Con la analítica publicitaria mediante técnicas de big data, los profesionales del marketing pueden determinar rápidamente la eficacia de cada canal y ajustar así sus estrategias, permitiéndoles llevar a cabo campañas hiperdirigidas, eligiendo el contenido de anuncios adecuado para las redes publicitarias correctas.
¿Qué es?
Este tipo de analítica se refiere al uso de datos y herramientas tecnológicas que ayudan a las empresas y a los profesionales del marketing a supervisar eficazmente sus esfuerzos de marketing y con ello, asegurarse de que las campañas que se llevan a cabo se dirijan al público adecuado y se utilice los canales adecuados para su comunicación efectiva.
Licitación pública internacional para contratar servicios de comunicaciones y campaña publicitaria del Programa de Educación en Eficiencia Energética a través de spots radiales y de televisión, manejo de redes sociales.
Compra del Gobierno de Honduras LED-PEEE-036-LPI-S:
"El Gobierno de Honduras por medio de Secretaría de Estado en el Despacho de Energía (SEN) y el Gobierno de la República de China (Taiwán) bajo la Embajada de la República de China (Taiwán), realiza una licitación pública internacional para contratar servicios de comunicaciones y campaña publicitaria del Programa de Educación en Eficiencia Energética, a través de Unidad de Gestión de Proyectos BID.
En este nuevo contexto de negocios en el que los medios impresos han sido golpeados en los últimos años por los cambios de hábitos y las audiencias están en múltiples canales y plataformas digitales, los equipos de trabajo de mercadeo y publicidad deben reinventarse.
Los cambios más recientes en los hábitos de vida que derivan de la propagación del covid19 se han conjugado con el aumento del uso de las plataformas digitales, fenómeno que ya venía evidenciándose desde antes de la pandemia.
El Instituto de Recreación de los Trabajadores licita los servicios de publicidad en periódicos, canales de televisión nacionales, canales de cables, radios, revistas y otros medios.
Compra del Gobierno de Guatemala 14006588:
"Detalle de lo requerido:
-159 páginas full color publicadas en periódicos en posición preferencial.
-43.260 segundos de pauta en televisión abierta con cobertura nacional de mayor audiencia en novelas y noticieros.
El Instituto Técnico de Capacitación y Productividad licita el servicio de pauta de spots de televisión y locación para presencia de marca, por el término de doce meses.
Compra del Gobierno de Guatemala 13205781:
"Se requiero el servicio de pauta de un spot diario durante el programa, dos cintillos diarios durante el programa, una cápsula semanal en la locación, en programa de televisión con formato de revista juvenil con videos musicales, además de segmentos de opinión, juegos, entrevistas, invitados especiales y cápsulas informativas, programa producido en locación en la ciudad de Guatemala y con cápsulas grabadas en el exterior en diferentes locaciones.
Debido a que más de la mitad de los consumidores nacidos entre 1996 y 2012, conocidos como "Generación Z" o "Centennials", es inmune a la publicidad y televisión tradicional, las marcas y empresas deberán enfocarse en comunicarse con este grupo por medio de canales digitales, como redes sociales e influencers.
Posicionar una marca, un producto o servicio, es actualmente un desafío para las agencias de publicidad y las empresas, pues en la actualidad deben superar el desafío de comunicarse de forma efectiva con los consumidores más jóvenes.
Entender las características sociodemográficas del cliente ideal, además de conocer sus intereses, deseos, motivaciones y retos, es fundamental para que en el entorno digital se logre conectar con los consumidores de esta nueva normalidad comercial.
La crisis sanitaria, las cuarentenas y las medidas de distanciamiento social en los países de la región, forzaron a los individuos y empresas a acelerar la adopción de nuevas tecnologías, lo que provocó que lo digital se convirtiera en el centro de todas las interacciones.
En Guatemala licitan los derechos para la transmisión y reproducción de los eventos deportivos de las selecciones nacionales de la Federación Nacional de Fútbol, en todas sus categorías y modalidades.
Según las bases del concurso los derechos que comprenden las transmisiones por televisión abierta, televisión por cable, y radio, producidos y transmitidos dentro del territorio nacional.
La Superintendencia de Bancos licita la campaña de comunicación externa, la cual incluye pauta en prensa escrita, radio y televisión por cable, por el plazo de un año.
Compra del Gobierno de Guatemala 10438270:
"La campaña de comunicación externa de la Superintendencia de Bancos se implementará entre septiembre de 2019 y agosto de 2020. La Superintendencia de Bancos coordinará con el adjudicatario las fechas de pauta para implementar la campaña de comunicación externa.
El Instituto de Recreación de los Trabajadores de Guatemala licita servicios de publicidad, durante los meses de julio a diciembre del año 2018.
Compra del Gobierno de Guatemala 7961790:
"Algunos de los servicios requeridos:
-Ocho mil doscientos siete (8,207) spots en radios a nivel nacional de treinta (30) segundos
-Siete mil quinientos ochenta y seis (7,586) spots en cables locales de treinta (30) segundos.
El Instituto Guatemalteco de Turismo licita el servicio de publicidad integral a nivel nacional por un plazo de 10 meses.
Compra del Gobierno de Guatemala 7349475:
"El servicio de publicidad integral a presentar debe alcanzar de manera amplia el grupo objetivo de hombres y mujeres mayores de 18 años residentes en la capital e interior del país de los niveles socioeconómicos alto, medio y bajo, de toda la República de Guatemala.
La Secretaría de Comunicación Social de la Presidencia de la República, licita la contratación del servicio de publicidad en canales de televisión abierta y televisión vía cable.
Compra del Gobierno de Guatemala 3200981:
"CONTRATACIÓN DEL SERVICIO DE PUBLICIDAD PARA DIVULGAR INFORMACIÓN DE GOBIERNO AL PUEBLO DE GUATEMALA, EN CANALES DE TELEVISIÓN ABIERTA EN FRECUENCIA VHF"
El Instituto Técnico de Capacitación y Productividad de Guatemala licita la contratación de un servicio integral de promoción y publicidad.
Los medios de comunicación masiva a utilizar serán los siguientes:
Televisión con cobertura a nivel nacional, radio con cobertura nacional y regional, medios impresos con cobertura a nivel nacional y regional, cine, pauta publicitaria en pantalla Led, pantallas digitales publicitarias, entre otros.
El 6 y 7 de setiembre 1.200 representantes de agencias publicitarias y de mercadeo de 15 países asistirán al "Festival Antigua".
Durante el evento que organiza la Unión Guatemalteca de Agencias de Publicidad (Ugap), se llevará a cabo los premios Jade, que premian el ingenio de los creativos, además de una feria de proveedores de la industria de la comunicación.
El gasto anual sobrepasa los $900 millones al año: 70% en televisión, 15% en medios escritos, 2% en radio, y el resto en otros medios que incluyen Internet.
Para Rodrigo Cordón, presidente de la Asociación de Anunciantes de Guatemala (AAG), “la buena inversión en mercadeo y publicidad está relacionada con el crecimiento económico de los países. Entre más y mejor mercadeo exista, un país tiene más oportunidad de crecer, hace que exista más competitividad entre las empresas. Eso quiere decir que el consumidor va a tener más y mejores productos, jugamos un papel importante para los medios de comunicación. Las empresas que pagamos la publicidad hacemos que los medios subsistan sin nosotros sería difícil que sigan funcionando como lo hacen”.
Beverage Industry Digital Magazine establecida en 1942, revista comercial española más antigua y la única revista comercial de bebidas que sirve al mercado latinoamericano de bebidas. Atiende a embotelladores de refrescos, cerveceros,...