En este nuevo contexto de negocios en el que los medios impresos han sido golpeados en los últimos años por los cambios de hábitos y las audiencias están en múltiples canales y plataformas digitales, los equipos de trabajo de mercadeo y publicidad deben reinventarse.
Los cambios más recientes en los hábitos de vida que derivan de la propagación del covid19 se han conjugado con el aumento del uso de las plataformas digitales, fenómeno que ya venía evidenciándose desde antes de la pandemia.
El Instituto de Recreación de los Trabajadores licita los servicios de publicidad en periódicos, canales de televisión nacionales, canales de cables, radios, revistas y otros medios.
Compra del Gobierno de Guatemala 14006588:
"Detalle de lo requerido:
-159 páginas full color publicadas en periódicos en posición preferencial.
-43.260 segundos de pauta en televisión abierta con cobertura nacional de mayor audiencia en novelas y noticieros.
Reducción en los presupuestos de publicidad y marketing en las empresas y un incremento en la preferencia por la inversión en campañas televisivas, son parte de los cambios que se están reportando en el contexto de la nueva realidad comercial.
Los cambios radicales en las formas de relacionarse entre las personas, los nuevos hábitos de consumo y el confinamiento domiciliar decretado a causa de la pandemia ha provocado una transformación en el sector de la publicidad.
La Superintendencia de Bancos licita la campaña de comunicación externa, la cual incluye pauta en prensa escrita, radio y televisión por cable, por el plazo de un año.
Compra del Gobierno de Guatemala 10438270:
"La campaña de comunicación externa de la Superintendencia de Bancos se implementará entre septiembre de 2019 y agosto de 2020. La Superintendencia de Bancos coordinará con el adjudicatario las fechas de pauta para implementar la campaña de comunicación externa.
El Instituto de Recreación de los Trabajadores de Guatemala licita servicios de publicidad, durante los meses de julio a diciembre del año 2018.
Compra del Gobierno de Guatemala 7961790:
"Algunos de los servicios requeridos:
-Ocho mil doscientos siete (8,207) spots en radios a nivel nacional de treinta (30) segundos
-Siete mil quinientos ochenta y seis (7,586) spots en cables locales de treinta (30) segundos.
El Instituto Guatemalteco de Turismo licita el servicio de publicidad integral a nivel nacional por un plazo de 10 meses.
Compra del Gobierno de Guatemala 7349475:
"El servicio de publicidad integral a presentar debe alcanzar de manera amplia el grupo objetivo de hombres y mujeres mayores de 18 años residentes en la capital e interior del país de los niveles socioeconómicos alto, medio y bajo, de toda la República de Guatemala.
Del 15 al 18 de setiembre empresas panameñas y extranjeras de serigrafía, impresión y publicidad se reunirán en el centro de convenciones ATLAPA para exhibir sus productos y servicios y evalúar oportunidades de negocios.
En el evento denominado Panamá ExpoGráfica 2016 también se desarrollarán conferencias sobre temas relacionados al diseño gráfico, rotulación e impresión.
El Instituto Técnico de Capacitación y Productividad de Guatemala licita la contratación de un servicio integral de promoción y publicidad.
Los medios de comunicación masiva a utilizar serán los siguientes:
Televisión con cobertura a nivel nacional, radio con cobertura nacional y regional, medios impresos con cobertura a nivel nacional y regional, cine, pauta publicitaria en pantalla Led, pantallas digitales publicitarias, entre otros.
El 6 y 7 de setiembre 1.200 representantes de agencias publicitarias y de mercadeo de 15 países asistirán al "Festival Antigua".
Durante el evento que organiza la Unión Guatemalteca de Agencias de Publicidad (Ugap), se llevará a cabo los premios Jade, que premian el ingenio de los creativos, además de una feria de proveedores de la industria de la comunicación.
El gasto anual sobrepasa los $900 millones al año: 70% en televisión, 15% en medios escritos, 2% en radio, y el resto en otros medios que incluyen Internet.
Para Rodrigo Cordón, presidente de la Asociación de Anunciantes de Guatemala (AAG), “la buena inversión en mercadeo y publicidad está relacionada con el crecimiento económico de los países. Entre más y mejor mercadeo exista, un país tiene más oportunidad de crecer, hace que exista más competitividad entre las empresas. Eso quiere decir que el consumidor va a tener más y mejores productos, jugamos un papel importante para los medios de comunicación. Las empresas que pagamos la publicidad hacemos que los medios subsistan sin nosotros sería difícil que sigan funcionando como lo hacen”.
En los últimos diez años la cantidad de personal en las salas de redacción de los diarios impresos en papel en los Estados Unidos, se redujo en un 40%.
En el 2001 la Oficina de Estadísticas Laborales de los Estados Unidos contabilizaba 414.000 trabajadores en los periódicos, cifra que a finales del 2011 se redujo a 246.000.
El artículo en Infobae.com reseña que "La crisis de los medios de comunicación excede lo estrictamente comercial.
Con la participación de destacadas figuras de la industria publicitaria internacional se realizará la octava edición del Festival de Antigua el 27 y 28 de julio.
El festival organizado por la Unión Guatemalteca de Agencias de Publicidad (Ugap), contará con la participación de visitantes de países centroamericanos, del Caribe, Ecuador, Colombia, México y Puerto Rico.
Un estudio de eMarketer predice que la inversión publicitaria en Internet en Latinoamérica crecerá entre el 6% y el 9% anual entre el 2010 y el 2014.
De acuerdo al estudio, Latinoamérica fue la región que mostró más fortaleza frente a la recesión, registrando un crecimiento en la publicidad online del 13,3% en el 2009, para llegar a $1.700 millones. Según eMarketer, esta tendencia se mantendrá hasta alcanzar los $4.000 millones en el 2014.
El Libro Blanco de Microsoft Advertising analiza los cambios en el comportamiento del público con respecto a los medios impresos y los medios online.
Los publicistas deben asegurarse de que el equilibrio entre publicidad impresa y online refleje el papel cambiante de los hábitos de consumo del público, en concreto la creciente importancia de la publicidad online en las distintas etapas del embudo de compra.
La audiencia migra de la televisión, medio tradicional unidireccional, a los medios digitales que interactúan con el público.
La publicidad está cambiando rápidamente, para responder a los vertiginosos cambios de comportamiento del público, que cada vez pasa más tiempo frente a la computadora conectada a Internet, en desmedro del tiempo que dedicaba a los medios tradicionales como la televisión, y especialmente, los impresos.
Beverage Industry Digital Magazine establecida en 1942, revista comercial española más antigua y la única revista comercial de bebidas que sirve al mercado latinoamericano de bebidas. Atiende a embotelladores de refrescos, cerveceros,...