"Del total de personas que ve un banner en Internet, solo el 1 por ciento hace click. Pero el 99 restante también tomó contacto con la publicidad, y aunque no haya accedido, recibió el mensaje".
La publicidad en Internet tiene la gran ventaja sobre la que se realiza en los medios tradicionales, de que es posible medir objetivamente su impacto, contabilizando los "clics" que nos dicen que el lector se interesó y requiere más información sobre el producto o servicio ofrecidos, o sobre la marca involucrada.
El gasto publicitario abandona los medios tradicionales, en especial diarios y revistas impresos, pasándose a los medios digitales, donde se obtienen resultados concretos y objetivos, y superior retorno sobre la inversión.
El reporte publicado por eMarketer reseña conclusiones claras: La participación de los medios digitales en el pastel publicitario crece a expensas de los medios impresos, en la misma medida que cambian las pautas de comportamiento de los consumidores, que ya no se informan en los medios tradicionales, pasando cada vez más tiempo frente a las pantallas que lo conectan a Internet, donde disfrutan de más y mejor información, además de poder interactuar con los avisadores.
La medición de los resultados es imprescindible para comprobar si su estrategia de comunicación online es exitosa y rentable.
Definir correctamente los objetivos de la inversión en Internet y luego medir y analizar los resultados del tráfico que registran los espacios web de la empresa, es vital para asegurar el éxito de esa inversión.
El articulo de Gustavo Arias Retana en Elfinancierocr.com, señala que "Dentro de la planificación que debe realizar una empresa para sacarle el mayor provecho a sus espacios en la Web, es fundamental definir los métodos que empleará para medir sus resultados. Actualmente, esa situación se facilita gracias a que existen herramientas que, por un costo muy bajo o nulo, permiten tener control del tráfico en sitios web y crear perfiles de los seguidores de redes sociales."
De acuerdo a la investigación de la consultora Mintel, más de dos tercios (66%) de los usuarios de redes sociales dicen que rara vez prestan atención a los anuncios en estos sitios.
Más de la mitad (56%) dicen que no les gusta comprar los productos que han visto anunciados en los sitios de redes sociales - lo que sugiere que las marcas tienen que ir más allá de anuncios pagados para influir en las decisiones de compra del consumidor.
En el primer trimestre del año la pauta publicitaria digital alcanzó los $7.3 billones en EE.UU.
La digitalización de la información en internet avanza a pasos agigantados, y ejemplo de eso es el crecimiento exponencial de la publicidad pautada en medios de información digital.
Así se desprende del análisis de PriceWaterhouseCoopers y el Buró de la Publicidad Interactiva (IAB, por sus siglas en inglés) quienes dieron a conocer los resultados del reporte de Ingresos por
En el 2009 el gasto de la publicidad en medios tradicionales creció 18,5%. En el 2010 aumentó apenas 2,1%, confirmando que los consumidores han comenzado a abandonarlos.
Solamente la televisión y la radio parecen estar a salvo del avance incontenible de los medios digitales en la preferencia de los consumidores. Son los medios impresos los que más sufren este cambio de tendencias.
Los grandes de Internet crean nuevos escenarios para hacer y construir una marca
Mientras los medios debaten sobre el modelo de pago o la fe ciega en la publicidad basada en formatos gráficos aptos para el branding, se está gestando una batalla por la publicidad de resultados.
Las marcas quieren estar, pero no necesariamente gastando dinero en publicidad en la plataforma, sino a través de dinamizadores internos expertos en comunicación 2.0.
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Los anunciantes business to business que miden objetivamente el retorno de su inversión en mercadeo online, dicen que es más eficaz que el marketing tradicional.
De acuerdo con un informe de AMR Internacional, entre los anunciantes B2B que formalmente miden el retorno sobre su inversión publicitaria, el 64% dice que Internet es el medio que les ha dado mejor rendimiento (ROI). Sólo el 32% que no mide el ROI dice lo mismo.
La publicidad en Internet sigue siendo el factor que más influye sobre los consumidores para decidir acerca de compras de artículos electrónicos.
Microsoft Advertising en colaboración con Carat presentó los resultados de una investigación sobre los factores más influyentes detrás de las decisiones de compra del consumidor.
El estudio, titulado "New Shopper Journeys" revela que a pesar de la creciente importancia de "estar en los medios", esto es en las redes sociales y en la generación de recomendaciones de persona a persona, la publicidad online pagada sigue siendo el factor más influyente para los consumidores cuando se trata de decisiones de compra en el sector de electrónica para el hogar.
La economía global se recupera y crecen los montos que las empresas destinan a publicidad, en especial en los países emergentes, con Internet y Televisión como los medios favoritos.
Las estimaciones de empresas como ZenithOptimedia, GroupM y Magnaglobal señalan crecimientos del orden del 26% en América Latina, 31% en Europa Oriental, 36% en Asia-Pacífico (excepto Japón).
Pese a la moda del "social media", los videos y el "rich media", los banners siguen siendo el caballito de batalla de la publicidad online.
No importa cuál sea su opinión o sentimiento en este tema, el gasto en publicidad mediante banners online estándar crecerá 11,4% durante el 2011, llegando a $6.560 millones, y continuará aumentando hasta los $8.630 millones en el 2014.
El testeo y la medición permanente son la base del éxito en marketing. Si usted no está testeando sus campañas de manera continuada, probablemente está perdiendo dinero.
Por supuesto que lo primero es medir resultados, aprovechando que Internet es el ámbito en que los resultados son objetivos, tanto mediante medición propia como a través de terceros especializados.
Un estudio de eMarketer predice que la inversión publicitaria en Internet en Latinoamérica crecerá entre el 6% y el 9% anual entre el 2010 y el 2014.
De acuerdo al estudio, Latinoamérica fue la región que mostró más fortaleza frente a la recesión, registrando un crecimiento en la publicidad online del 13,3% en el 2009, para llegar a $1.700 millones. Según eMarketer, esta tendencia se mantendrá hasta alcanzar los $4.000 millones en el 2014.
El Libro Blanco de Microsoft Advertising analiza los cambios en el comportamiento del público con respecto a los medios impresos y los medios online.
Los publicistas deben asegurarse de que el equilibrio entre publicidad impresa y online refleje el papel cambiante de los hábitos de consumo del público, en concreto la creciente importancia de la publicidad online en las distintas etapas del embudo de compra.
Beverage Industry Digital Magazine establecida en 1942, revista comercial española más antigua y la única revista comercial de bebidas que sirve al mercado latinoamericano de bebidas. Atiende a embotelladores de refrescos, cerveceros,...