes sociales, lo que se debe complementar con el tráfico orgánico que deriva del contenido creado en las plataformas digitales.
El brote de covid19 transformó las formas en que se comportan los consumidores centroamericanos, ya que las cuarentenas y las medidas de restricción y aislamiento social decretadas por los gobiernos, generaron cambios abruptos en los hábitos de compras y de búsqueda de productos.
En la mayoría de países de Centroamérica, los vehículos son la principal mercancía que se comercializa a través de plataformas web.
Reseña la Asociación Guatemalteca de Exportadores (Agexport), que según la página web de comercialización OLX, en Guatemala, El Salvador, Costa Rica y Panamá, los vehículos son la categoría de productos más publicados.
A la poca influencia de las redes sociales en las decisiones de compra de los consumidores, se agrega el peligro siempre latente de instancias de comunicación que pueden dañar gravemente la imagen de la empresa.
Según una reciente encuesta de Gallup Inc. publicada por The Wall Street Journal "... una clara mayoría de los estadounidenses dice que los medios sociales no tienen ningún efecto sobre sus decisiones de compra.
La medición de los resultados es imprescindible para comprobar si su estrategia de comunicación online es exitosa y rentable.
Definir correctamente los objetivos de la inversión en Internet y luego medir y analizar los resultados del tráfico que registran los espacios web de la empresa, es vital para asegurar el éxito de esa inversión.
El articulo de Gustavo Arias Retana en Elfinancierocr.com, señala que "Dentro de la planificación que debe realizar una empresa para sacarle el mayor provecho a sus espacios en la Web, es fundamental definir los métodos que empleará para medir sus resultados. Actualmente, esa situación se facilita gracias a que existen herramientas que, por un costo muy bajo o nulo, permiten tener control del tráfico en sitios web y crear perfiles de los seguidores de redes sociales."
El Libro Blanco de Microsoft Advertising analiza los cambios en el comportamiento del público con respecto a los medios impresos y los medios online.
Los publicistas deben asegurarse de que el equilibrio entre publicidad impresa y online refleje el papel cambiante de los hábitos de consumo del público, en concreto la creciente importancia de la publicidad online en las distintas etapas del embudo de compra.
En el 2010 el gasto de publicidad online subirá a $25 mil millones, y para el 2014 la participación en el total de los presupuestos de mercadeo será del 20%.
Las cifras del reporte "PricewaterhouseCoopers’ Global Entertainment and Media Outlook for 2010 to 2014" coinciden con las del informe “US Ad Spending: How Big Is the Bounceback?”, de David Hallerman, analista senior de eMarketer.
El anunciante siempre querrá estar donde esté la gente. Y hoy la gente está online.
Un principio básico de la publicidad es la búsqueda activa del cliente. Por eso, las acciones publicitarias en comunidades de gran cantidad de habitantes, será siempre mayor que lo que se gaste en regiones donde hay menos consumidores potenciales. En otras palabras, el publicitario siempre va a querer estar donde está la gente. Y hoy la gente está online.
Publicitar en Internet ya no es opcional sino necesario, requiriendo una planificación mucho más rigurosa que la publicidad tradicional.
Cada centavo gastado en presupuesto publicitario requiere de una cuidadosa planificación. Estos no son tiempos fáciles, y la competencia es feroz, sin importar el nicho del que se trate. La planificación de pautas publicitarias exitosas requiere de mucho trabajo previo, y de acciones en varios frentes.
Cómo medir el retorno sobre la inversión en publicidad online, y en especial su impacto sobre la marca, es gran preocupación entre los gerentes de mercadeo.
Al revisar los números del impacto de la publicidad online, se debe tener presente separar sus dos componentes básicos:
• ¿Se llegó en forma eficiente y con éxito al mercado objetivo?
• ¿La campaña de publicidad influyó en las actitudes de consumo, las percepciones y las conductas asociadas a la marca?
Publicitar en la web no sólo es más barato. También mucho más efectivo, porque el impacto se conoce rápidamente, y se puede cambiar para optimizarlo.
No gaste demasiado tiempo en pensar LA GRAN IDEA para una campaña. Ponga en la web diferentes banners con diferentes formas y tamaños, en diferentes medios, con diferentes ideas y conceptos.
En una semana analice los números de todo el conjunto, y encuentre cuáles fueron los banners que tuvieron el mayor impacto. Ahora simplemente reorganice su campaña online de acuerdo a esos resultados.
Su principal prioridad es obtener mediciones confiables del retorno sobre la inversión en mercadeo.
La Asociación Americana de Marketing y la Universidad de Duke realizaron una encuesta a 600 ejecutivos de mercadeo de Estados Unidos, cuyos resultados fueron publicados en eMarketer.com.
Entre los resultados más importantes se destaca que la principal prioridad de los clientes es obtener precios bajos, seguido de calidad superior en los productos.
A través de la web se pueden lograr ventas de exportación en nichos de mercado muy difíciles y costosos de alcanzar por medios tradicionales.
El potencial de la web como herramienta de mercadeo y ventas no es aprovechado por las pequeñas empresas. Sin incurrir en costos excesivos, las empresas pequeñas pueden marcar presencia en Internet, y exponer sus productos en forma global.
Beverage Industry Digital Magazine establecida en 1942, revista comercial española más antigua y la única revista comercial de bebidas que sirve al mercado latinoamericano de bebidas. Atiende a embotelladores de refrescos, cerveceros,...