Durante 2020 se estima que la inversión en publicidad ascendió a $345 millones, monto que es menor en 6% al reportado en 2019, baja que se explica por la caída en el gasto en todos los formatos.
De acuerdo a datos recabados por Kantar Iboper Media, entre 2019 y 2020 en el mercado costarricense la inversión en publicidad disminuyó $22 millones, al pasar de $367 millones a $345 millones.
Entender las características sociodemográficas del cliente ideal, además de conocer sus intereses, deseos, motivaciones y retos, es fundamental para que en el entorno digital se logre conectar con los consumidores de esta nueva normalidad comercial.
La crisis sanitaria, las cuarentenas y las medidas de distanciamiento social en los países de la región, forzaron a los individuos y empresas a acelerar la adopción de nuevas tecnologías, lo que provocó que lo digital se convirtiera en el centro de todas las interacciones.
Reducción en los presupuestos de publicidad y marketing en las empresas y un incremento en la preferencia por la inversión en campañas televisivas, son parte de los cambios que se están reportando en el contexto de la nueva realidad comercial.
Los cambios radicales en las formas de relacionarse entre las personas, los nuevos hábitos de consumo y el confinamiento domiciliar decretado a causa de la pandemia ha provocado una transformación en el sector de la publicidad.
El Tribunal Supremo Electoral de El Salvador licita los servicios de publicidad para el desarrollo del evento electoral 2021.
Compra del Gobierno de El Salvador LP-02/TSE/PEE-2021:
"Se contratará a una persona jurídica, legalmente constituida como agencia de publicidad, autorizada a operar en el país o persona natural, con perfil profesional en el área de publicidad, disponible para trabajar en forma directa y exclusiva para el TSE en la elaboración de sus distintas campañas publicitarias para el proceso electoral 2021; la sociedad o persona natural ofertante, deberán contar con experiencia comprobable en el manejo de cuentas de instituciones públicas o privadas, similares a la prestación de servicios requeridos en los presentes términos de referencia, con experiencia en campañas masivas informativas y educativas.
El Fondo Solidario para la Salud en El Salvador licita los servicios de una agencia para que diseñe, produzca y difunda, campañas de publicidad durante 2020.
Compra del Gobierno de El Salvador LP-06-2020:
"El servicio que el Fosalud requiere se basa en cuatro ejes fundamentales:
1) Diseño de campañas y producción de material publicitario
2) Colocación de pauta publicitaria en medios tradicionales y medios digitales
El gobierno salvadoreño licita el servicio de mensajería de texto en telefonía móvil, publicidad en periódicos y servicio de manejo de pauta publicitaria, para las campañas que se harán por motivo de los cursos online que se impartirán durante la emergencia del covid19.
Compra del Gobierno de El Salvador 20200438 Libre gestión:
"Compra de mensajería de texto (SMS) en telefonía móvil para la campaña de difusión de los cursos online durante la emergencia del covid19."
Se licitan los servicios de diseño, desarrollo de campaña de publicidad y metrocultura, para el Metro de Panamá.
Compra del Gobierno de Panamá 2020-2-80-0-08-LP-002862:
"Objetivos estratégicos específicos:
-Informar al público sobre los avances en los proyectos que desarrolla la empresa: Ramal Aeropuerto, Extensión de Línea 1 hasta Villa Zaíta y la futura Línea 3.
En el contexto de la nueva campaña de promoción internacional, el sector turístico en Panamá espera que la llegada de visitantes se incremente en 125.000 turistas por año, quienes podrían generar ingresos anuales cercanos a los $100 millones.
La campaña "Panamá Stopover", tiene el objetivo aprovechar las ventajas competitivas que el país tiene, incentivando a los turistas que se encuentren en tránsito en el país a incluir en su itinerario una parada extendida, la cual podría ser de hasta siete días sin costo adicional en la tarifa aérea.
El Instituto Nacional de Estadísticas y Censos de Costa Rica licita la campaña de comunicación del XI Censo Nacional de Población y VII Censo Nacional de Vivienda de 2021.
Compra del Gobierno de Costa Rica 2019LN-000001-0014400001:
"Este servicio corresponde a la ejecución de las acciones de relaciones públicas definidas en la estrategia integral de comunicación institucional (INEC) y del Censo del Bicentenario (2020-2022), con el fin de lograr la sensibilización de los distintos actores del proceso y que esto se traduzca en un compromiso activo en los distintos roles que se esperan de cada uno de ellos.
La Superintendencia de Administración Tributaria de Guatemala licita el servicio de pauta publicitaria en medios de comunicación alternativos, tales como vallas y mupis.
Compra del Gobierno de Guatemala 10834095:
"Pauta publicitaria en vallas en pasarelas en tamaño entre un rango mínimo de 6 metros de ancho y máximo de 15 metros de ancho por un rango mínimo de 1 metro de alto y un máximo de 3 metros de alto, ubicadas principalmente en Calzada Roosevelt, Calzada San Juan, Carretera a El Salvador, Bulevar Liberación, Bulevar Los Próceres, Ciudad San Cristóbal, Calzada Aguilar Batres, Anillo Periférico y/o Carretera Interamericana, indistintamente si es saliendo o entrando a la ciudad.
El mercado de servicios publicitarios se estima en aproximadamente $800 millones, y está compuesto por unas 654 empresas, de las cuales 6 de cada 10 ya exportan sus servicios, siendo sus principales mercados EE.UU., Panamá y México.
En relación al contexto en el que se desarrolla el negocio, explica un estudio elaborado por Promotora del Comercio Exterior (Procomer) que el mercado nacional se ha visto influenciado por la entrada de agencias internacionales que se afiliaron a las agencias nacionales existentes (bajo modelos de pago de fees anuales, franquicia, adquisición total o participación accionaria). Otras empresas han ingresado por su modelo de offshoring.
Con el desarrollo estratégico de la Marca País de Guatemala, hay expectativas en el sector empresarial para que se logre promocionar de forma conjunta las inversiones, exportaciones y el turismo.
La Superintendencia de Bancos licita la campaña de comunicación externa, la cual incluye pauta en prensa escrita, radio y televisión por cable, por el plazo de un año.
Compra del Gobierno de Guatemala 10438270:
"La campaña de comunicación externa de la Superintendencia de Bancos se implementará entre septiembre de 2019 y agosto de 2020. La Superintendencia de Bancos coordinará con el adjudicatario las fechas de pauta para implementar la campaña de comunicación externa.
La Lotería Nacional de Panamá licita servicios especializados en publicidad, para campañas referentes a los sorteos y productos, así como la promoción institucional.
Compra del Gobierno de Panamá 2019-2-82-0-08-LV-014943:
"Objetivos del servicio requerido:
- Contratar los servicios especializados en materia de publicidad para la realización y difusión de las siguientes campañas: Gordito del Zodiaco Millonario (12 sorteos anuales), Sorteo Extraordinario (3 sorteos anuales correspondientes a los meses de Abril, Agosto y Diciembre), Introducción de Nuevos Productos (Lotería Instantánea, entre otros) y campañas institucionales (Imagen).
Beverage Industry Digital Magazine establecida en 1942, revista comercial española más antigua y la única revista comercial de bebidas que sirve al mercado latinoamericano de bebidas. Atiende a embotelladores de refrescos, cerveceros,...