La gremial de agencias de publicidad reporta que en 2017 generaron ingresos por $443 millones, de los cuales $35 millones correspondieron a publicidad digital.
Según cifras de las Agencias Publicitarias Hondureñas Asociadas (Apha), los $35 millones invertidos en publicidad digital durante 2017 hicieron que esta línea de negocio representara el tercer factor de generación de ingresos para las agencias, superando las inversiones realizadas en medios radiales, que se estimaron en $19 millones.
A la poca influencia de las redes sociales en las decisiones de compra de los consumidores, se agrega el peligro siempre latente de instancias de comunicación que pueden dañar gravemente la imagen de la empresa.
Según una reciente encuesta de Gallup Inc. publicada por The Wall Street Journal "... una clara mayoría de los estadounidenses dice que los medios sociales no tienen ningún efecto sobre sus decisiones de compra.
La publicidad no solo debe capturar la imaginación del consumidor sino hacerlo comprar los productos y servicios publicitados.
El próximo 26 de noviembre se entregarán los Premios Effie, que evalúan la estrategia, creatividad, ejecución y resultados de una campaña publicitaria.
"El Effie juzga a las campañas con un Índice de efectividad, que evalúa la estrategia y objetivos, creatividad, ejecución y resultados, que es el de mayor peso.
El 6 y 7 de setiembre 1.200 representantes de agencias publicitarias y de mercadeo de 15 países asistirán al "Festival Antigua".
Durante el evento que organiza la Unión Guatemalteca de Agencias de Publicidad (Ugap), se llevará a cabo los premios Jade, que premian el ingenio de los creativos, además de una feria de proveedores de la industria de la comunicación.
En los últimos diez años la cantidad de personal en las salas de redacción de los diarios impresos en papel en los Estados Unidos, se redujo en un 40%.
En el 2001 la Oficina de Estadísticas Laborales de los Estados Unidos contabilizaba 414.000 trabajadores en los periódicos, cifra que a finales del 2011 se redujo a 246.000.
El artículo en Infobae.com reseña que "La crisis de los medios de comunicación excede lo estrictamente comercial.
Industria ingresó unos $511 millones en 2011, mientras que en 2010, las entradas totalizaron $434 millones.
La publicidad en Costa Rica experimentó un crecimiento de 18% al reportar ingresos por más de 511 millones en 2011, unos $77 millones más que el año anterior, afirmó la encuestadora Media Gurú.
Si se incluye la inflación en colones en el cálculo, el crecimiento real es de un 9.3 por ciento, reportó ElFinancierocr.com.
"Del total de personas que ve un banner en Internet, solo el 1 por ciento hace click. Pero el 99 restante también tomó contacto con la publicidad, y aunque no haya accedido, recibió el mensaje".
La publicidad en Internet tiene la gran ventaja sobre la que se realiza en los medios tradicionales, de que es posible medir objetivamente su impacto, contabilizando los "clics" que nos dicen que el lector se interesó y requiere más información sobre el producto o servicio ofrecidos, o sobre la marca involucrada.
La medición de los resultados es imprescindible para comprobar si su estrategia de comunicación online es exitosa y rentable.
Definir correctamente los objetivos de la inversión en Internet y luego medir y analizar los resultados del tráfico que registran los espacios web de la empresa, es vital para asegurar el éxito de esa inversión.
El articulo de Gustavo Arias Retana en Elfinancierocr.com, señala que "Dentro de la planificación que debe realizar una empresa para sacarle el mayor provecho a sus espacios en la Web, es fundamental definir los métodos que empleará para medir sus resultados. Actualmente, esa situación se facilita gracias a que existen herramientas que, por un costo muy bajo o nulo, permiten tener control del tráfico en sitios web y crear perfiles de los seguidores de redes sociales."
De acuerdo a la investigación de la consultora Mintel, más de dos tercios (66%) de los usuarios de redes sociales dicen que rara vez prestan atención a los anuncios en estos sitios.
Más de la mitad (56%) dicen que no les gusta comprar los productos que han visto anunciados en los sitios de redes sociales - lo que sugiere que las marcas tienen que ir más allá de anuncios pagados para influir en las decisiones de compra del consumidor.
En el primer trimestre del año la pauta publicitaria digital alcanzó los $7.3 billones en EE.UU.
La digitalización de la información en internet avanza a pasos agigantados, y ejemplo de eso es el crecimiento exponencial de la publicidad pautada en medios de información digital.
Así se desprende del análisis de PriceWaterhouseCoopers y el Buró de la Publicidad Interactiva (IAB, por sus siglas en inglés) quienes dieron a conocer los resultados del reporte de Ingresos por
Los anunciantes business to business que miden objetivamente el retorno de su inversión en mercadeo online, dicen que es más eficaz que el marketing tradicional.
De acuerdo con un informe de AMR Internacional, entre los anunciantes B2B que formalmente miden el retorno sobre su inversión publicitaria, el 64% dice que Internet es el medio que les ha dado mejor rendimiento (ROI). Sólo el 32% que no mide el ROI dice lo mismo.
El testeo y la medición permanente son la base del éxito en marketing. Si usted no está testeando sus campañas de manera continuada, probablemente está perdiendo dinero.
Por supuesto que lo primero es medir resultados, aprovechando que Internet es el ámbito en que los resultados son objetivos, tanto mediante medición propia como a través de terceros especializados.
Atraídas por su efectividad y por las facilidades para medir el impacto de las pautas publicitarias y segmentar mercados, y por su bajo costo relativo, las empresas anuncian cada vez más en medios digitales.
Aunque los medios tradicionales continúan liderando la tabla de la inversión en publicidad, en Guatemala la porción de los presupuestos destinada a medios online - páginas web, social media, dispositivos móviles- es cada vez mayor, y se acerca al 10% del total, confirmando que el país sigue la tendencia de los países desarrollados, donde incluso el reinado de la televisión como medio publicitario ya es disputado por Internet.
El Libro Blanco de Microsoft Advertising analiza los cambios en el comportamiento del público con respecto a los medios impresos y los medios online.
Los publicistas deben asegurarse de que el equilibrio entre publicidad impresa y online refleje el papel cambiante de los hábitos de consumo del público, en concreto la creciente importancia de la publicidad online en las distintas etapas del embudo de compra.
La audiencia migra de la televisión, medio tradicional unidireccional, a los medios digitales que interactúan con el público.
La publicidad está cambiando rápidamente, para responder a los vertiginosos cambios de comportamiento del público, que cada vez pasa más tiempo frente a la computadora conectada a Internet, en desmedro del tiempo que dedicaba a los medios tradicionales como la televisión, y especialmente, los impresos.
Beverage Industry Digital Magazine establecida en 1942, revista comercial española más antigua y la única revista comercial de bebidas que sirve al mercado latinoamericano de bebidas. Atiende a embotelladores de refrescos, cerveceros,...