Tener claro el propósito de la organización y mejorar la experiencia "humana" de la relación cliente-marca, son las dos tendencias que los expertos visualizan en las estrategias de las empresas en los próximos años.
De acuerdo con el "Reporte de Tendencias Globales de Marketing 2020", elaborado por Deloitte, existen otras cinco tendencias que derivan del propósito y la experiencia humana: fusión, confianza, participación, talento y agilidad.
En un contexto en el que los consumidores exigen que la fabricación de los productos se realice de forma responsable en términos ambientales y sociales, las marcas con propósito serán las que tendrán más posibilidades de aumentar sus ventas.
Cada vez gana mayor importancia en los mercados la tendencia a consumir productos que pertenezcan a una marca con propósito, pues los consumidores buscan que las empresas fabriquen los bienes de una forma responsable y sostenible.
Ocho de cada diez peruanos adquiere productos de marca privada, siendo pan, arroz y aceite los que tienen más presencia en los supermercados.
Del comunicado de la Promotora de Comercio Exterior de Costa Rica:
La población peruana prefiere los supermercados para hacer sus compras, gracias a la diversidad de productos que ofrecen, así como la seguridad y comodidad.
Las marcas privadas, también llamadas de intermediarios o minoristas, son cada vez más buscadas en mercados desarrollados como los de los países europeos.
Del comunicado de prensa de la Promotora de Comercio Exterior (Procomer):
Un estudio realizado por la consultora Nielsen en 2013 para el Anuario de la Marca Privada de la PLMA (Private Label Manufacturers Association), muestra que la marca privada incrementó su cuota en 18 de los 20 países europeos analizados, lo que la llevó a ser la más popular y demandada por los consumidores.
"Los usuarios de la red de microblogging no representan a los consumidores del mundo real".
Aunque la red asciende ya a 230 millones de usuarios, expertos advierten que no es una fiel muestra de la población a la que las empresas quieren dirigir sus mensajes publicitarios.
"Twitter es un espacio para gente adicta a sus aparatos digitales, terriblemente preocupados por no perderse el último tweet de Edward Snowden y fieles creyentes de que al mundo entero le importa leer todas sus publicaciones.
La solución para aquellas empresas que buscan un nombre a sus nuevas líneas de productos pasa por la capacidad de invención.
De acuerdo con Alejandro Fernández en su artículo en Elfinancierocr.com, es así como “nombres extraordinarios salieron, no de un libro, sino de una mente ingeniosa. Häagen-Dazs es quizás el ejemplo más poderoso. Ni Häagen ni Dazs significan absolutamente nada en ningún idioma.
De seis meses a un año tarda el proceso en el Registro de la Propiedad Intelectual guatemalteco en patentar una marca.
En eso coinciden diversos sectores en Guatemala. “Pese a que es un compromiso adquirido con el de Tratado de Libre Comercio de Centroamérica y Estados Unidos (Cafta), que entró en vigor en el 2006, Guatemala no lo ha firmado”, reseña el artículo de Prensalibre.com.gt.
La más grande empresa de bebidas de Centroamérica y El Caribe, cambió su logo y ahora es CBC.
Del comunicado de Cabcorp:
Cabcorp, corporación en constante evolución, a lo largo de su trayectoria ha construido relaciones sólidas con las compañías de bebidas y alimentos más importantes del mundo, como PepsiCo y Ambev; adicionalmente desarrolló Livsmart, unidad de negocios que exporta bebidas no carbonatadas a más de 20 países.
La compra de productos de marca privada sigue siendo la opción de los consumidores europeos para reducir sus gastos en tiempos de crisis.
Del comunicado de prensa de Procomer:
Según el último informe sobre la Marca Privada en Europa 2012 de SymphonyIRI Group, compañía dedicada a la investigación de mercados, la compra de productos de marca privada sigue siendo la opción de los consumidores europeos para reducir sus gastos, mientras las marcas del fabricante hacen esfuerzos para proteger su cuota de mercado.
La corporación inició los procesos de modificación de imagen en los hipermercados de la región.
En pocas semanas los clientes de los supermercados de WalMart en Centroamérica comenzarán a apreciar diferencias en la imagen de las tiendas, pues la corporación ha dado inicio al proceso de cambio de nombres y logotipos.
Aunque los voceros de WalMart no han brindado muchos detalles sobre las modificaciones que se realizarán en los supermercados de la región, se adelantó que serán en el corto plazo.
Los cuatro principios de branding que hacen que un pequeño país con poco más de cuatro millones de habitantes reciba anualmente dos millones de turistas.
1 - Identificación de las fortalezas principales
En el caso de Costa Rica es su biodiversidad, que concentra el 4% de las especies animales y vegetales del planeta. Y esto es atractivo principal para los amantes de la naturaleza.
Las doce recomendaciones de JWT para sacar el máximo provecho de las redes sociales en la generación y mantenimiento de marca.
Las empresas deben monitorear continuamente las actitudes del consumidor, y los medios sociales como Facebook y Twitter son actualmente una excelente plataforma para hacerlo.
De una encuesta de JWT a profesionales de la comunicación, se extrajeron doce consejos para maximizar el aprovechamiento del "Social Media".
Es vertiginoso el aumento de la penetración de Internet en América Latina, y los patrones de compra de los consumidores de la región están siendo fuertemente influenciados por la web.
En el artículo en Altonivel.com.mx, el director general de Google para América Latina, Alexandre Hohagen, señala que "Es cierto que la región venía rezagada en lo referente al comercio electrónico, si la comparamos con países más desarrollados pero en la actualidad la brecha se acortó ya que hoy se evidencia una dinámica multicanal a la hora de desembolsar dinero y adquirir un producto o contratar un servicio".
En el nuevo marketing, a las "4Ps" (producto, plaza, promoción y precio) se unieron las "4Fs": flujo, funcionalidad, feedback y fidelización.
Internet, las nuevas herramientas y paradigmas de gestión de la información, sumadas a la globalización, están redefiniendo el mercadeo y las reglas para su práctica.
El artículo de Cristina Vílchez en Americaeconomia.com, señala que "hoy existen nuevas herramientas que las empresas están utilizando para llegar a los clientes. Una de ellas es el llamado marketing digital, marketing online o e-marketing, basada en el uso de medios digitales para desarrollar comunicaciones directas, personales e interactivas que provoquen una reacción en el receptor."
Dentro de sus políticas de renovación de imagen, el grupo dedicado a la venta de electrodomésticos, pasará a llamarse Grupo Monge.
El consorcio tiene presencia en la toda la región centroamericana con un total 355 tiendas bajo diferentes formatos, El Gallo más Gallo, Monge, Play, El Verdugo y Almacenes Prado.
De acuerdo con un comunicado girado a Elsalvador.com, "la corporación ha decidido incorporar el apellido Monge en su nombre, porque esa organización se basa en la fortaleza de ser una empresa familiar. 'Nuestra principal fortaleza es que somos una empresa fundamentada en valores derivados de la familia que han sido extendidos a todas sus empresas, las cuales operan como una extensión de la familia'."
Beverage Industry Digital Magazine establecida en 1942, revista comercial española más antigua y la única revista comercial de bebidas que sirve al mercado latinoamericano de bebidas. Atiende a embotelladores de refrescos, cerveceros,...
Ciudad de Panamá, se vende estación de gasolina, de marca multinacional, la estación tiene más de 20 años operando, se encuentra en el centro de la ciudad de Panamá. Estación de gasolina operando, en Ciudad de Panamá,...