El aumento en el número promedio de días que permanecen los turistas en el país no fue suficiente para compensar la caída en la ocupación hotelera, que bajó a 50% en el primer trimestre de este año.
Las dificultades que enfrenta el sector hotelero debido a la falta de promoción internacional del país como destino turístico y la sobreoferta de habitaciones que se registra en el país explican la tendencia a la baja que sigue mostrando la ocupación en los hoteles.
Diez agencias publicitarias han demostrado interés en obtener el contrato para la promoción internacional de Panamá como destino turístico.
El artículo en Prensa.com reseña que "... El contrato para manejar la promoción turística internacional del país ha generado el interés de importantes agencias publicitarias extranjeras. A la fecha, la Autoridad de Turismo de Panamá (ATP) ha recibido 10 propuestas y se espera que este número aumente en las próximas semanas."
Ante la contratación directa de la promoción internacional de Panamá, la gremial empresarial exige transparencia en el proceso y una adjudicación bien fundamentada.
Del comunicado de la Cámara de Comercio, Industrias y Agricultura de Panamá:
Han transcurrido casi dos años desde que recomendamos a las autoridades ejecutar, con prontitud, una fuerte inversión en campañas de promoción internacional para la atracción de visitantes, a fin de resolver los desajustes en el desempeño del sector turismo, producto de un exceso en la oferta disponible en hotelería, restaurantes, entre otros bienes y servicios.
La Autoridad de Turismo de Panamá inició la convocatoria para contratar de forma directa una agencia de publicidad para desarrollar dos años de campaña de promoción internacional.
El titular de la entidad, Gustavo Him, explicó a Prensa.com que "... la convocatoria se inició la semana pasada y esperan recibir seis propuestas para el mes de mayo." La decisión de no convocar una licitación y realizar la contratación de forma directa fue del Consejo Nacional de Turismo, que llegó a esta conclusión debido a las demoras que se presentaron en el proceso de definición de la licitación.
El consorcio de agencias de publicidad Team Turismo 16-17 obtuvo el contrato para diseñar y ejecutar la campaña de promoción turística interna, con una propuesta de $4,5 millones.
De acuerdo con la comisión evaluadora, el consorcio integrado por las empresas P4 Ogilvy, Cerebro Y&R y Nexos Grey presentó la mejor propuesta técnica y cumplió con todos los requisitos de creatividad y experiencia que solicitaba la Autoridad de Turismo de Panamá (ATP).
Luego de tres años sin mercadeo turístico, la autoridad del sector anunció $10 millones para promoción internacional, aparte de los $5 millones que ya licita en la campaña interna.
La accidentada promoción turística interna y externa de Panamá podría tener mejores días. El administrador general de la Autoridad de Turismo de Panamá, Gustavo Him, anunció mediante un comunicado que contará con un presupuesto de $10 millones para la promoción internacional, adicionales a los $5 millones para promoción turística interna.
Las agencias BBDO, BB&M, y los consorcios Team Turismo 16-17 y La Unión Zaga, presentaron ofertas similares por $4,5 millones para diseñar y producir la campaña turística del país.
Del comunicado de la Autoridad de Turismo de Panamá:
La Autoridad de Turismo de Panamá, llevó a cabo este lunes 28 de marzo,el acto de licitación 2016-1-45-0-08-AV-008805, para la selección de la agencia de publicidad, quien se encargara del diseño y producción de la campaña publicitaria nacional de turismo.
Después de haber anulado el primer concurso, vuelven a a aplazar la fecha para la recepción de ofertas en la licitación para la promoción turística por $5 millones.
La licitación para diseñar y ejecutar una campaña de promoción turística interna en Panamá ha tenido cambios en los montos de referencia, en los plazos, en los pliegos de condiciones, y hasta un concurso desierto. Esta vez, el proceso sufrió una nueva extensión de plazos.
Buscan soluciones a la falta de promoción del país y a la competencia desleal de la hotelería clandestina, para mejorar el índice de ocupación, que pasó de 70% en 2011 a 52% en 2015.
Según la Contraloría General de la República, la ocupación habitacional cayó nuevamente el año pasado en Panamá, de 56,1% en 2014 a 52,3% en 2015. El promedio diario de cuartos ocupados durante el año pasado fue de 5.466 frente a los 5.816 que se registraron el año anterior, lo que implica una caída del 6% en este indicador.
El objetivo es estrechar las relaciones comerciales y generar nuevas oportunidades de negocios entre ambos países.
Del comunicado de la Autoridad de Turismo de Panamá:
El Viceministro de Relaciones Exteriores, Integración y Promoción Económica de la República de El Salvador, Carlos Castaneda, inauguró hoy junto al Administrador General de la Autoridad de Turismo de Panamá, Gustavo Him, la oficina de la Consejería Económica, Comercial y de Turismo en la República de Panamá.
El plan para promocionar el turismo ecológico que presentaron gobierno y empresas incluye licitar instalación de baños, hospedaje y servicios de alimentación en áreas protegidas.
El Gobierno de Panamá, a través del Ministerio de Ambiente (MIAMBIENTE), la Autoridad de Turismo de Panamá (ATP) y el Instituto Nacional de Cultura (INAC), y con el apoyo de la Cámara de Turismo de Panamá (CAMTUR) presentó la visión y plan de acción de Turismo Verde que permitirá a Panamá construir su marca país.
La Autoridad de Turismo publicará un nuevo pliego de condiciones luego de declarar desierta la licitación inicial porque los únicos oferentes pertenecían al mismo conglomerado.
La comisión evaluadora nombrada por la Autoridad de Turismo de Panamá (ATP) anuló el acto de la licitación de servicios de diseño y producción de una campaña publicitaria, desarrollo de planes de medios, pautas en medios tradicionales y digitales y monitoreo de medios en Panamá. La licitación por un monto de $5 millones fue declarada desierta y en los próximos días se publicará un nuevo pliego de condiciones para realizar la convocatoria, informó la ATP a diario La Prensa.
La Autoridad de Turismo consideraría anular el proceso por $5 millones ya que las únicas dos empresas que ofertaron pertenecen al mismo conglomerado publicitario.
Reseña Prensa.com que "... Aunque seis firmas habían mostrado interés en el contrato de 5 millones de dólares, al final solo Publicuatro (P4 Ogilvy) y el Consorcio Turi1617 (integrado por las empresas Cerebro Y&R y Nexos Grey) llegaron hasta las instancias finales." La ATP estaría considerando anularla y eventualmente convocar a un nuevo proceso para contratar la estrategia de promoción turística a nivel nacional.
A petición de los oferentes la Autoridad de Turismo extenderá el plazo de recepción de ofertas para la campaña de promoción turística interna, hasta el 12 de febrero.
Las agencias Publicuatro Ogilvy & Mather, Starcom Mediavest Group, Cerebro JCM Publicidad, R Publicidad/BBDO, Nexos Publicidad y BBM Publicidad, interesadas en la licitación para elaborar la campaña de promoción de turismo interno, solicitaron al Gobierno más tiempo para preparar su propuesta.
La Autoridad de Turismo de Panamá licita el diseño, fabricación, montaje y desmontaje de stands, promoción en medios y coordinación de citas previas para la participación del país en ferias turísticas.
Compra del Gobierno de Panamá 2016-1-45-0-08-LV-008819:
"Se contratará a una empresa o consorcio, que diseñe, ejecute e implemente con niveles de calidad, responsabilidad, puntualidad los servicios que permitan y faciliten la presentación de la Autoridad de Turismo de Panamá y de las empresas privadas vinculadas al turismo en las ferias y eventos nacionales e internacionales.