Publicidad: Inversión en Costa Rica disminuyen

Durante 2020 se estima que la inversión en publicidad ascendió a $345 millones, monto que es menor en 6% al reportado en 2019, baja que se explica por la caída en el gasto en todos los formatos.

Martes 16 de Febrero de 2021

De acuerdo a datos recabados por Kantar Iboper Media, entre 2019 y 2020 en el mercado costarricense la inversión en publicidad disminuyó $22 millones, al pasar de $367 millones a $345 millones.

Según la firma, en 2019 no se consideró la inversión realizada en publicidad por Internet, pero en 2020 ya se incluyó y esta ascendió a $42 millones.

El reporte precisa que en el país la publicidad en televisión sigue siendo la que acapara la mayor parte de los presupuestos, le sigue la que se difunde por medio de radio, luego la de cines, después la impresa y por último la exterior y la transmitida por cable.

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Reseña Elfinancierocr.com que en 2020 "... el principal anunciante de Costa Rica fue Genomma Lab, que destinó la totalidad de sus $22 millones de inversión a espacios publicitarios en televisión. El segundo puesto entre los grandes anunciantes lo ocupa América Móvil (Claro), cuya inversión de $8,4 millones es el 34% de lo invertido por el primer puesto."

Para Gabriela Navas, head of Media de la agencia Havas Costa Rica, "... la incertidumbre ligada a la pandemia y sus efectos sobre la economía, provocaron un efecto en cadena que en 2020 modificó el presupuesto disponibles para comunicación".

Las perspectivas de la industria de la publicidad es que en 2021 se recupere la inversión en cines, exteriores y medios impresos.

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