Debido a que más de la mitad de los consumidores nacidos entre 1996 y 2012, conocidos como "Generación Z" o "Centennials", es inmune a la publicidad y televisión tradicional, las marcas y empresas deberán enfocarse en comunicarse con este grupo por medio de canales digitales, como redes sociales e influencers.
Posicionar una marca, un producto o servicio, es actualmente un desafío para las agencias de publicidad y las empresas, pues en la actualidad deben superar el desafío de comunicarse de forma efectiva con los consumidores más jóvenes.
Más horas de contenido por televisión, mayor uso de redes sociales y aumento en el impacto de los "influencers" en las decisiones de las personas, son algunas de las tendencias que ganaron terreno en el contexto de la crisis sanitaria y que se espera que se reafirmen en 2021.
Las cuarentenas domiciliares impuestas por los gobiernos para intentar contener la propagación del covid19, obligó a las personas a permanecer más tiempo en sus hogares, fenómeno que cambio la relación de los consumidores con los medios de comunicación.
Reducción en los presupuestos de publicidad y marketing en las empresas y un incremento en la preferencia por la inversión en campañas televisivas, son parte de los cambios que se están reportando en el contexto de la nueva realidad comercial.
Los cambios radicales en las formas de relacionarse entre las personas, los nuevos hábitos de consumo y el confinamiento domiciliar decretado a causa de la pandemia ha provocado una transformación en el sector de la publicidad.
En Panamá se licita el desarrollo de la estrategia de publicidad para garantizar el posicionamiento y éxito de la difusión en las etapas de los Censos 2020 de Población y Vivienda, incluyendo la creación del lema y logo.
Compra del Gobierno de Panamá 2018-0-02-0-99-LV-010940:
"Entre los objetivos del trabajo está desarrollar diversos productos comunicacionales para diferentes segmentos de la población, que permitan a través de sus contenidos que cada uno de los grupos específicos logre interiorizar, aceptar y recordar los mensajes emitidos, asegurando así, su participación activa durante le proceso censal.
La Autoridad de Turismo de Panamá licita el diseño y producción de una campaña publicitaria para el período del 15 de enero al 15 de julio de 2018.
Compra del Gobierno de Panamá 2018-1-45-0-08-AV-012518:
"Servicio de una agencia de publicidad local para el diseño y producción de la campaña publicitaria, desarrollo de planes de medios, pautas en medios tradicionales y digitales, monitoreo de medios, activaciones (BTL), entre otros, para el periodo del 15 de enero al 15 de julio de 2018.
High Traffic Media, única empresa oferente, presentó una propuesta de $18,2 millones en la licitación para desarrollar y comercializar los espacios para publicidad en la Línea 1 del Metro.
En la licitaciónpara el desarrollo, comercialización y administración de la explotación publicitaria del inventario de espacios físicos de la Línea 1 del Metro participó una sola empresa, con una oferta de $18.190.000.
Después de declarar desierto el procedimiento previo, vuelven a licitar la comercialización de los espacios para publicidad en la Línea 1 del Metro.
Según registros de PanamaCompra.gob.pa el 12 de octubre pasado se declaró desierto el acto público para el "desarrollo, comercialización y administración de la explotación publicitaria del inventario de espacios físicos de la Línea 1 del Metro de Panamá."
La Autoridad de Turismo consideraría anular el proceso por $5 millones ya que las únicas dos empresas que ofertaron pertenecen al mismo conglomerado publicitario.
Reseña Prensa.com que "... Aunque seis firmas habían mostrado interés en el contrato de 5 millones de dólares, al final solo Publicuatro (P4 Ogilvy) y el Consorcio Turi1617 (integrado por las empresas Cerebro Y&R y Nexos Grey) llegaron hasta las instancias finales." La ATP estaría considerando anularla y eventualmente convocar a un nuevo proceso para contratar la estrategia de promoción turística a nivel nacional.
