Con la analítica publicitaria mediante técnicas de big data, los profesionales del marketing pueden determinar rápidamente la eficacia de cada canal y ajustar así sus estrategias, permitiéndoles llevar a cabo campañas hiperdirigidas, eligiendo el contenido de anuncios adecuado para las redes publicitarias correctas.
¿Qué es?
Este tipo de analítica se refiere al uso de datos y herramientas tecnológicas que ayudan a las empresas y a los profesionales del marketing a supervisar eficazmente sus esfuerzos de marketing y con ello, asegurarse de que las campañas que se llevan a cabo se dirijan al público adecuado y se utilice los canales adecuados para su comunicación efectiva.
Licitación pública internacional para contratar servicios de comunicaciones y campaña publicitaria del Programa de Educación en Eficiencia Energética a través de spots radiales y de televisión, manejo de redes sociales.
Compra del Gobierno de Honduras LED-PEEE-036-LPI-S:
"El Gobierno de Honduras por medio de Secretaría de Estado en el Despacho de Energía (SEN) y el Gobierno de la República de China (Taiwán) bajo la Embajada de la República de China (Taiwán), realiza una licitación pública internacional para contratar servicios de comunicaciones y campaña publicitaria del Programa de Educación en Eficiencia Energética, a través de Unidad de Gestión de Proyectos BID.
Argumentando que la empresa ordenó la difusión de publicidad que en su lenguaje contenía estereotipos denigrantes hacia las mujeres, la Defensoría del Consumidor de El Salvador decidió imponer una multa de $15.209 al restaurante conocido como "La Playa 503".
En un comunicado de fecha 11 de junio de 2021, la Defensoría del Consumidor informó que el Tribunal Sancionador determinó que La Playa 503 ordenó la difusión de publicidad que adolecía de legalidad, pues contenía un lenguaje con estereotipos denigrantes hacia las mujeres, además de incitar a la comisión de conductas que podían poner en riesgo su integridad.
El Fondo para la Atención de las Víctimas de Accidentes de Tránsito licita la contratación de servicios de agencia de publicidad para el diseño, producción, difusión y cualquier otra acción publicitaria para la institución.
Compra del Gobierno de El Salvador LP-01/FONAT/2021 SEGUNDA CONVOCATORIA:
"El objetivo de estos servicios es intensificar las recomendaciones y la educación para la prevención de accidentes de tránsito y seguir construyendo las bases de una nueva cultura vial en nuestro país.
Después que se conociera que en Costa Rica el Ministerio de Obras Públicas y Transporte pretende renovar el marco que regula la publicidad exterior, empresarios del sector piden ser tomados en cuenta en este proceso.
En el país la publicidad exterior está regulada por un reglamento que data desde 2001. En el caso de las vías nacionales es el Ministerio de Obras Públicas y Transporte (MOPT) el encargado de regular este tipo de publicidad y en las vías cantonales son los gobiernos locales los designados para estas tareas.
Durante 2020 se estima que la inversión en publicidad ascendió a $345 millones, monto que es menor en 6% al reportado en 2019, baja que se explica por la caída en el gasto en todos los formatos.
De acuerdo a datos recabados por Kantar Iboper Media, entre 2019 y 2020 en el mercado costarricense la inversión en publicidad disminuyó $22 millones, al pasar de $367 millones a $345 millones.
Debido a que más de la mitad de los consumidores nacidos entre 1996 y 2012, conocidos como "Generación Z" o "Centennials", es inmune a la publicidad y televisión tradicional, las marcas y empresas deberán enfocarse en comunicarse con este grupo por medio de canales digitales, como redes sociales e influencers.
Posicionar una marca, un producto o servicio, es actualmente un desafío para las agencias de publicidad y las empresas, pues en la actualidad deben superar el desafío de comunicarse de forma efectiva con los consumidores más jóvenes.
Entender las características sociodemográficas del cliente ideal, además de conocer sus intereses, deseos, motivaciones y retos, es fundamental para que en el entorno digital se logre conectar con los consumidores de esta nueva normalidad comercial.
La crisis sanitaria, las cuarentenas y las medidas de distanciamiento social en los países de la región, forzaron a los individuos y empresas a acelerar la adopción de nuevas tecnologías, lo que provocó que lo digital se convirtiera en el centro de todas las interacciones.
Reducción en los presupuestos de publicidad y marketing en las empresas y un incremento en la preferencia por la inversión en campañas televisivas, son parte de los cambios que se están reportando en el contexto de la nueva realidad comercial.
Los cambios radicales en las formas de relacionarse entre las personas, los nuevos hábitos de consumo y el confinamiento domiciliar decretado a causa de la pandemia ha provocado una transformación en el sector de la publicidad.
Con la reducción de los presupuestos para publicidad, las empresas deben apostar a la inversión en propaganda en redes sociales, lo que se debe complementar con el tráfico orgánico que deriva del contenido creado en las plataformas digitales.
El brote de covid19 transformó las formas en que se comportan los consumidores centroamericanos, ya que las cuarentenas y las medidas de restricción y aislamiento social decretadas por los gobiernos, generaron cambios abruptos en los hábitos de compras y de búsqueda de productos.
El Fondo Solidario para la Salud en El Salvador licita los servicios de una agencia para que diseñe, produzca y difunda, campañas de publicidad durante 2020.
Compra del Gobierno de El Salvador LP-06-2020:
"El servicio que el Fosalud requiere se basa en cuatro ejes fundamentales:
1) Diseño de campañas y producción de material publicitario
2) Colocación de pauta publicitaria en medios tradicionales y medios digitales
Se licitan los servicios de diseño, desarrollo de campaña de publicidad y metrocultura, para el Metro de Panamá.
Compra del Gobierno de Panamá 2020-2-80-0-08-LP-002862:
"Objetivos estratégicos específicos:
-Informar al público sobre los avances en los proyectos que desarrolla la empresa: Ramal Aeropuerto, Extensión de Línea 1 hasta Villa Zaíta y la futura Línea 3.
El 14 de enero se anunció oficialmente la adquisición de Publicidad Interamericana por parte del grupo empresarial Bcomm.
En un comunicado oficial de Bcomm, el holding de comunicaciones integrado por BBM MullenLowe, Voltage Productions, SkyCom y Punto Aparte Carat, se indicó que se "culminó con éxito la incorporación de Publicidad Interamericana S.A. (PISA Publicidad) a nuestro grupo empresarial".
En el contexto de la nueva campaña de promoción internacional, el sector turístico en Panamá espera que la llegada de visitantes se incremente en 125.000 turistas por año, quienes podrían generar ingresos anuales cercanos a los $100 millones.
La campaña "Panamá Stopover", tiene el objetivo aprovechar las ventajas competitivas que el país tiene, incentivando a los turistas que se encuentren en tránsito en el país a incluir en su itinerario una parada extendida, la cual podría ser de hasta siete días sin costo adicional en la tarifa aérea.
Beverage Industry Digital Magazine establecida en 1942, revista comercial española más antigua y la única revista comercial de bebidas que sirve al mercado latinoamericano de bebidas. Atiende a embotelladores de refrescos, cerveceros,...