Vestimenta deportiva: ¿Qué marcas dominan el mercado?

Se estima que en Centroamérica más de 800 mil personas manifiestan en el entorno digital interés por calzado y ropa deportiva, siendo Reebok, Under Armour y New Balance, algunas de las marcas que mejor se han posicionado en la mente de los consumidores con alto poder adquisitivo.

Martes 4 de Agosto de 2020

Un análisis de los intereses y preferencias de los consumidores en Centroamérica, elaborado por el Área de Inteligencia Comercial de CentralAmericaData, arroja resultados interesantes sobre las preferencias y gustos de las personas en diversos productos, servicios, cadenas de tiendas, marcas y actividades.

A continuación un extracto del análisis:


En todos los mercados de Centroamérica, la mayor parte de los consumidores que en el ambiente digital han manifestado su interés en ropa y calzado deportivo son hombres, quienes en gran medida se ubican en un rango demográfico de entre 19 y 35 años.




(Nube de palabras extraída del reporte, con detalles del posicionamiento de algunas marcas a nivel regional).

Al analizar las marcas asociadas al interés por la vestimenta deportiva, los consumidores costarricenses clasificados como de alto nivel socioeconómico, relacionan con bastante frecuencia a Nike, New Balance y Skechers con este tipo de artículos. En el caso del mercado salvadoreño, Adidas y Reebok son de las marcas que las personas con ingreso alto asocian al tema.

En el entorno digital de Guatemala, Nike, Under Armour y Puma son algunas de las marcas que los consumidores clasificados como de alta capacidad de compra, más asocian con el mercado de vestimenta deportiva, mientras que en Honduras, Fila y Nike son dos de las marcas que más relacionan las personas de nivel socioeconómico "medio-alto" con este tipo de calzado y ropa.

El análisis detalla que en Panamá, algunas de las marcas que más se han posicionado en la mente de los consumidores de nivel socioeconómico "medio alto" son Asics, New Balance y Nike, y en el mercado nicaragüense la vestimenta deportiva Fila, Jan Sport y Joma, son de las que más acaparan las interacciones digitales de los consumidores en general.

Este resumen es solo una parte de un análisis más profundo que puede desarrollarse a nivel de cada país y de cada marca, comparando con competidores y segmentando los resultados por zonas, características sociodemográficas, capacidad de compra de los individuos, formato de tienda, relación con otros términos asociados al producto, entre otros detalles. 


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