¿Qué marcas no conquistan el mercado femenino?

Cuando las marcas no saben cómo hablarle a las mujeres, este segmento de la población elimina los productos de su ecuación de valor porque no logran establecer una relación racional, y menos emocional.

Viernes 3 de Mayo de 2019

4AM Saatchi & Saatchi White Rabbit en conjunto con Prensalibre.com realizaron el estudio "Guía para entender al consumidor", y uno de sus objetivos fue entender cual es el comportamiento de las mujeres respecto a las marcas del mercado guatemalteco, en un contexto de desaceleración económica.

Ver "¿Dónde están los consumidores que más gastan?"

Juan Bernárdez, consultor de la firma comentó a Prensalibre.com que "... 'Si las marcas no le hablan a las mujeres están perdiendo una oportunidad increíble, porque es un público a quien no le está hablando nadie, es decir, no están conectando bien con ellas, nadie sabe cómo hacerlo, y es un momento de transición donde están buscando y abriendo nuevos espacios, porque están reentendiendo al género'.

Olga Camey de Noack, catedrática de mercadotecnia de la Universidad Rafael Landívar, dijo que "... algunas de las características de las mujeres en recientes investigaciones de mercados, muestran que son más proclives a la originalidad y búsqueda de variedad, mayor interacción social y curiosidad. 'Es interesante determinar si los anunciantes que pautan en diferentes medios están conscientes de las oportunidades que tienen ante un mercado femenino, que constantemente se está abriendo y responde ante los estímulos que promueven el consumo'.

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Al comparar la fidelidad a las marcas según género, el estudio precisa que el 60% de las mujeres son fieles a una marca, mientras que en el caso de los hombres la proporción alcanza el 65%, es decir que los hombres son más fieles a las marcas que los hombres.

En relación al tránsito de personas en la Zona Metropolitana de Guatemala según capacidad de consumo, precisa un análisis de CentralAmericaData que en las zonas 14, 15 y 16 de la Ciudad de Guatemala, y el sector conocido como Carretera a El Salvador, que abarca parte de los municipios de Santa Catarina Pinula, San José Pinula, Fraijanes y una pequeña parte de Villa Canales, constituyen el "corredor" de aproximadamente 60 km2, por donde transita cerca del 60% de las consumidores con la mayor capacidad de compra en el área metropolitana del país.

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