¿Qué precio tiene un logo?

Ariel Baños, experto en estrategia de precios, presenta en este artículo un aspecto clave que se debe considerar a la hora de cotizar propuestas de servicios profesionales.

Lunes 15 de Noviembre de 2021

"... En su libro “Pricing Creativity”, Blair Enns ejemplifica las enormes diferencias que puede haber en el precio del trabajo profesional, utilizando los casos de algunos famosos logos.

  • En el año 1971, en los comienzos de su empresa, el CEO de Nike, Phil Knight pagó a una estudiante de diseño llamada Carolyn Davidson, la suma de US$ 35 (alrededor de US$200 a valores de hoy) para crear el logo de “la pipa” o “swoosh”. Estamos hablando del mítico logo que identifica aún hoy a la marca Nike.
 
  • Por otra parte, más cerca en el tiempo, en 2008, PepsiCo pagó a la entonces afamada agencia internacional de diseño Arnell, 5 mil veces más, es decir US$ 1 millón, para rediseñar el icónico logo de Pepsi.

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La diferencia de precios entre ambos casos es enorme. Sin embargo, ni siquiera este amplio rango de captura todas las posibilidades que puede haber al momento de cobrar por el diseño de un logo. Hay ejemplos por debajo y hasta por encima de los valores mencionados.

Sin embargo, la gran pregunta es: ¿Qué razones explican esta enorme diferencia de precios?
·     ¿La calidad del diseño? No.
·     ¿El tiempo que demandó el diseño y los gastos del trabajo? Tampoco.
·     En realidad, el aspecto más determinante en el precio de este servicio profesional es el riesgo que cada cliente está dispuesto a asumir al contratar a su proveedor."

Lea el artículo completo aquí: "¿Qué precio tiene un logo?"



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