El señalamiento del grupo Waked como una red de lavado de dinero podría tener como consecuencia cambios importantes en las representaciones de las marcas comercializadas en el país.
El artículo en Prensa.com recoge declaraciones al respecto de Jorge García Icaza, presidente de la Cámara de Comercio, Industrias y Agricultura de Panamá, quien destaca la mesura con que se debe tratar el caso para lograr minimizar los daños que se estima puede provocar, en especial en los empleos de las empresas cuestionadas.
A través de la convocatoria de un concurso internacional, el gobierno seleccionará la Marca País con la que intentará mejorar la promoción del país como destino turístico y de inversiones.
Del comunicado del Gobierno de Honduras:
El Presidente Juan Orlando Hernández resaltó que el Concurso Imagen Marca País será el primer paso de todos los esfuerzos que hará el Gobierno para posicionar a Honduras a nivel mundial, en las áreas de comercio, inversión, talento humano y turismo.
Se estima que son más de 50 las empresas que esperan la definición de los trámites necesarios para hacer uso legítimo de la marca Esencial Costa Rica.
Con la publicación del reglamento en el diario oficial La Gaceta, “el Instituto de Normas Técnicas de Costa Rica (Inteco) podrá aplicar el examen a los evaluadores que visitarán a las empresas interesadas en certificarse con la marca”, reseña el artículo de Elfinancierocr.com.
"... cuando una marca debe explicarse para ser entendida, empieza con el pie izquierdo" - Jorge Oller, Tribu DDB
Cuando la crítica viene de los expertos, es bueno atenderla. En este caso la crítica está muy bien fundamentada, en especial cuando se señala que si para ser entendida una marca debe ser explicada, hay algo "esencial" que está mal...
En su Blog "A fuego lento", en Nacion.com, Jorge Oller, Presidente de Tribu DDB Central America, no se queda en la mera crítica sino que propone sustituir el críptico "Esencial Costa Rica", por "Costa Rica Fantástica", lema directo y fuerte por donde se le analice, y con amplitud suficiente para contener todos los conceptos que pueden definir al país.
Una mesa técnica integrada con diversos sectores de Petén desarrollará una marca que contribuya al desarrollo turístico del departamento.
La información la dio a conocer el director del Instituto Guatemalteco de Turismo (Inguat), Pedro Duchez. Esta sería la tercera marca a desarrollar luego de Guatemágica en Retalhuleu y Vive Xela en Quetzaltenango.
Se descartó la compra anunciada del eslogan “Where the world meets”, porque no se adquirían derechos totales para el uso de la frase.
“Ya es una decisión tomada, la frase está libre y la estamos registrando”, dijo el administrador de la Autoridad de Turismo de Panamá, Salomón Shamah.
La frase “The way” había sido acuñada por la agencia de publicidad BB&M para el Canal de Panamá, pero desde ahora será la frase de la marca país de la nación, reportó Prensa.com.
Finalmente, los derechos de copyright sobre la frase registrada hace 15 años por empresarios turísticos de Miami, pertenecerán al Estado de Panamá, que la usará como marca país.
Panamá adquirió todos los derechos de la frase “Where the world meets”, la cual se usará para impulsar la marca país que permitirá identificar en el extranjero los productos y servicios que ofrece la nación.
El interés del gobierno por utilizar la frase “where the world meets” como eslogan de la marca país es tal que se ha decidido agotar todos los recursos necesarios para lograrlo.
El Gobierno ofrece comprarlo por $100 mil a la asociación de hoteles y convenciones de Miami.
Dado que la asociación de hoteles y convenciones de Miami registró la marca hace 15 años, la Autoridad de Turismo de Panamá realizó una oferta de compra por $100 mil, pero aún no han obtenido respuesta.
Así como en productos, una marca bien posicionada, que trasmita las ventajas de un país, es un poderoso activo comercial.
El posicionamiento de una marca país se ha convertido en una necesidad para competir exitosamente. La marca ayuda al consumidor a evocar la imagen de la nación y sus características y productos más destacados. Japón induce a visualizar robótica y electrónica, Alemania automóviles y Francia perfumes y moda, entre otros.
Los cuatro principios de branding que hacen que un pequeño país con poco más de cuatro millones de habitantes reciba anualmente dos millones de turistas.
1 - Identificación de las fortalezas principales
En el caso de Costa Rica es su biodiversidad, que concentra el 4% de las especies animales y vegetales del planeta. Y esto es atractivo principal para los amantes de la naturaleza.
Marca País es muchas cosas y podría definirse de muchas maneras diferentes, pero en principio Marca País no es:
Solamente lo relacionado con turismo
La Marca País consiste en desarrollar una identidad que abarca nos sólamente el turismo, sino también la inversión extranjera directa, la diplomacia pública, las exportaciones, la cultura, los deportes, los migrantes, las relaciones internacionales...
La empresa hondureña ganó la puja a otras empresas por la red de distribución de Shell en Guatemala, Nicaragua y Honduras.
La concreción de la venta fue confirmada a Elfinancierocr.com por el gerente de Shell Costa Rica Fabricio Pereira.
En el artículo de Sergio Morales Chavarría se reseña que según Pereira, "el acuerdo incluye la operación de suministro, distribución, mercadeo y ventas en esos países, incluso las alianzas estratégicas que tiene la transnacional. El acuerdo también incluye la permanencia de la marca Shell en dichos países".
El papel que juegan las IG y DO en el desarrollo general de CA en relación a la agricultura, el desarrollo rural y el manejo de la biodiversidad.
El fuerte crecimiento del comercio internacional de bienes y servicios durante los últimos quince años, en el marco de la globalización económica mundial, ha traído aparejado una creciente preocupación por la necesidad de incorporar los diversos temas de propiedad intelectual en los acuerdos comerciales multilaterales, regionales y bilaterales. Dentro de este ámbito, uno de los temas más debatidos en las negociaciones de dichos acuerdos es el de los signos distintivos, como las marcas y las indicaciones geográficas (IG), y más específicamente el nivel de protección que se les debe otorgar.
Ciudad de Panamá, se vende estación de gasolina, de marca multinacional, la estación tiene más de 20 años operando, se encuentra en el centro de la ciudad de Panamá. Estación de gasolina operando, en Ciudad de Panamá,...
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