Debido a que más de la mitad de los consumidores nacidos entre 1996 y 2012, conocidos como "Generación Z" o "Centennials", es inmune a la publicidad y televisión tradicional, las marcas y empresas deberán enfocarse en comunicarse con este grupo por medio de canales digitales, como redes sociales e influencers.
Posicionar una marca, un producto o servicio, es actualmente un desafío para las agencias de publicidad y las empresas, pues en la actualidad deben superar el desafío de comunicarse de forma efectiva con los consumidores más jóvenes.
Entender las características sociodemográficas del cliente ideal, además de conocer sus intereses, deseos, motivaciones y retos, es fundamental para que en el entorno digital se logre conectar con los consumidores de esta nueva normalidad comercial.
La crisis sanitaria, las cuarentenas y las medidas de distanciamiento social en los países de la región, forzaron a los individuos y empresas a acelerar la adopción de nuevas tecnologías, lo que provocó que lo digital se convirtiera en el centro de todas las interacciones.
Reducción en los presupuestos de publicidad y marketing en las empresas y un incremento en la preferencia por la inversión en campañas televisivas, son parte de los cambios que se están reportando en el contexto de la nueva realidad comercial.
Los cambios radicales en las formas de relacionarse entre las personas, los nuevos hábitos de consumo y el confinamiento domiciliar decretado a causa de la pandemia ha provocado una transformación en el sector de la publicidad.
En toda la inversión publicitaria de la región en medios masivos de comunicación, Nicaragua participa con el 8%.
Guatemala lo hace con el 28%, Costa Rica con el 22% y Honduras con el 16%.
A pesar de esa participación reducida, el mercado nicaragüense en medios masivos crece al 15% en los últimos dos años, explicó César Espinosa, gerente general de Cem Comunicaciones y presidente de la Organización Nicaragüense de Agencias de Publicidad (Onap), durante una entrevista para Humberto Galo de Laprensa.com.ni.
En el 2009 el gasto de la publicidad en medios tradicionales creció 18,5%. En el 2010 aumentó apenas 2,1%, confirmando que los consumidores han comenzado a abandonarlos.
Solamente la televisión y la radio parecen estar a salvo del avance incontenible de los medios digitales en la preferencia de los consumidores. Son los medios impresos los que más sufren este cambio de tendencias.
La economía global se recupera y crecen los montos que las empresas destinan a publicidad, en especial en los países emergentes, con Internet y Televisión como los medios favoritos.
Las estimaciones de empresas como ZenithOptimedia, GroupM y Magnaglobal señalan crecimientos del orden del 26% en América Latina, 31% en Europa Oriental, 36% en Asia-Pacífico (excepto Japón).
Un estudio de eMarketer predice que la inversión publicitaria en Internet en Latinoamérica crecerá entre el 6% y el 9% anual entre el 2010 y el 2014.
De acuerdo al estudio, Latinoamérica fue la región que mostró más fortaleza frente a la recesión, registrando un crecimiento en la publicidad online del 13,3% en el 2009, para llegar a $1.700 millones. Según eMarketer, esta tendencia se mantendrá hasta alcanzar los $4.000 millones en el 2014.
El Libro Blanco de Microsoft Advertising analiza los cambios en el comportamiento del público con respecto a los medios impresos y los medios online.
Los publicistas deben asegurarse de que el equilibrio entre publicidad impresa y online refleje el papel cambiante de los hábitos de consumo del público, en concreto la creciente importancia de la publicidad online en las distintas etapas del embudo de compra.
La audiencia migra de la televisión, medio tradicional unidireccional, a los medios digitales que interactúan con el público.
La publicidad está cambiando rápidamente, para responder a los vertiginosos cambios de comportamiento del público, que cada vez pasa más tiempo frente a la computadora conectada a Internet, en desmedro del tiempo que dedicaba a los medios tradicionales como la televisión, y especialmente, los impresos.
La caída en la inversión publicitaria en periódicos es equivalente al aumento de los presupuestos destinados a la publicidad en Internet.
Theslogan Magazine reseña cómo se ha recuperado el gasto en publicidad en Inglaterra, sobre el fin de la crisis financiera y económica. Sin embargo, por ahora solamente Internet y el cine muestran aumentos en el total gastado en 2009 sobre lo gastado en el 2008.
La interacción de telefonía móvil, códigos de barra, cámaras y software, ya permite "viajar" desde medios impresos a la web.
Este viernes pasado la versión impresa del Wall Street Journal tenía publicidad de BMO Capital Markets, en un aviso que contenía en su parte inferior izquierda un código de barras.
Los lectores que dispusieran de un celular equipado con cámara y el software adecuado, podían apuntarlo al código de barras, tomar la fotografía, y acceder directamente al sitio web de BMO Capital Markets, donde obtenían más información.
Beverage Industry Digital Magazine establecida en 1942, revista comercial española más antigua y la única revista comercial de bebidas que sirve al mercado latinoamericano de bebidas. Atiende a embotelladores de refrescos, cerveceros,...