La inteligencia de localización está revolucionando la forma en que las marcas se comunican con sus clientes actuales y potenciales, maximizando las campañas de marketing y optimizando costos.
La analítica de localización aprovecha y mejora las campañas de marketing al ofrecer una visión más rápida y profunda a sus clientes. Los mapas interactivos, los análisis visuales y los potentes cuadros de mando intuitivos simplifican las complejas redes de datos y constituyen una sólida plataforma para la colaboración en cualquier departamento, en toda la organización y a escala mundial.
Los análisis en base a Big Data, permite a los operadores de centros comerciales maximizar los ingresos y las visitas al realizar una mejor selección de inquilinos, optimizar el diseño del centro comercial, determinar los alquileres, establecer señalizaciones y campañas publicitarias etc.
Las nuevas herramientas tecnológicas permiten a los operadores de centros comerciales medir la cantidad de consumidores que transcurren dentro y fuera de los establecimientos, el tiempo que lo hacen, conocer su estatus sociodemográfico y entender los patrones de conducta de los visitantes, ayudando a determinar la mejor combinación de tiendas, infraestructura del lugar, rango de precios de los alquileres e implementar señalizaciones y publicidad más eficiente.
Debido a que más de la mitad de los consumidores nacidos entre 1996 y 2012, conocidos como "Generación Z" o "Centennials", es inmune a la publicidad y televisión tradicional, las marcas y empresas deberán enfocarse en comunicarse con este grupo por medio de canales digitales, como redes sociales e influencers.
Posicionar una marca, un producto o servicio, es actualmente un desafío para las agencias de publicidad y las empresas, pues en la actualidad deben superar el desafío de comunicarse de forma efectiva con los consumidores más jóvenes.
Entender las características sociodemográficas del cliente ideal, además de conocer sus intereses, deseos, motivaciones y retos, es fundamental para que en el entorno digital se logre conectar con los consumidores de esta nueva normalidad comercial.
La crisis sanitaria, las cuarentenas y las medidas de distanciamiento social en los países de la región, forzaron a los individuos y empresas a acelerar la adopción de nuevas tecnologías, lo que provocó que lo digital se convirtiera en el centro de todas las interacciones.
Reducción en los presupuestos de publicidad y marketing en las empresas y un incremento en la preferencia por la inversión en campañas televisivas, son parte de los cambios que se están reportando en el contexto de la nueva realidad comercial.
Los cambios radicales en las formas de relacionarse entre las personas, los nuevos hábitos de consumo y el confinamiento domiciliar decretado a causa de la pandemia ha provocado una transformación en el sector de la publicidad.
Con la reducción de los presupuestos para publicidad, las empresas deben apostar a la inversión en propaganda en redes sociales, lo que se debe complementar con el tráfico orgánico que deriva del contenido creado en las plataformas digitales.
El brote de covid19 transformó las formas en que se comportan los consumidores centroamericanos, ya que las cuarentenas y las medidas de restricción y aislamiento social decretadas por los gobiernos, generaron cambios abruptos en los hábitos de compras y de búsqueda de productos.
El Ministerio de Hacienda de El Salvador licita la contratación de los servicios de publicidad, diseño y pauta de campañas publicitarias para el período abril a diciembre de 2014.
Compra del Gobierno de El Salvador DR-CAFTA LA 16/2014:
"SERVICIOS DE PUBLICIDAD PARA EL MINISTERIO DE HACIENDA - Contratar los servicios de publicidad, diseño, producción y pauta de campañas publicitarias y de anuncios desplegados, otros productos o servicios relacionados con la publicidad e imagen que la institución demande durante el período de abril a diciembre de 2014."
La publicidad no solo debe capturar la imaginación del consumidor sino hacerlo comprar los productos y servicios publicitados.
El próximo 26 de noviembre se entregarán los Premios Effie, que evalúan la estrategia, creatividad, ejecución y resultados de una campaña publicitaria.
"El Effie juzga a las campañas con un Índice de efectividad, que evalúa la estrategia y objetivos, creatividad, ejecución y resultados, que es el de mayor peso.
El Instituto Técnico de Capacitación y Productividad de Guatemala licita la contratación de un servicio integral de promoción y publicidad.
Los medios de comunicación masiva a utilizar serán los siguientes:
Televisión con cobertura a nivel nacional, radio con cobertura nacional y regional, medios impresos con cobertura a nivel nacional y regional, cine, pauta publicitaria en pantalla Led, pantallas digitales publicitarias, entre otros.
"Del total de personas que ve un banner en Internet, solo el 1 por ciento hace click. Pero el 99 restante también tomó contacto con la publicidad, y aunque no haya accedido, recibió el mensaje".
La publicidad en Internet tiene la gran ventaja sobre la que se realiza en los medios tradicionales, de que es posible medir objetivamente su impacto, contabilizando los "clics" que nos dicen que el lector se interesó y requiere más información sobre el producto o servicio ofrecidos, o sobre la marca involucrada.
Mucha más Internet y menos televisión forman parte de la estrategia para su nueva campaña de captación de turistas internacionales.
Según informa Prensa.com, la agencia "BB&M es, a partir de este año, la encargada de ejecutar la campaña, luego de que el Consejo Nacional de Turismo le cedió el contrato que estuvo en manos de Publicuatro (P4), cuando Rubén Blades dirigía el entonces Instituto Panameño de Turismo." Son $13,5 millones el remanente disponible para la ejecución de la campaña, de los cuales $/ se ejecutaran en 2010 y el resto durante 2011.
La empresa mediante un plan estratégico a cinco años se enfocará en aumentar el consumo de atún per cápita en esos países.
Según estimaciones de la compañía el consumo actual per capita al año es de media lata, a diferencia de Costa Rica donde el consumo llega a doce latas por persona.
Gabriela Muñoz, gerente de Mercadeo de Sardimar, señaló a Elfinancierocr.com: "El plan estratégico cuenta con publicidad televisiva, radio y outdoors, así como actividades en puntos de venta y zonas de influencia. El objetivo táctico es capitalizar los beneficios de esta proteína, como son: lo económico, práctico, sabroso, rendidor y saludable que es el atún para toda la familia."
Los internautas sienten tres veces más confianza en la publicidad que ven en los portales de contenido, que en la de los "medios sociales".
En la industria del marketing el tema "medios sociales" es el más caliente, y son muchos los que -sin demasiada experiencia en la web, sienten que lo mejor que pueden recomendar a sus clientes es que pongan su publicidad en los medios sociales, especialmente Facebook y Twitter.
Las empresas aprovechan la Copa del Mundo de fútbol para posicionar sus marcas, aumentando la inversión publicitaria en 15%.
Estuardo Aguilar, director de la Unión Guatemalteca de Agencias de Publicidad (UGAP), indicó que este incremento podría llegar al 20%, ya que "el Mundial es una buena oportunidad para que los anunciantes se comuniquen y hagan promoción de sus marcas, porque se vuelve, más que un deporte, un espectáculo y se buscan oportunidades para que las marcas tengan exposición frente a la audiencia".
La publicidad en Internet aumenta exitosamente el enganche de la marca, independientemente de si los usuarios hacen clic o no en los anuncios.
Según estudios de Fox Networks y comScore, un líder en la medición del mundo digital, no todo es "cuántos clics" generó una publicidad. El estudio muestra resultados claves a la hora de medir el impacto de una campaña online.
Beverage Industry Digital Magazine establecida en 1942, revista comercial española más antigua y la única revista comercial de bebidas que sirve al mercado latinoamericano de bebidas. Atiende a embotelladores de refrescos, cerveceros,...