Los análisis de data de movilidad están transformando la forma en que se definen las estrategias comerciales en el negocio retail, y las cadenas de supermercados no son la excepción.
Entender qué piensan, qué quieren y qué hacen los consumidores es crítico para las empresas del sector retail. Es aquí donde las herramientas de Big Data juegan un papel importante, ya que con ellas se puede medir la afluencia en una ubicación y el comportamiento de los clientes, entre otras variables. Con esta información se puede modelar el desempeño de los puntos de venta y estimar la facturación de los competidores o de ubicaciones potenciales.
Desde 2017 en Costa Rica la actividad comercial venía desacelerando, pero con los cierres de comercios decretados por el brote de covid19, entre marzo y julio de este año las ventas han caído considerablemente.
En este contexto de restricciones a la circulación y medidas de distanciamiento social, que iniciaron desde marzo de este año, se reporta el cierre de aproximadamente el 30% de los locales y se estima que sólo en julio, las ventas del sector comercial disminuyeron en 68% respecto a igual mes de 2019.
Entre finales de febrero de 2020 y Semana Santa, las visitas para realizar compras o actividades recreativas bajaron entre 40% y 90% en los países de Centroamérica, siendo Panamá el que registró la mayor caída, y Nicaragua la más baja.
Desde que comenzaron a sentirse los efectos de la crisis generada por la propagación del covid-19 en Centroamérica y, más concretamente, desde que se endurecieron las medidas de restricción a la movilidad, las visitas a comercios en los países centroamericanos se redujeron drásticamente.
Localizar a los clientes y estimar su consumo potencial, elegir ubicaciones estratégicas para puntos de distribución y calcular los tiempos de entrega de los productos, son algunas de las tareas que ocupan a las empresas en este contexto de cambio en los patrones de consumo.
Muchos de los cambios en los patrones de compra que trajo consigo la crisis generada por el virus Covid-19 en la región no serán temporales; varios de ellos llegaron para quedarse. Esto está obligando a las empresas a revisar sus estrategias de distribución y comercialización de sus productos y servicios, y a implementar cambios de forma rápida, para poder acoplarse a la nueva realidad comercial que enfrentamos en Centroamérica.
La caída en la venta de automóviles y de materiales de construcción fueron determinantes en el aumento de apenas 1,6% con el que prevén cerrar el año las empresas del sector comercio en Costa Rica.
Representantes de la Cámara de Comercio de Costa Rica (CCCR) informaron que el crecimiento previsto para el presente año será de solo 1,6%, muy por debajo de los incrementos promedio anuales de 3% que se han reportado en años anteriores.
El índice de confianza del sector comercial al segundo trimestre del año registra el menor nivel desde que comenzó a medirse en 2008, en plena crisis financiera global.
Del comunicado de la Cámara de Comercio en Costa Rica:
04 de agosto de 2015.
El Índice de Confianza del Sector Comercial (ICSC), que realiza la Cámara de Comercio de Costa Rica, correspondiente al segundo trimestre del 2015, se ubicó en los 79 puntos, registrando el menor valor desde que se efectúa esta medición trimestral (2008).
De los 4.500 metros cuadrados de la nueva área comercial en el Juan Santamaría, quedan 850 metros cuadrados disponibles, que se prevé serán licitados entre junio y julio.
Café Britt es la primera compañía que se trasladó a esta nueva área y dejó disponible su antiguo local de 299 m², que ya está en concurso para ser adjudicado a otra empresa. Además de ese local, solo quedan disponibles 550 m², en los que Aeris Costa Rica, administrador de la terminal, quisiera incorporar a comercios dedicados a la venta de ropa y accesorios.
En 2014 el volumen del consumo de los hogares aumentó 16% en Nicaragua, en El Salvador 7%, en Panamá 5% y en Guatemala 6%, mientras que en Costa Rica y Honduras cayó 1% y 5%, respectivamente.
Panamá destaca por el rápido crecimiento de su economía en los últimos años, lo que actualmente es visible en el consumo de sus habitantes, que durante 2014 creció 5% en facturación.
Proyectan para los próximos meses la apertura de 17 locales de comidas rápidas y restaurantes 'casuales', 35 nuevos establecimientos de cafeterías y 4 supermercados.
A pesar de los anuncios de cierre de varias empresas en los últimos meses, el sector comercial parece no detener su crecimiento, ya que se prevé para los próximos meses la inauguración de 19 locales de moda, 6 tiendas de electrodomésticos, 7 hoteles, 8 oficentros, entre otros.
La Cámara de Comercio y la Dirección General de Aduanas firmaron un convenio de intercambio de información y monitoreo de importaciones para controlar el tránsito ilegal de mercadería.
Del comunicado de la Cámara de Comercio de Costa Rica:
Lunes 27 de octubre de 2014. La Cámara de Comercio de Costa Rica (CCCR) y la Dirección General de Aduanas (DGA), suscribieron este lunes un Convenio de Cooperación en Materia de Transparencia Comercial con el objetivo de combatir todas aquellas prácticas desleales en materia comercial, como el contrabando, la falsificación y otras prácticas ilícitas.
Los reclamos del sector giran en torno a la informalidad comercial, el combate al contrabando, la competitividad y la innovación.
Del comunicado de la Cámara de Comercio de Costa Rica:
En una reunión que mantuvieron el Presidente de la República, Luis Guillermo Solís, con representantes de la Cámara de Comercio de Costa Rica le presentaron varias propuestas concretas al Gobierno en cuatro ejes prioritarios de trabajo de la organización, esto con el fin de iniciar un trabajo conjunto.
Los precios de los alquileres de locales en centros comerciales en el país han aumentado entre 7% y 11% en los últimos dos años.
En el gran área metropolitana el precio de alquiler del metro cuadrado aumentó 13% en el mismo periodo, reflejando el crecimiento de la demanda por los espacios comerciales. Según expertos del sector, el crecimiento de las cadenas de tiendas de retail y las franquicias es uno de los factores que más presiona la demanda.
La Dirección General de Tributación analiza un eventual esquema impositivo para las empresas que se dedican a esta actividad.
Se encuentra en consulta pública un proyecto de tributación a las ventas piramidales o por catálogo, el cual pretende gravar, en sus diferentes niveles, mayorista y minorista, la actividad del sector.
En su artículo en Nacion.com, Ricardo González explica: "La idea de la nueva reglamentación es fijar la base imponible del impuesto general sobre las ventas en el nivel de mayoristas y sobre el precio de venta estimado al consumidor final, entendiéndose como tal el precio de lista vigente que establezcan las empresas precisamente en esos catálogos de venta."
Considerando las ventajas que otorga el Tratado de Promoción Comercial, las cadenas minoristas estadounidenses evalúan la posibilidad de establecer operaciones en el país del Canal.
Entre los factores que llaman la atención de estas compañías destacan la presencia un gran número de jubilados estadounidenses y canadienses en el país, el crecimiento económico y las ventajas que ofrece el Tratado de Promoción Comercial (TPC) vigente con Estados Unidos (EE.UU.).
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