La Autoridad de Turismo de Panamá licita servicios de diseño y producción de una campaña publicitaria, desarrollo de planes de medios, pautas en medios tradicionales y digitales y monitoreo de medios.
Compra del Gobierno de Panamá 2016-1-45-0-08-AV-008805:
"Se requiere contar con una campaña dirigida a crear el deseo de redescubrir Panamá como destino turístico, donde cada uno de los intervinientes en el sector turismo se encuentren involucrados, creando un sentimiento de pertenencia, fomentando la práctica del turismo interno, coadyuvando al fortalecimiento de la industria, buscando que se valore lo nuestro y se considere cada fin de semana, día feriado y en las épocas de festividades como una oportunidad para esparcimiento para conocer a Panamá.
Somos una consultora de Estrategia, Marketing y Publicidad que reúne profesionales con amplia experiencia en múltiples áreas estratégicas.
Empresa que opera en Panamá y Panamá
Tel: (00507) 3955755
Consultora de Estrategia, Marketing y Publicidad que reúne profesionales con amplia experiencia en múltiples áreas estratégicas.
Somos una empresa que ofrece soluciones gráficas de todos tipo, con 15 años de experiencia y en mercado y un equipo idóneo.
Empresa que opera en Panamá y Panamá
Tel: (507) 3964150
Soluciones gráficas de todos tipo, con 15 años de experiencia y en mercado y un equipo idóneo.
La nueva licitación de servicios de publicidad internacional que la Autoridad de Turismo de Panamá prevé publicar antes de diciembre sería para contratar el servicio por un periodo de dos años.
La Autoridad de Turismo de Panamá (ATP) finalmente anuncia que para finales del 2014 se publicará el pliego de condiciones de la licitación que estaba programada para septiembre pasado, para adjudicar el contrato de servicios de promoción turística del país que desde 2012 ha estado manejando la institución.
La Autoridad de Turismo anunció que prepara para septiembre una licitación internacional para contratar una agencia de publicidad que realice la promoción turística del país en el exterior.
Según Jesús Sierra, jerarca de la Autoridad de Turismo de Panamá (ATP), el contrato sería por un plazo de 12 meses, con posibilidad de extenderse por un año.
Reseña Prensa.com que "...Por el momento, la ATP evalúa dar por terminados los contratos de publicidad otorgados durante el pasado gobierno, por considerar que tienen poco alcance. Entre ellos estaría el que fue firmado con la empresa Conde Marketing S.R.L, y que consistía en promocionar a Panamá en veladas boxísticas en Argentina. El contrato es por 1,3 millones de dólares y tiene vigencia hasta finales de 2014."
La publicidad no solo debe capturar la imaginación del consumidor sino hacerlo comprar los productos y servicios publicitados.
El próximo 26 de noviembre se entregarán los Premios Effie, que evalúan la estrategia, creatividad, ejecución y resultados de una campaña publicitaria.
"El Effie juzga a las campañas con un Índice de efectividad, que evalúa la estrategia y objetivos, creatividad, ejecución y resultados, que es el de mayor peso.
La Lotería Nacional de Beneficencia de Panamá licita la contratación de los servicios profesionales especializados en publicidad para campañas específicas.
La licitación comprende la contratación de los Servicios Profesionales especializados en Publicidad para campañas específicas como; los Sorteos Extraordinarios, Gorditos del Zodiaco, Cuñas Institucionales o de Imagen, Confección de Artes de Prensa, Vallas de Carreteras, Prensa escrita, Radio, Televisión, Producción de Televisión, Servicios de Monitoreo Radial, Listas Oficiales de Sorteos, Locutores que transmiten el Sorteo, Artículos promocionales, Volantes, por un período de veinticuatro meses (24) a partir de la orden de proceder, la cual podrá emitirse siempre y cuando el contrato haya sido refrendado por la Controlaría General de la República.
Beverage Industry Digital Magazine establecida en 1942, revista comercial española más antigua y la única revista comercial de bebidas que sirve al mercado latinoamericano de bebidas. Atiende a embotelladores de refrescos, cerveceros,...