La Autoridad de Turismo de Panamá licita servicios de diseño y producción de una campaña publicitaria, desarrollo de planes de medios, pautas en medios tradicionales y digitales y monitoreo de medios.
Compra del Gobierno de Panamá 2016-1-45-0-08-AV-008805:
"Se requiere contar con una campaña dirigida a crear el deseo de redescubrir Panamá como destino turístico, donde cada uno de los intervinientes en el sector turismo se encuentren involucrados, creando un sentimiento de pertenencia, fomentando la práctica del turismo interno, coadyuvando al fortalecimiento de la industria, buscando que se valore lo nuestro y se considere cada fin de semana, día feriado y en las épocas de festividades como una oportunidad para esparcimiento para conocer a Panamá.
La licitación para promover el país como destino turístico sigue sin materializarse, mientras el gremio hotelero hace malabares para elevar una tasa de ocupación estancada.
De $40 millones y no de $100 millones sería ahora la licitación que la Autoridad de Turismo anunciaría próximamente, que además tendría un plazo más corto, de 2 años en lugar de 4, como la anterior.
La Autoridad de Turismo dejaría de pagar a las aerolíneas como parte de la estrategia de atracción de nuevos vuelos al país, para sustituir esa estrategia con otros esquemas de apoyo financiero.
Pese al éxito comprobado que ha tenido la estrategia de apoyar financieramente a las aerolíneas internacionales para que incluyan a Panamá entre sus destinos, el administrador de Turismo anunció que dado que la Contraloría "no ve con buenos ojos" este mecanismo de promoción, evaluarán otros en los que se pueda medir mejor el retorno de la inversión.
Falta de promoción internacional es la causa señalada por los empresarios del sector de que la tarifa promedio en la capital bajara 40% en los últimos cinco años.
El gremio asegura que el problema de sobreoferta de habitaciones en el país comenzó a agravarse a partir de 2012, cuando se terminó el contrato de promoción turística internacional que el gobierno había firmado con una agencia de publicidad.
El retraso en la construcción del centro de convenciones en Amador y la falta de promoción específica son parte de los factores que impiden aprovechar el potencial que ofrece el país para este segmento de turismo.
Empresarios turísticos consideran que el país cuenta con las condiciones básicas para convertirse en un destino especializado en turismo de convenciones, como la conectividad aérea, la ubicación estratégica, la infraestructura hotelera y los atractivos turísticos como el Canal, pero que no se aprovechan de forma adecuada.
Como es imprescindible hacerlo para cualquier producto comercial, se debe definir una única marca país que perdure más allá de cada periodo presidencial, como una política de Estado.
EDITORIAL
En una corporación seria a nadie se le ocurriría cambiar el nombre comercial de la empresa, su marca y otros elementos de identidad, con cada cambio de gerente.
Por medio de la nueva cámara de turismo de Playa Blanca los hoteles de la zona desarrollarán una estrategia de promoción turística conjunta, similar a la implementada en Punta Cana y Cancún.
El objetivo principal de la cámara recién formada es promocionar las playas de la zona de Farallón como un solo gran destino. Alberto Quirós, quien participa en la organización del gremio, explicó a Prensa.com que "...
Para lo que resta del año la Autoridad de Turismo anunció que destinará $8 millones en campañas de promoción en Europa, Sudamérica y Estados Unidos, enfocada 70% en medios digitales.
La Autoridad de Turismo anunció que entre las medidas inmediatas que se tomarán están la "...renovación de la marca turística, creación de línea gráfica, producción de comerciales para televisión, contratación de agencia digital Tomorrow, contratación de agencia de comunicación digital y contratación directa de pautas nacionales e internacionales en los principales medios de comunicación."
El gobierno anunció que en el segundo semestre del 2015 destinará $12 millones a través de la compra de publicidad internacional y acciones directas con agencias de viaje.
Con el mismo propósito se invertirán $100 millones más en el período que comprende 2016 hasta 2019. La licitación para la agencia internacional de mercadeo global y relaciones públicas está en su última fase, pretendiendo convocar a este concurso el próximo agosto.
Air Panamá anunció que a partir del 1 de julio comenzará a operar una frecuencia diaria entre Ciudad de Panamá y el aeropuerto internacional de Costa Rica.
EDITORIAL
La ruta aérea entre San José y Ciudad de Panamá tiene, por las características de la demanda de los viajeros entre las capitales de ambos países, las de los llamados "puentes aéreos", donde la disponibilidad de asientos es permanente.
La Autoridad de Turismo de Panamá se propone destinar $2,2 millones para una campaña de promoción del país como destino de turismo y negocios, a través de su aerolínea de bandera.
El artículo en Prensa.com reseña que "... La iniciativa, denominada “Solo Panamá”, busca vender al istmo en el exterior como destino para vacacionar y para hacer compras. Copa también promocionó la pasada VII Cumbre de las Américas, celebrada en esta ciudad".
Mientras la ocupación hotelera sigue bajando, las autoridades de turismo aún están revisando las condiciones para licitar la promoción turística internacional, pendiente desde 2013.
Aunque voceros de la Autoridad de Turismo de Panamá (ATP) aseguran que se han mantenido los esfuerzos de mercadeo turístico a través de otras tácticas como presencia en ferias internacionales, la licitación para contratar a una agencia de publicidad que se encargue de la promoción internacional aún no se publica. El año pasado la ATP había asegurado que se anunciaría en el primer trimestre de 2015, "... pero ahora está programada para la segunda mitad del año, by la empresa seleccionada se encargará de la promoción de 2016 a 2019."
El acuerdo con Air France para subvencionar los vuelos entre París y Panamá redundó en un crecimiento de 75% en la cifra de visitantes del país europeo durante 2014.
Los buenos resultados alcanzado llevaron a la Autoridad de Turismo de Panamá a fortalecer aún más la campaña de promoción internacional compartida para Francia, solicitándole a la Asamblea Nacional una partida adicional de $1,5 millones.
Se proyecta un crecimiento sostenido en la oferta turística "de bienestar" en la región, donde aún se debe hacer esfuerzos por diferenciar la promoción de este tipo de turismo con el turismo médico.
En Guatemala, la categoría turismo de bienestar está incluida dentro de turismo médico, pero las autoridades pretenden separarlas para identificar mecanismos de promoción específicos para cada uno de los segmentos.
La Autoridad de Turismo anunció que enfocará sus esfuerzos en la promoción turística internacional, para lo que prepara los pliegos para licitar el desarrollo de una campaña publicitaria.
Del comunicado de la Autoridad de Turismo de Panamá:
La Autoridad de Turismo de Panamá (ATP) presentó este jueves a los gremios turísticos nacionales, su nueva estrategia de mercadeo y promoción internacional 2015, fundamentada en los mercados de Estados Unidos, México, Brasil, Colombia y Europa, sin dejar de lado los otros destinos en los que existe conectividad aérea con nuestro país.