Los días 26 y 27 de Octubre Ciudad de Panamá será la sede de un foro internacional sobre estrategias de promoción internacional y mejores prácticas en la gestión de marcas.
Del comunicado de la Autoridad de Turismo de Panamá:
Panamá será sede del V Foro Internacional de Marca País los días 26 y 27 de octubre, con la participación de 10 países de Latinoamérica que se darán cita para intercambiar experiencias y aprender de las mejores prácticas en manejo de marcas.
La Asamblea aprobó una ley que crea un logotipo distintivo de los productos panameños o manufacturados en el país, con la leyenda "Hecho en Panamá".
Del comunicado de la Asamblea:
El pleno de la Asamblea Nacional aprobó en tercer debate el Proyecto No. 507, que crea un logotipo distintivo de los productos panameños o manufacturados en Panamá, con el propósito de que no se pierdan entre la marejada que evidentemente tienen en los mercados de este país, y con el deseo de fortalecer el mercado interno, lo cual deviene en protección del empleo de los panameños.
El señalamiento del grupo Waked como una red de lavado de dinero podría tener como consecuencia cambios importantes en las representaciones de las marcas comercializadas en el país.
El artículo en Prensa.com recoge declaraciones al respecto de Jorge García Icaza, presidente de la Cámara de Comercio, Industrias y Agricultura de Panamá, quien destaca la mesura con que se debe tratar el caso para lograr minimizar los daños que se estima puede provocar, en especial en los empleos de las empresas cuestionadas.
Luego de tres años sin mercadeo turístico, la autoridad del sector anunció $10 millones para promoción internacional, aparte de los $5 millones que ya licita en la campaña interna.
La accidentada promoción turística interna y externa de Panamá podría tener mejores días. El administrador general de la Autoridad de Turismo de Panamá, Gustavo Him, anunció mediante un comunicado que contará con un presupuesto de $10 millones para la promoción internacional, adicionales a los $5 millones para promoción turística interna.
Las agencias BBDO, BB&M, y los consorcios Team Turismo 16-17 y La Unión Zaga, presentaron ofertas similares por $4,5 millones para diseñar y producir la campaña turística del país.
Del comunicado de la Autoridad de Turismo de Panamá:
La Autoridad de Turismo de Panamá, llevó a cabo este lunes 28 de marzo,el acto de licitación 2016-1-45-0-08-AV-008805, para la selección de la agencia de publicidad, quien se encargara del diseño y producción de la campaña publicitaria nacional de turismo.
Después de haber anulado el primer concurso, vuelven a a aplazar la fecha para la recepción de ofertas en la licitación para la promoción turística por $5 millones.
La licitación para diseñar y ejecutar una campaña de promoción turística interna en Panamá ha tenido cambios en los montos de referencia, en los plazos, en los pliegos de condiciones, y hasta un concurso desierto. Esta vez, el proceso sufrió una nueva extensión de plazos.
El plan para promocionar el turismo ecológico que presentaron gobierno y empresas incluye licitar instalación de baños, hospedaje y servicios de alimentación en áreas protegidas.
El Gobierno de Panamá, a través del Ministerio de Ambiente (MIAMBIENTE), la Autoridad de Turismo de Panamá (ATP) y el Instituto Nacional de Cultura (INAC), y con el apoyo de la Cámara de Turismo de Panamá (CAMTUR) presentó la visión y plan de acción de Turismo Verde que permitirá a Panamá construir su marca país.
La Autoridad de Turismo publicará un nuevo pliego de condiciones luego de declarar desierta la licitación inicial porque los únicos oferentes pertenecían al mismo conglomerado.
La comisión evaluadora nombrada por la Autoridad de Turismo de Panamá (ATP) anuló el acto de la licitación de servicios de diseño y producción de una campaña publicitaria, desarrollo de planes de medios, pautas en medios tradicionales y digitales y monitoreo de medios en Panamá. La licitación por un monto de $5 millones fue declarada desierta y en los próximos días se publicará un nuevo pliego de condiciones para realizar la convocatoria, informó la ATP a diario La Prensa.
Como es imprescindible hacerlo para cualquier producto comercial, se debe definir una única marca país que perdure más allá de cada periodo presidencial, como una política de Estado.
EDITORIAL
En una corporación seria a nadie se le ocurriría cambiar el nombre comercial de la empresa, su marca y otros elementos de identidad, con cada cambio de gerente.
Se descartó la compra anunciada del eslogan “Where the world meets”, porque no se adquirían derechos totales para el uso de la frase.
“Ya es una decisión tomada, la frase está libre y la estamos registrando”, dijo el administrador de la Autoridad de Turismo de Panamá, Salomón Shamah.
La frase “The way” había sido acuñada por la agencia de publicidad BB&M para el Canal de Panamá, pero desde ahora será la frase de la marca país de la nación, reportó Prensa.com.
Finalmente, los derechos de copyright sobre la frase registrada hace 15 años por empresarios turísticos de Miami, pertenecerán al Estado de Panamá, que la usará como marca país.
Panamá adquirió todos los derechos de la frase “Where the world meets”, la cual se usará para impulsar la marca país que permitirá identificar en el extranjero los productos y servicios que ofrece la nación.
El interés del gobierno por utilizar la frase “where the world meets” como eslogan de la marca país es tal que se ha decidido agotar todos los recursos necesarios para lograrlo.
El Gobierno ofrece comprarlo por $100 mil a la asociación de hoteles y convenciones de Miami.
Dado que la asociación de hoteles y convenciones de Miami registró la marca hace 15 años, la Autoridad de Turismo de Panamá realizó una oferta de compra por $100 mil, pero aún no han obtenido respuesta.
Así como en productos, una marca bien posicionada, que trasmita las ventajas de un país, es un poderoso activo comercial.
El posicionamiento de una marca país se ha convertido en una necesidad para competir exitosamente. La marca ayuda al consumidor a evocar la imagen de la nación y sus características y productos más destacados. Japón induce a visualizar robótica y electrónica, Alemania automóviles y Francia perfumes y moda, entre otros.
Los cuatro principios de branding que hacen que un pequeño país con poco más de cuatro millones de habitantes reciba anualmente dos millones de turistas.
1 - Identificación de las fortalezas principales
En el caso de Costa Rica es su biodiversidad, que concentra el 4% de las especies animales y vegetales del planeta. Y esto es atractivo principal para los amantes de la naturaleza.
Marca País es muchas cosas y podría definirse de muchas maneras diferentes, pero en principio Marca País no es:
Solamente lo relacionado con turismo
La Marca País consiste en desarrollar una identidad que abarca nos sólamente el turismo, sino también la inversión extranjera directa, la diplomacia pública, las exportaciones, la cultura, los deportes, los migrantes, las relaciones internacionales...
Ciudad de Panamá, se vende estación de gasolina, de marca multinacional, la estación tiene más de 20 años operando, se encuentra en el centro de la ciudad de Panamá. Estación de gasolina operando, en Ciudad de Panamá,...