La interacción de telefonía móvil, códigos de barra, cámaras y software, ya permite "viajar" desde medios impresos a la web.
Este viernes pasado la versión impresa del Wall Street Journal tenía publicidad de BMO Capital Markets, en un aviso que contenía en su parte inferior izquierda un código de barras.
Los lectores que dispusieran de un celular equipado con cámara y el software adecuado, podían apuntarlo al código de barras, tomar la fotografía, y acceder directamente al sitio web de BMO Capital Markets, donde obtenían más información.
Publicitar en la web no sólo es más barato. También mucho más efectivo, porque el impacto se conoce rápidamente, y se puede cambiar para optimizarlo.
No gaste demasiado tiempo en pensar LA GRAN IDEA para una campaña. Ponga en la web diferentes banners con diferentes formas y tamaños, en diferentes medios, con diferentes ideas y conceptos.
En una semana analice los números de todo el conjunto, y encuentre cuáles fueron los banners que tuvieron el mayor impacto. Ahora simplemente reorganice su campaña online de acuerdo a esos resultados.
El consumidor se está convirtiendo en prosumidor. El mensaje publicitario ya no va en una sola dirección, sino que se convierte en diálogo.
Fue Alvin Toffler quién acuñó el término "prosumidor", cuando previó un escenario en el que las empresas, para continuar incrementando sus beneficios en mercados saturados de productos estandarizados producidos en masa, iniciarían un proceso de cambio a producción masiva de productos personalizados.
Los primeros en irse serán los especialistas del mercadeo tradicional, los que hablan sólo de la marca, compran publicidad no medible, y organizan eventos que no generan prospectos.
Estos empleos sobrevivían solamente en tiempos de bonanza, porque el dinero era abundante y parecía no importar que se lo gastara inútilmente.
Pero estos tiempos difíciles han creado la demanda de rendición de cuentas.
La recesión solamente enlenteció su ritmo de crecimiento. Por extraño que pueda parecer, la crisis acelera la transición a la publicidad digital de muchas empresas.
En contraste con la publicidad tradicional, la publicidad digital se mantiene en alza. La participación de Internet en el gasto total en publicidad crece por lo menos 1% anualmente. Para decirlo de forma simple: los avisadores cada vez ponen más dinero en publicidad en Internet, mientras disminuyen el gasto en periódicos, radios y revistas.
Las ganancias por publicidad en Internet en 2008 fueron de $23,4 billones, 10,6% más de los $21,2 billones reportados en 2007.
Un informe de PricewaterhouseCoopers LLP para IAB, indica que las ganancias por publicidad en Internet continúan marcando récords. En los Estados Unidos las ganancias del cuarto trimestre de 2008 fueron de $6,1 billones, 4,5% más de los $5,8 billones del tercer trimestre, y 2,6% más que el cuarto trimestre del 2007, que sumó $5,9 billones.
Su principal prioridad es obtener mediciones confiables del retorno sobre la inversión en mercadeo.
La Asociación Americana de Marketing y la Universidad de Duke realizaron una encuesta a 600 ejecutivos de mercadeo de Estados Unidos, cuyos resultados fueron publicados en eMarketer.com.
Entre los resultados más importantes se destaca que la principal prioridad de los clientes es obtener precios bajos, seguido de calidad superior en los productos.
El primer impulso ante la crisis es recortar aquellos gastos que no están directamente vinculados a producción y ventas. La publicidad es uno de ellos.
Las agencias de publicidad están reforzando sus estrategias para mantenerse cerca de sus clientes, y poder convencerlos de la importancia que tiene continuar comunicándose con el mercado. Se insiste en que reducir el presupuesto de publicidad provocará el alejamiento de los consumidores con la consiguiente disminución en las ventas, ingresándose a un círculo vicioso con resultados aún peores.
A través de la web se pueden lograr ventas de exportación en nichos de mercado muy difíciles y costosos de alcanzar por medios tradicionales.
El potencial de la web como herramienta de mercadeo y ventas no es aprovechado por las pequeñas empresas. Sin incurrir en costos excesivos, las empresas pequeñas pueden marcar presencia en Internet, y exponer sus productos en forma global.
Centroamérica necesitaba de una fuente de información diaria enfocada exclusivamente en la región, seleccionada con criterios profesionales, y publicada en tiempo y forma.
Los efectos de la revolución digital que tiene a Internet como punta de lanza, se han intensificado al punto de modificar radicalmente el comportamiento de las personas. Nos guste o no, para evitar quedar aislados del mundo y de la actualización del conocimiento, debemos exponernos al torrente avasallador de la información que nos llega a través de Internet. Páginas web, blogs, portales, foros, comunidades, correos electrónicos, son puertas que inevitablemente atravesamos varias veces al día, sin contar alarmas, mensajes de texto y datos de todo tipo que nos pueden llegar por telefonía móvil. El fenómeno se intensifica para quienes tienen responsabilidades empresariales o de gobierno, para quienes el tiempo para tomar decisiones es cada vez más corto, y cada vez mayor la cantidad de información imprescindible para hacerlo. Y para proporcionarnos esa información Internet es insustituible.
Se reporta un aumento de 16% en los visitantes en Diciembre 2008 sobre los visitantes en Diciembre 2007.
"En contraste con los problemas actuales de la industria periodística tradicional, cada vez más personas están visitando los periódicos online -y cada vez lo hacen más a menudo, para estar informados de los acontecimientos actuales", dijo Chuck Schilling, director de investigación, organismos y medios de comunicación de Nielsen Online..
Beverage Industry Digital Magazine establecida en 1942, revista comercial española más antigua y la única revista comercial de bebidas que sirve al mercado latinoamericano de bebidas. Atiende a embotelladores de refrescos, cerveceros,...