La recesión solamente enlenteció su ritmo de crecimiento. Por extraño que pueda parecer, la crisis acelera la transición a la publicidad digital de muchas empresas.
En contraste con la publicidad tradicional, la publicidad digital se mantiene en alza. La participación de Internet en el gasto total en publicidad crece por lo menos 1% anualmente. Para decirlo de forma simple: los avisadores cada vez ponen más dinero en publicidad en Internet, mientras disminuyen el gasto en periódicos, radios y revistas.
Las ganancias por publicidad en Internet en 2008 fueron de $23,4 billones, 10,6% más de los $21,2 billones reportados en 2007.
Un informe de PricewaterhouseCoopers LLP para IAB, indica que las ganancias por publicidad en Internet continúan marcando récords. En los Estados Unidos las ganancias del cuarto trimestre de 2008 fueron de $6,1 billones, 4,5% más de los $5,8 billones del tercer trimestre, y 2,6% más que el cuarto trimestre del 2007, que sumó $5,9 billones.
Su principal prioridad es obtener mediciones confiables del retorno sobre la inversión en mercadeo.
La Asociación Americana de Marketing y la Universidad de Duke realizaron una encuesta a 600 ejecutivos de mercadeo de Estados Unidos, cuyos resultados fueron publicados en eMarketer.com.
Entre los resultados más importantes se destaca que la principal prioridad de los clientes es obtener precios bajos, seguido de calidad superior en los productos.
9 reglas imprescindibles para que la publicidad de su empresa no sea inefectiva.
Debemos recortar gastos en todo lo posible: ¿Debemos recortar el presupuesto de publicidad? ¿Cómo hacer para que la publicidad que hacemos sea efectiva?
En su análisis del tema, Andres Frydman indica que "Se considera que, la publicidad más cara es la publicidad inefectiva.
El primer impulso ante la crisis es recortar aquellos gastos que no están directamente vinculados a producción y ventas. La publicidad es uno de ellos.
Las agencias de publicidad están reforzando sus estrategias para mantenerse cerca de sus clientes, y poder convencerlos de la importancia que tiene continuar comunicándose con el mercado. Se insiste en que reducir el presupuesto de publicidad provocará el alejamiento de los consumidores con la consiguiente disminución en las ventas, ingresándose a un círculo vicioso con resultados aún peores.
A través de la web se pueden lograr ventas de exportación en nichos de mercado muy difíciles y costosos de alcanzar por medios tradicionales.
El potencial de la web como herramienta de mercadeo y ventas no es aprovechado por las pequeñas empresas. Sin incurrir en costos excesivos, las empresas pequeñas pueden marcar presencia en Internet, y exponer sus productos en forma global.
Centroamérica necesitaba de una fuente de información diaria enfocada exclusivamente en la región, seleccionada con criterios profesionales, y publicada en tiempo y forma.
Los efectos de la revolución digital que tiene a Internet como punta de lanza, se han intensificado al punto de modificar radicalmente el comportamiento de las personas. Nos guste o no, para evitar quedar aislados del mundo y de la actualización del conocimiento, debemos exponernos al torrente avasallador de la información que nos llega a través de Internet. Páginas web, blogs, portales, foros, comunidades, correos electrónicos, son puertas que inevitablemente atravesamos varias veces al día, sin contar alarmas, mensajes de texto y datos de todo tipo que nos pueden llegar por telefonía móvil. El fenómeno se intensifica para quienes tienen responsabilidades empresariales o de gobierno, para quienes el tiempo para tomar decisiones es cada vez más corto, y cada vez mayor la cantidad de información imprescindible para hacerlo. Y para proporcionarnos esa información Internet es insustituible.
Se reporta un aumento de 16% en los visitantes en Diciembre 2008 sobre los visitantes en Diciembre 2007.
"En contraste con los problemas actuales de la industria periodística tradicional, cada vez más personas están visitando los periódicos online -y cada vez lo hacen más a menudo, para estar informados de los acontecimientos actuales", dijo Chuck Schilling, director de investigación, organismos y medios de comunicación de Nielsen Online..
El Istmo decidió relanzar la marca “Centroamérica, tan pequeña, tan grande” y reforzar su promoción como una región multidestinos para el turista.
La promoción incluye la marca y fotografías de cada país, en los aeropuertos del área.
Aunque cada país mantendrá su propia marca, se busca seguir posicionando a Centroamérica como una área que ofrece diversidad de destinos y actividades, refirió el asesor del director del Instituto Guatemalteco de Turismo (Inguat), Carlos Haase.
Pese a la crisis, el gasto en publicidad online en Estados Unidos sigue creciendo, según un estudio de Pricewaterhouse e IAB.
"La publicidad interactiva sigue creciendo año tras año así como los consumidores y el comercio aumenta el uso de los medios de comunicación digitales. En comparación con otros medios de comunicación y con la economía en general, el mercadeo online crece extraordinariamente, ya que ofrece un nivel inigualable de medición de resultados comparado con cualquier otro medio de publicidad ", dijo Randall Rothenberg, presidente y consejero delegado de IAB.
La firma estadounidense Critical Mass se unió a la costarricense Grupo Garnier para abrir aquí su filial The Hangar Interactive.
En el país, The Hangar Interactive hará, específicamente, sitios web para mercadeo y contratará a 30 personas, pero llegará a 250 en los próximos tres años, dijo Gabriela Llobet, directora de Cinde.
Y continuará haciéndolo en el futuro próximo, porque de todos los medios, Internet es el que ofrece a las empresas el mejor retorno sobre la inversión en publicidad.
Tal vez sea esta la razón que ha permitido a las empresas de los motores de búsqueda prosperar en estos tiempos turbulentos.
La tecnología online permite trabajar a las empresas de publicidad con costos muy bajos, ofreciendo además a los anunciantes muchas facilidades para seleccionar el tipo y el costo de su anuncio, así como para sustituir o modificar sus anuncios, dando flexibilidad y rapidez de reacción a las campañas.
Expertos predicen que la publicidad en Internet continuará en rápido crecimiento, impulsada por la crisis económica que obligará a una reducción en el gasto.
IDC, líder en el mercado mundial de inteligencia de mercadeo. pronostica que, en las actuales condiciones económicas recesivas, se acelerará la transferencia de los presupuestos de marketing tradicionales a los nuevos medios de comunicación.
Las agencias Tribu Saatchi & Saatchi y Publimark Lowe obtuvieron dos premios cada una, en concurso que agregó la categoría Publicidad en Internet.
La 27.ª edición de los premios Pregonero de Bronce distinguió anoche en el Hotel Plaza Herradura a los autores de los mejores anuncios publicados en medios impresos y en Internet durante el último año.
Estos galardones, que entrega anualmente el Grupo Nación, premiaron a cuatro agencias publicitarias en seis de las siete categorías definidas para el 2008.
Beverage Industry Digital Magazine establecida en 1942, revista comercial española más antigua y la única revista comercial de bebidas que sirve al mercado latinoamericano de bebidas. Atiende a embotelladores de refrescos, cerveceros,...