Con la analítica publicitaria mediante técnicas de big data, los profesionales del marketing pueden determinar rápidamente la eficacia de cada canal y ajustar así sus estrategias, permitiéndoles llevar a cabo campañas hiperdirigidas, eligiendo el contenido de anuncios adecuado para las redes publicitarias correctas.
¿Qué es?
Este tipo de analítica se refiere al uso de datos y herramientas tecnológicas que ayudan a las empresas y a los profesionales del marketing a supervisar eficazmente sus esfuerzos de marketing y con ello, asegurarse de que las campañas que se llevan a cabo se dirijan al público adecuado y se utilice los canales adecuados para su comunicación efectiva.
En este nuevo contexto de negocios en el que los medios impresos han sido golpeados en los últimos años por los cambios de hábitos y las audiencias están en múltiples canales y plataformas digitales, los equipos de trabajo de mercadeo y publicidad deben reinventarse.
Los cambios más recientes en los hábitos de vida que derivan de la propagación del covid19 se han conjugado con el aumento del uso de las plataformas digitales, fenómeno que ya venía evidenciándose desde antes de la pandemia.
Durante 2020 se estima que la inversión en publicidad ascendió a $345 millones, monto que es menor en 6% al reportado en 2019, baja que se explica por la caída en el gasto en todos los formatos.
De acuerdo a datos recabados por Kantar Iboper Media, entre 2019 y 2020 en el mercado costarricense la inversión en publicidad disminuyó $22 millones, al pasar de $367 millones a $345 millones.
Debido a que más de la mitad de los consumidores nacidos entre 1996 y 2012, conocidos como "Generación Z" o "Centennials", es inmune a la publicidad y televisión tradicional, las marcas y empresas deberán enfocarse en comunicarse con este grupo por medio de canales digitales, como redes sociales e influencers.
Posicionar una marca, un producto o servicio, es actualmente un desafío para las agencias de publicidad y las empresas, pues en la actualidad deben superar el desafío de comunicarse de forma efectiva con los consumidores más jóvenes.
Entender las características sociodemográficas del cliente ideal, además de conocer sus intereses, deseos, motivaciones y retos, es fundamental para que en el entorno digital se logre conectar con los consumidores de esta nueva normalidad comercial.
La crisis sanitaria, las cuarentenas y las medidas de distanciamiento social en los países de la región, forzaron a los individuos y empresas a acelerar la adopción de nuevas tecnologías, lo que provocó que lo digital se convirtiera en el centro de todas las interacciones.
Reducción en los presupuestos de publicidad y marketing en las empresas y un incremento en la preferencia por la inversión en campañas televisivas, son parte de los cambios que se están reportando en el contexto de la nueva realidad comercial.
Los cambios radicales en las formas de relacionarse entre las personas, los nuevos hábitos de consumo y el confinamiento domiciliar decretado a causa de la pandemia ha provocado una transformación en el sector de la publicidad.
Once entidades autónomas entre ellas empresas de servicios públicos como Recope y Acueductos y Alcantarillados, incrementarán en promedio 32% sus presupuestos de publicidad en 2017.
En sus presupuestos para 2017 al menos once de las empresas descentralizadas del Estado incrementaron de forma importante los recursos destinados a publicidad durante 2017.
Industria ingresó unos $511 millones en 2011, mientras que en 2010, las entradas totalizaron $434 millones.
La publicidad en Costa Rica experimentó un crecimiento de 18% al reportar ingresos por más de 511 millones en 2011, unos $77 millones más que el año anterior, afirmó la encuestadora Media Gurú.
Si se incluye la inflación en colones en el cálculo, el crecimiento real es de un 9.3 por ciento, reportó ElFinancierocr.com.
En el 2009 el gasto de la publicidad en medios tradicionales creció 18,5%. En el 2010 aumentó apenas 2,1%, confirmando que los consumidores han comenzado a abandonarlos.
Solamente la televisión y la radio parecen estar a salvo del avance incontenible de los medios digitales en la preferencia de los consumidores. Son los medios impresos los que más sufren este cambio de tendencias.
La economía global se recupera y crecen los montos que las empresas destinan a publicidad, en especial en los países emergentes, con Internet y Televisión como los medios favoritos.
Las estimaciones de empresas como ZenithOptimedia, GroupM y Magnaglobal señalan crecimientos del orden del 26% en América Latina, 31% en Europa Oriental, 36% en Asia-Pacífico (excepto Japón).
Un estudio de eMarketer predice que la inversión publicitaria en Internet en Latinoamérica crecerá entre el 6% y el 9% anual entre el 2010 y el 2014.
De acuerdo al estudio, Latinoamérica fue la región que mostró más fortaleza frente a la recesión, registrando un crecimiento en la publicidad online del 13,3% en el 2009, para llegar a $1.700 millones. Según eMarketer, esta tendencia se mantendrá hasta alcanzar los $4.000 millones en el 2014.
El Libro Blanco de Microsoft Advertising analiza los cambios en el comportamiento del público con respecto a los medios impresos y los medios online.
Los publicistas deben asegurarse de que el equilibrio entre publicidad impresa y online refleje el papel cambiante de los hábitos de consumo del público, en concreto la creciente importancia de la publicidad online en las distintas etapas del embudo de compra.
La audiencia migra de la televisión, medio tradicional unidireccional, a los medios digitales que interactúan con el público.
La publicidad está cambiando rápidamente, para responder a los vertiginosos cambios de comportamiento del público, que cada vez pasa más tiempo frente a la computadora conectada a Internet, en desmedro del tiempo que dedicaba a los medios tradicionales como la televisión, y especialmente, los impresos.
Los medios online continúan ganando terreno a los tradicionales, al combinar y ofrecer en un producto completo lo mejor de cada uno de ellos.
La industria televisiva ya tiene clara la tendencia migratoria de las audiencias, que progresivamente van adoptando la web como su principal proveedor de información, en detrimento no ya de los medios impresos, sino de la misma televisión.
La caída en la inversión publicitaria en periódicos es equivalente al aumento de los presupuestos destinados a la publicidad en Internet.
Theslogan Magazine reseña cómo se ha recuperado el gasto en publicidad en Inglaterra, sobre el fin de la crisis financiera y económica. Sin embargo, por ahora solamente Internet y el cine muestran aumentos en el total gastado en 2009 sobre lo gastado en el 2008.
Beverage Industry Digital Magazine establecida en 1942, revista comercial española más antigua y la única revista comercial de bebidas que sirve al mercado latinoamericano de bebidas. Atiende a embotelladores de refrescos, cerveceros,...