Es muy común que durante el proceso creativo de una campaña de publicidad en Internet, los diseñadores, absortos en crear mensajes innovadores y espectaculares, se olvidan de considerar el aspecto más importante, que es en donde va a aparecer este mensaje y junto a qué contenido.

La afinidad entre el mensaje de publicidad y el contenido donde se muestra es la variable más importante para hacer de una campaña de publicidad un éxito rotundo o un fracaso total. La ventaja que brinda Internet es la tecnología para hacer de esta afinidad cada día más fuerte, acercándonos al anhelado mercadeo uno a uno.

El artículo de Dean Donaldson en Adage.com analiza cómo la ubicación afecta la efectividad de una campaña online.

Fuente: adage.com

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