Publicidad evaluada por sus resultados

La publicidad no solo debe capturar la imaginación del consumidor sino hacerlo comprar los productos y servicios publicitados.

Lunes 11 de Noviembre de 2013

El próximo 26 de noviembre se entregarán los Premios Effie, que evalúan la estrategia, creatividad, ejecución y resultados de una campaña publicitaria.

"El Effie juzga a las campañas con un Índice de efectividad, que evalúa la estrategia y objetivos, creatividad, ejecución y resultados, que es el de mayor peso. De esta forma, cada jurado asigna un puntaje de 1 a 100 y luego se ponderan los resultados para obtener una calificación final.", reseña el artículo de Nacion.com

Dirk Stammes, jurado de los Effies, señaló que los resultados varían del tipo de campaña publicitaria, los que pueden generar en el conocimiento de una marca o bien en el incremento en las ventas.

Ivannia Sáenz, gerente de la división de mercado del BCR, ganadores del Gran Effie 2013, explicó "que con la campaña lograron incrementar la facturación interanual, que se reflejó en un mayor uso dentro del periodo promocional (diciembre)."



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