Publicidad exterior: ¿Cómo ayuda la analítica de datos?

La inteligencia de localización y los análisis de movilidad permiten a las empresas realizar estrategias de publicidad Out-of-Home enfocadas 100% en los gustos y preferencias de las personas que transitan por cada punto.

Martes 28 de Setiembre de 2021

En la publicidad exterior (OOH), conocer a profundidad a los consumidores que transitan por el punto donde se expondrá la publicidad es crucial para maximizar lo más posible la rentabilidad de la inversión.

Los datos geoespaciales (GIS), y los análisis de movilidad ayudan a los profesionales del marketing a comprender el comportamiento de los consumidores y compradores en relación con sus patrones de desplazamiento y los lugares donde viven y trabajan, impulsando las decisiones sobre los medios de comunicación exteriores.

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Con la inteligencia de localización (location analytics) se obtiene información sobre un punto o zona de interés, como la saturación de la audiencia, el consumo de categorías de productos específicas, el poder adquisitivo e incluso la afinidad con la marca, identificando qué tipo de publicidad en los miles de ubicaciones, tendrá un índice de éxito más alto para el público deseado por una marca.

Al utilizar un análisis de movilidad o de foot traffic, es posible entender los cambios en el comportamiento de los consumidores, conocer las horas de mayor afluencia de público en determinados lugares, así como sobre las horas de demanda, permitiendo a los negocios definir estrategias de publicidad al segmentar las audiencias, informar sobre las colocaciones en los medios, optimizar las campañas y medir su impacto en el mundo real sobre las visitas a las tiendas.

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El conjunto de estas herramientas ayuda a: 

  • Visualizar la densidad de la señal móvil de una audiencia, una ubicación o un área geográfica personalizada. 
  • Desarrollar perfiles de audiencia conectando la ubicación con variables demográficas/psicográficas. 
  • Analizar los patrones de tráfico peatonal de la audiencia, los desplazamientos diarios y los datos de población diurna y nocturna. 
  • Mejorar la eficacia de las campañas atrayendo al público con campañas personalizadas. 
  • Geo-cercar un polígono personalizado alrededor de las ubicaciones de un competidor para atraer al público potencial interesado. 
  • Atribución de visitas a tiendas.


"Esta imagen representa un análisis del comportamiento de  las personas, enfocado a un punto de interés en la Ciudad de México"

¿Cómo determinar la ubicación de publicidad exterior?
Es simple, solo se tiene que utilizar estas herramientas que se basan en datos de tráfico en tiempo real, datos móviles, puntos de interés de alto perfil (POI) y zonas con gran volumen de footfall y aglomeración peatonal, que permiten a los líderes de marketing y comunicación, seleccionar de forma óptima la publicidad (OOH) que sitúa a las marcas en zonas donde se dirigen a sus consumidores.

En PREDIK Data-Driven hacemos uso de las últimas tecnologías y conocimientos sobre localización para informar, educar y capacitar a nuestros clientes, de modo que puedan tomar decisiones informadas con respecto a las tácticas y estrategias de comunicación, entregar una campaña publicitaria que funcione. 

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