¿Qué marcas no conquistan el mercado femenino?

Cuando las marcas no saben cómo hablarle a las mujeres, este segmento de la población elimina los productos de su ecuación de valor porque no logran establecer una relación racional, y menos emocional.

Viernes 3 de Mayo de 2019

4AM Saatchi & Saatchi White Rabbit en conjunto con Prensalibre.com realizaron el estudio "Guía para entender al consumidor", y uno de sus objetivos fue entender cual es el comportamiento de las mujeres respecto a las marcas del mercado guatemalteco, en un contexto de desaceleración económica.

Ver "¿Dónde están los consumidores que más gastan?"

Juan Bernárdez, consultor de la firma comentó a Prensalibre.com que "... 'Si las marcas no le hablan a las mujeres están perdiendo una oportunidad increíble, porque es un público a quien no le está hablando nadie, es decir, no están conectando bien con ellas, nadie sabe cómo hacerlo, y es un momento de transición donde están buscando y abriendo nuevos espacios, porque están reentendiendo al género'.

Olga Camey de Noack, catedrática de mercadotecnia de la Universidad Rafael Landívar, dijo que "... algunas de las características de las mujeres en recientes investigaciones de mercados, muestran que son más proclives a la originalidad y búsqueda de variedad, mayor interacción social y curiosidad. 'Es interesante determinar si los anunciantes que pautan en diferentes medios están conscientes de las oportunidades que tienen ante un mercado femenino, que constantemente se está abriendo y responde ante los estímulos que promueven el consumo'.

Puede interesarle "¿Por dónde transitan los consumidores?"

Al comparar la fidelidad a las marcas según género, el estudio precisa que el 60% de las mujeres son fieles a una marca, mientras que en el caso de los hombres la proporción alcanza el 65%, es decir que los hombres son más fieles a las marcas que los hombres.

En relación al tránsito de personas en la Zona Metropolitana de Guatemala según capacidad de consumo, precisa un análisis de CentralAmericaData que en las zonas 14, 15 y 16 de la Ciudad de Guatemala, y el sector conocido como Carretera a El Salvador, que abarca parte de los municipios de Santa Catarina Pinula, San José Pinula, Fraijanes y una pequeña parte de Villa Canales, constituyen el "corredor" de aproximadamente 60 km2, por donde transita cerca del 60% de las consumidores con la mayor capacidad de compra en el área metropolitana del país.

¿Busca soluciones de Inteligencia Comercial para su empresa?

Contáctenos para conocer sobre nuestros servicios








Este sitio está protegido por reCAPTCHA y se aplican la política de privacidad de Google y los términos de servicio.


Más sobre este tema

Consumidores: Decisiones de compras y presupuestos

Setiembre de 2019

Debido a que entre 2018 y 2019 el presupuesto libre de gastos fijos de los consumidores en Costa Rica se estima que disminuyó de 18% a 14% del total de los ingresos, cuatro de cada diez compradores tomó la decisión de cambiar de marca, y dos están evaluando hacer lo mismo.

Un estudio presentado por Elfinancierocr.com, explica que las mujeres son las más perjudicadas ante la situación económica del país, pues afirmaron que luego de restar todos sus gastos fijos, sólo disponen del 12% de su presupuesto.

Marcas privadas: ¿Llegaron para quedarse?

Agosto de 2019

En el negocio retail los grandes distribuidores potencian las ventas de productos de sus propias marcas, mediante estrategias dirigidas a consumidores que priorizan el factor precio por encima de otros elementos a la hora de comprar.

A nivel global la tendencia a comprar productos de marcas privadas está tomando cada vez mayor notoriedad en los mercados, pues las empresas dedicadas al comercio retail de otros productos, como las cadenas de supermercados, están capitalizando sobre su experiencia al colocar productos propios y competir con sus proveedores.

¿Qué marcas triunfan en el mercado?

Abril de 2019

Las marcas más económicas, adaptables y las que se perciben como irreemplazables, son las que prefieren los consumidores en el contexto económico actual de Guatemala.

4AM Saatchi & Saatchi White Rabbit en conjunto con Prensalibre.com realizaron un estudio en el mercado guatemalteco, con el objetivo de entender las razones del cambio en el comportamiento del consumidor en los últimos dos años, en un contexto de desaceleración económica.

Cambios en la conducta del consumidor

Marzo de 2019

La desaceleración de las economías de la región y la incertidumbre política están cambiando la forma en que los consumidores de mercados como Guatemala, Costa Rica y Honduras toman sus decisiones de compra.

El grupo White Rabbit realizó un estudio acerca del comportamiento de los compradores en Guatemala, Honduras y Costa Rica, denominado "Una nueva guía para entender al consumidor", que analiza las percepciones que predominan en estos mercados de la región.

cerrar (x)

Reciba más noticias sobre Economía

Suscríbase SIN COSTO a CentralAmericaDATA EXPRESS.
Todos los días, lo más importante de Centroamérica.

Ingrese su correo electrónico:

* Al suscribirse, estará aceptando los terminos y condiciones


Vendo franquicia de restaurante en Panamá

Mas de 40 restaurantes, en 15 países desde 1986, famoso por sus extraordinarias pizzas, pastas, postres y ahora, carnes al carbón de la mejor calidad, cinco años de operación en Panamá.
Completamente equipada y amoblada, horno a gas y leña,...

Indices Bursatiles

(6 Abr)
Dow Jones
-5.60%
S&P 500
-5.10%
Nasdaq
-5.64%

Materias Primas

(24 Ene)
Petróleo Brent
59.850
Café "C"
112.8
Oro
1,571
Plata
18.060