La inteligencia de localización está revolucionando la forma en que las marcas se comunican con sus clientes actuales y potenciales, maximizando las campañas de marketing y optimizando costos.
La analítica de localización aprovecha y mejora las campañas de marketing al ofrecer una visión más rápida y profunda a sus clientes. Los mapas interactivos, los análisis visuales y los potentes cuadros de mando intuitivos simplifican las complejas redes de datos y constituyen una sólida plataforma para la colaboración en cualquier departamento, en toda la organización y a escala mundial.
Los análisis en base a Big Data, permite a los operadores de centros comerciales maximizar los ingresos y las visitas al realizar una mejor selección de inquilinos, optimizar el diseño del centro comercial, determinar los alquileres, establecer señalizaciones y campañas publicitarias etc.
Las nuevas herramientas tecnológicas permiten a los operadores de centros comerciales medir la cantidad de consumidores que transcurren dentro y fuera de los establecimientos, el tiempo que lo hacen, conocer su estatus sociodemográfico y entender los patrones de conducta de los visitantes, ayudando a determinar la mejor combinación de tiendas, infraestructura del lugar, rango de precios de los alquileres e implementar señalizaciones y publicidad más eficiente.
Debido a que más de la mitad de los consumidores nacidos entre 1996 y 2012, conocidos como "Generación Z" o "Centennials", es inmune a la publicidad y televisión tradicional, las marcas y empresas deberán enfocarse en comunicarse con este grupo por medio de canales digitales, como redes sociales e influencers.
Posicionar una marca, un producto o servicio, es actualmente un desafío para las agencias de publicidad y las empresas, pues en la actualidad deben superar el desafío de comunicarse de forma efectiva con los consumidores más jóvenes.
Entender las características sociodemográficas del cliente ideal, además de conocer sus intereses, deseos, motivaciones y retos, es fundamental para que en el entorno digital se logre conectar con los consumidores de esta nueva normalidad comercial.
La crisis sanitaria, las cuarentenas y las medidas de distanciamiento social en los países de la región, forzaron a los individuos y empresas a acelerar la adopción de nuevas tecnologías, lo que provocó que lo digital se convirtiera en el centro de todas las interacciones.
Reducción en los presupuestos de publicidad y marketing en las empresas y un incremento en la preferencia por la inversión en campañas televisivas, son parte de los cambios que se están reportando en el contexto de la nueva realidad comercial.
Los cambios radicales en las formas de relacionarse entre las personas, los nuevos hábitos de consumo y el confinamiento domiciliar decretado a causa de la pandemia ha provocado una transformación en el sector de la publicidad.
Con la reducción de los presupuestos para publicidad, las empresas deben apostar a la inversión en propaganda en redes sociales, lo que se debe complementar con el tráfico orgánico que deriva del contenido creado en las plataformas digitales.
El brote de covid19 transformó las formas en que se comportan los consumidores centroamericanos, ya que las cuarentenas y las medidas de restricción y aislamiento social decretadas por los gobiernos, generaron cambios abruptos en los hábitos de compras y de búsqueda de productos.
La publicidad no solo debe capturar la imaginación del consumidor sino hacerlo comprar los productos y servicios publicitados.
El próximo 26 de noviembre se entregarán los Premios Effie, que evalúan la estrategia, creatividad, ejecución y resultados de una campaña publicitaria.
"El Effie juzga a las campañas con un Índice de efectividad, que evalúa la estrategia y objetivos, creatividad, ejecución y resultados, que es el de mayor peso.
"Del total de personas que ve un banner en Internet, solo el 1 por ciento hace click. Pero el 99 restante también tomó contacto con la publicidad, y aunque no haya accedido, recibió el mensaje".
La publicidad en Internet tiene la gran ventaja sobre la que se realiza en los medios tradicionales, de que es posible medir objetivamente su impacto, contabilizando los "clics" que nos dicen que el lector se interesó y requiere más información sobre el producto o servicio ofrecidos, o sobre la marca involucrada.
El 29 y 30 de julio representantes de agencias publicitarias y de mercadeo se darán cita en el "Festival Antigua".
Organizado por la Unión de Agencias de Publicidad, el evento reunirá a doce expositores de categoría internacional.
La directora ejecutiva de la Unión Guatemalteca de Agencias de Publicidad (UGAP), Pauline Crespo, señaló a Sislo21.com.gt, "Para nosotros es importante promover estas actividades porque es el Mes de la Publicidad en Guatemala e incentivan a las empresas dedicadas al mercadeo y publicidad a modernizar e innovar las tendencias."
Cómo las agencias de publicidad pueden desviar dinero de sus clientes para su propio beneficio.
IBM demandó a Ogilvy & Mather por sobrefacturarle sus servicios por millones de dólares.
La reciente demanda de IBM contra Ogilvy & Mather por sobrefacturación, pone en evidencia la necesidad de mantener un estrecho control sobre las agencias de publicidad que se contratan.
Centroamérica es un mercado que es fiel seguidor de macro tendencias. Veamos lo que está pasando en Colombia con la revolución digital.
Con los ojos encima
Por Paula Andrea Gaviria el 7 Mayo, 2010, 12:03 am
Así está la industria digital hoy: con todos los ojos encima. Hace 10 años arrancó como lo veníamos desde ayer comentando; un negocio en ascenso con muchos clientes perspicaces y dudosos, hoy no hay duda de que el futuro es Digital, ¿por qué? muchas personas no lo saben precisamente pero están convencidas de que así es.
La publicidad en Internet aumenta exitosamente el enganche de la marca, independientemente de si los usuarios hacen clic o no en los anuncios.
Según estudios de Fox Networks y comScore, un líder en la medición del mundo digital, no todo es "cuántos clics" generó una publicidad. El estudio muestra resultados claves a la hora de medir el impacto de una campaña online.
Beverage Industry Digital Magazine establecida en 1942, revista comercial española más antigua y la única revista comercial de bebidas que sirve al mercado latinoamericano de bebidas. Atiende a embotelladores de refrescos, cerveceros,...