Los días 26 y 27 de Octubre Ciudad de Panamá será la sede de un foro internacional sobre estrategias de promoción internacional y mejores prácticas en la gestión de marcas.
Del comunicado de la Autoridad de Turismo de Panamá:
Panamá será sede del V Foro Internacional de Marca País los días 26 y 27 de octubre, con la participación de 10 países de Latinoamérica que se darán cita para intercambiar experiencias y aprender de las mejores prácticas en manejo de marcas.
La cúpula empresarial costarricense manifiesta su desconcierto ante las manifiestas contradicciones del Poder Ejecutivo sobre las propuestas de acuerdo en temas fiscales y las amenazas de huelga de los sindicatos públicos.
Del comunicado de la Unión Costarricense de Cámaras y Asociaciones del Sector Empresarial Privado (UCCAEP):
Sector Privado desconcertado con actitud del Poder Ejecutivo
El señalamiento del grupo Waked como una red de lavado de dinero podría tener como consecuencia cambios importantes en las representaciones de las marcas comercializadas en el país.
El artículo en Prensa.com recoge declaraciones al respecto de Jorge García Icaza, presidente de la Cámara de Comercio, Industrias y Agricultura de Panamá, quien destaca la mesura con que se debe tratar el caso para lograr minimizar los daños que se estima puede provocar, en especial en los empleos de las empresas cuestionadas.
Se estima que son más de 50 las empresas que esperan la definición de los trámites necesarios para hacer uso legítimo de la marca Esencial Costa Rica.
Con la publicación del reglamento en el diario oficial La Gaceta, “el Instituto de Normas Técnicas de Costa Rica (Inteco) podrá aplicar el examen a los evaluadores que visitarán a las empresas interesadas en certificarse con la marca”, reseña el artículo de Elfinancierocr.com.
"... cuando una marca debe explicarse para ser entendida, empieza con el pie izquierdo" - Jorge Oller, Tribu DDB
Cuando la crítica viene de los expertos, es bueno atenderla. En este caso la crítica está muy bien fundamentada, en especial cuando se señala que si para ser entendida una marca debe ser explicada, hay algo "esencial" que está mal...
En su Blog "A fuego lento", en Nacion.com, Jorge Oller, Presidente de Tribu DDB Central America, no se queda en la mera crítica sino que propone sustituir el críptico "Esencial Costa Rica", por "Costa Rica Fantástica", lema directo y fuerte por donde se le analice, y con amplitud suficiente para contener todos los conceptos que pueden definir al país.
El Comité Administrador de la marca "Esencia Costa Rica" autorizará su uso según recomendaciones de analistas formados por el Instituto de Normas Técnicas.
El Instituto de Normas Técnicas de Costa Rica (Inteco) será quien capacite al personal que analice quien podrá usar la marca país de Costa Rica. “…analizarán los requisitos que debe cumplir la empresa y darán las recomendaciones al comité administrador de marca país, que finalmente decidirá si otorga o deniega la petición de la licencia”, reseña el artículo de Nacion.com.
La nueva marca país servirá para promover el turismo, impulsar las exportaciones y atraer inversión.
De la nota de prensa del Ministerio de Comercio Exterior (Comex):
esencial COSTA RICA será de ahora en adelante la marca país que Costa Rica empleará oficialmente para proyectar su imagen internacional ante el mundo entero.
El Ministerio de Comercio Exterior (COMEX), el Instituto Costarricense de Turismo (ICT), la Promotora de Comercio Exterior (PROCOMER) y la Coalición Costarricense de Iniciativas de Desarrollo (CINDE) revelaron la nueva marca país que será utilizada como herramienta de posicionamiento, diferenciación y competitividad de Costa Rica ante inversionistas potenciales, turistas y compradores internacionales de productos costarricenses.
El sector piñero costarricense busca consolidar la presencia principal que ha ganado en los mercados internacionales.
Negocian con la Promotora de Comercio Exterior los términos para crear en los próximos meses la marca país, con lo que esperan mantener el volumen explosivo que han tenido las exportaciones.
“En solo una década, las exportaciones pasaron de $158 millones en el 2002, a un pico de $789 millones en el 2012, un aumento de un 400% que puso esta fruta en el tope de los envíos agrícolas, sobre el banano y el café”, reseña el artículo de Elfinancierocr.com.
Los cuatro principios de branding que hacen que un pequeño país con poco más de cuatro millones de habitantes reciba anualmente dos millones de turistas.
1 - Identificación de las fortalezas principales
En el caso de Costa Rica es su biodiversidad, que concentra el 4% de las especies animales y vegetales del planeta. Y esto es atractivo principal para los amantes de la naturaleza.
Marca País es muchas cosas y podría definirse de muchas maneras diferentes, pero en principio Marca País no es:
Solamente lo relacionado con turismo
La Marca País consiste en desarrollar una identidad que abarca nos sólamente el turismo, sino también la inversión extranjera directa, la diplomacia pública, las exportaciones, la cultura, los deportes, los migrantes, las relaciones internacionales...
La empresa hondureña ganó la puja a otras empresas por la red de distribución de Shell en Guatemala, Nicaragua y Honduras.
La concreción de la venta fue confirmada a Elfinancierocr.com por el gerente de Shell Costa Rica Fabricio Pereira.
En el artículo de Sergio Morales Chavarría se reseña que según Pereira, "el acuerdo incluye la operación de suministro, distribución, mercadeo y ventas en esos países, incluso las alianzas estratégicas que tiene la transnacional. El acuerdo también incluye la permanencia de la marca Shell en dichos países".
El papel que juegan las IG y DO en el desarrollo general de CA en relación a la agricultura, el desarrollo rural y el manejo de la biodiversidad.
El fuerte crecimiento del comercio internacional de bienes y servicios durante los últimos quince años, en el marco de la globalización económica mundial, ha traído aparejado una creciente preocupación por la necesidad de incorporar los diversos temas de propiedad intelectual en los acuerdos comerciales multilaterales, regionales y bilaterales. Dentro de este ámbito, uno de los temas más debatidos en las negociaciones de dichos acuerdos es el de los signos distintivos, como las marcas y las indicaciones geográficas (IG), y más específicamente el nivel de protección que se les debe otorgar.
El Instituto Costarricense de Turismo (ITC) invierte $1 millón en crear la "marca país" de Costa Rica, a lanzarse en noviembre 2009.
La idea es crear una marca que represente a todos los sectores del país, y en aquellos que ya exista una marca, como es el caso del sector turismo, la industria bananera, y otros; la "marca país" será un complemento.
El portal web Nacion.com publica: "[Marco Vinicio Ruíz, ministro de Comercio Exterior] ...
Ciudad de Panamá, se vende estación de gasolina, de marca multinacional, la estación tiene más de 20 años operando, se encuentra en el centro de la ciudad de Panamá. Estación de gasolina operando, en Ciudad de Panamá,...
OEHC Lubricants cubre los mercados automotrices, industrial, marítimo, agrícola y equipos pesados. Ofrecemos una excelente oportunidad de negocio para cantidades de un contenedor de 40 pies. Berkol International es una empresa en Estados Unidos...