Marcas: Publicidad en la era del confinamiento

Con la reducción de los presupuestos para publicidad, las empresas deben apostar a la inversión en propaganda en redes sociales, lo que se debe complementar con el tráfico orgánico que deriva del contenido creado en las plataformas digitales.

Miércoles 10 de Junio de 2020

El brote de covid19 transformó las formas en que se comportan los consumidores centroamericanos, ya que las cuarentenas y las medidas de restricción y aislamiento social decretadas por los gobiernos, generaron cambios abruptos en los hábitos de compras y de búsqueda de productos.

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La mayoría de empresas enfrentan desafíos, dado que sus ingresos se han reducido y algunas han tenido que implementar desde cero sus canales digitales de comercialización y de entrega a domicilio.

En este escenario de caída en los ingresos y cambios en la reglas del mercado, expertos coinciden en que han ganado importancia las pautas publicitarias en redes sociales y la generación de contenido en plataformas digitales.

Conozca el "Sistema de monitoreo de mercados y situación económica en los países de Centroamérica", elaborado por CentralAmericaData.

Edgar Rosal, gerente de marca de Señorial, empresa guatemalteca dedicada a la producción de snacks, explicó a Prensalibre.com que en estos momentos "... las marcas grandes y pequeñas tienen un presupuesto publicitario bastante reducido. Lo primero, dijo, es el boca en boca, es lo más importante para brindar un buen producto y servicio, porque las mismas personas empezarán a recomendarlo."

Rosal añadió que se debe "... invertir en publicidad en redes sociales, que por el confinamiento están trabajando bastante la publicidad a un costo asequible y las marcas pueden tener un buen alcance. Además, aprovechar el tráfico orgánico, aprovechar los momentos en que puede resaltar con un mensaje llamativo y consistente".

Para construir una marca que se posicione en el mercado, el ejecutivo aconseja que se comunique adecuadamente a los clientes la utilidad del producto, los problemas que resuelve al momento de comprarlo, su valor agregado y la diferencia de calidad en comparación a otros productos o servicios similares.

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