Publicidad: Nuevos tiempos, nuevas estrategias

Reducción en los presupuestos de publicidad y marketing en las empresas y un incremento en la preferencia por la inversión en campañas televisivas, son parte de los cambios que se están reportando en el contexto de la nueva realidad comercial.

Miércoles 22 de Julio de 2020

Los cambios radicales en las formas de relacionarse entre las personas, los nuevos hábitos de consumo y el confinamiento domiciliar decretado a causa de la pandemia ha provocado una transformación en el sector de la publicidad.

Kantar Ibope, firma especializada en investigación de medios de comunicación a nivel regional, asegura que en Costa Rica muchas empresas han preferido invertir en campañas televisivas, debido a la cuarentena, en vez de medios como la publicidad exterior.

Según reportes de CentralAmericaData, debido a las restricciones a la movilidad decretadas en las ciudades de la región, a mediados de abril fue cuando la concentración de personas en áreas residenciales registró su máximo nivel. La tendencia ha venido mostrando un comportamiento a la baja, pero los consumidores aún permanecen en gran medida en sus casas.

Aileen Montero, jefa de Atención al Cliente del Área de Monitoreo Ibope, explicó a Nacion.com que "... desde el año pasado se reportaba una baja leve en la inversión publicitaria. Sin embargo, la pandemia aceleró la caída".

Se estima que durante el segundo trimestre de 2020 la inversión en publicidad en Costa Rica sumó $72 millones, 17% menos que lo reportado en igual período de 2019.

Añade el artículo que "... Las empresas nacionales de televisión recibieron la mitad del dinero invertido en el segundo trimestre del 2020, seguidas por la radio con el 23% y la televisión de pago con el 12%. Estos tres medios aglutinan casi el 90% del dinero invertido entre abril y junio, según la empresa especializada".

CentralAmericaData pone a su disposición herramientas de monitoreo de los intereses de los consumidores de cualquier país de la región y su interés por adquirir algún producto o servicio, que permiten a las empresas proyectar tendencias de demanda y anticiparse a los cambios que se irán registrando en los diversos sectores y categorías de productos y servicios. Esta información puede combinarse con la ubicación de las personas, sus edades y su nivel socioeconómico.

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