Debido a que más de la mitad de los consumidores nacidos entre 1996 y 2012, conocidos como "Generación Z" o "Centennials", es inmune a la publicidad y televisión tradicional, las marcas y empresas deberán enfocarse en comunicarse con este grupo por medio de canales digitales, como redes sociales e influencers.
Posicionar una marca, un producto o servicio, es actualmente un desafío para las agencias de publicidad y las empresas, pues en la actualidad deben superar el desafío de comunicarse de forma efectiva con los consumidores más jóvenes.
Reducción en los presupuestos de publicidad y marketing en las empresas y un incremento en la preferencia por la inversión en campañas televisivas, son parte de los cambios que se están reportando en el contexto de la nueva realidad comercial.
Los cambios radicales en las formas de relacionarse entre las personas, los nuevos hábitos de consumo y el confinamiento domiciliar decretado a causa de la pandemia ha provocado una transformación en el sector de la publicidad.
La publicidad no solo debe capturar la imaginación del consumidor sino hacerlo comprar los productos y servicios publicitados.
El próximo 26 de noviembre se entregarán los Premios Effie, que evalúan la estrategia, creatividad, ejecución y resultados de una campaña publicitaria.
"El Effie juzga a las campañas con un Índice de efectividad, que evalúa la estrategia y objetivos, creatividad, ejecución y resultados, que es el de mayor peso.
"Del total de personas que ve un banner en Internet, solo el 1 por ciento hace click. Pero el 99 restante también tomó contacto con la publicidad, y aunque no haya accedido, recibió el mensaje".
La publicidad en Internet tiene la gran ventaja sobre la que se realiza en los medios tradicionales, de que es posible medir objetivamente su impacto, contabilizando los "clics" que nos dicen que el lector se interesó y requiere más información sobre el producto o servicio ofrecidos, o sobre la marca involucrada.
La economía global se recupera y crecen los montos que las empresas destinan a publicidad, en especial en los países emergentes, con Internet y Televisión como los medios favoritos.
Las estimaciones de empresas como ZenithOptimedia, GroupM y Magnaglobal señalan crecimientos del orden del 26% en América Latina, 31% en Europa Oriental, 36% en Asia-Pacífico (excepto Japón).
Costa Rica será la sede de la conferencia que reunirá lo mejor en redes sociales
San José, 18 de octubre de 2010. Costa Rica será el próximo país en realizar #NokiaTalk, la conferencia colaborativa de Nokia para blogueros, twitteros y desarrolladores de Centroamérica, la cual se llevará a cabo el 28 de octubre en Campo Lago Santa Ana.
Este encuentro se realizó originalmente en Miami en el mes de mayo y ya cuenta con un capítulo local realizado el pasado 14 de julio en Bogotá, Colombia y el 31 de agosto en Caracas, Venezuela. Costa Rica será el tercer país de América Latina en contar con este evento que será para todos los países de Centroamérica.
La inversión publicitaria en 7 meses del 2010 llegó a $247 millones, 16% más que en igual período del 2009.
Al compás del dinamismo que muestra la economía panameña, la continua llegada de multinacionales y los grandes proyectos de infraestructura en construcción, la publicidad también crece en el país canalero.
La televisión sigue siendo el principal medio publicitario, e incluso su crecimiento de 24.5% con respecto al año pasado supera al de otros medios, sumando en los 7 primeros meses $169 millones.
Los internautas sienten tres veces más confianza en la publicidad que ven en los portales de contenido, que en la de los "medios sociales".
En la industria del marketing el tema "medios sociales" es el más caliente, y son muchos los que -sin demasiada experiencia en la web, sienten que lo mejor que pueden recomendar a sus clientes es que pongan su publicidad en los medios sociales, especialmente Facebook y Twitter.
La inversión en publicidad en el periodo enero-agosto 2009 aumentó 18,3% en comparación con igual periodo del 2008.
Según datos de Ibope Time Panamá, en los primeros ocho meses de 2009 se invirtieron $248.46 millones, $38,34 millones adicionales al año pasado.
El publicista Mario Barletta señaló a Pa-digital.com.pa: "Aunque se esperaba una leve caída en las inversiones para este año a consecuencia de la crisis financiera, los resultados han sido bastante positivos."
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En el primer trimestre del año se invirtieron $82,7 millones en publicidad, 22,3% más que igual período del año 2008.
Mónica Urrutia, presidenta de la Asociación Panameña de Agencias de Publicidad (APAP), atribuye este crecimiento a los efectos de la campaña electoral y a una mayor inversión por parte de las empresas de telecomunicaciones.
Marianela Palacios escribe en artículo de Prensa.com: "Pero no solo los segmentos político, institucional y de telecomunicaciones tuvieron alzas en los tres primeros meses del año. También tuvieron variaciones positivas las campañas cívicas, los comerciales de productos de limpieza, mueblerías y entretenimiento, entre otros."
Beverage Industry Digital Magazine establecida en 1942, revista comercial española más antigua y la única revista comercial de bebidas que sirve al mercado latinoamericano de bebidas. Atiende a embotelladores de refrescos, cerveceros,...