Publicidad: Cifras del negocio en Costa Rica

El mercado de servicios publicitarios se estima en aproximadamente $800 millones, y está compuesto por unas 654 empresas, de las cuales 6 de cada 10 ya exportan sus servicios, siendo sus principales mercados EE.UU., Panamá y México.

Miércoles 17 de Julio de 2019

En relación al contexto en el que se desarrolla el negocio, explica un estudio elaborado por Promotora del Comercio Exterior (Procomer) que el mercado nacional se ha visto influenciado por la entrada de agencias internacionales que se afiliaron a las agencias nacionales existentes (bajo modelos de pago de fees anuales, franquicia, adquisición total o participación accionaria). Otras empresas han ingresado por su modelo de offshoring.

Precisa el documento que el 95% de las empresas se concentra en la región Central, en San José (cantones Central, Escazú, Montes de Oca y Santa Ana). Pese a que las micro empresas acaparan un 74% del parque empresarial, únicamente aportan un 12% al empleo. Las empresas medianas emplean a un 27% y las grandes un 53%. 87% de las empresas son de capital mayoritariamente costarricense y aquellas de capital mayoritariamente extranjero son grandes, de las cuales algunas se encuentran operando bajo el régimen de zona franca. Casi la mitad de las empresas tienen más de 10 años de operar en el mercado, donde aquellas más jóvenes son las más pequeñas.

Reseña el estudio que 6 de cada 10 empresas declaran haber exportado sus servicios desde su oficina en Costa Rica independientemente de las diferencias de tamaño y estructura y un 12% han vendido localmente, pero el contenido es consumido fuera de Costa Rica. No hay condicionante ni por tamaño, antigüedad o ubicación para considerarse una empresa exportadora, donde incluso los freelance exportan. Pese a ello, aún las exportaciones son un proceso débil, ya que casi la mitad (47%) declara que exporta menos que o el 10% de lo que factura.

Respecto a las ventas al exterior de las empresas, se explica que "... EEUU (35%), Panamá (17%) y México (16%) son los 3 principales destinos de exportación. A nivel de región, 38% de las empresas han exportado a América Central y 31% a América del Norte. EEUU y países centroamericanos (principalmente Guatemala) son los principales mercados a los cuales son dirigidos los servicios de las empresas que no siendo exportadoras directas, su contenido ha salido fuera del país. 56% de las empresas declara interés en exportar a América del Norte (EEUU y México). De América Central: Panamá figura como preferido, de América del Sur: Colombia y de Europa: España. Además, 17% de las empresas tienen presencia de filiales en el exterior, de las cuales 75% se encuentran ubicadas en América Central."

Descargue estudio completo.

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