Producción sostenible para vender más

En un contexto en el que los consumidores exigen que la fabricación de los productos se realice de forma responsable en términos ambientales y sociales, las marcas con propósito serán las que tendrán más posibilidades de aumentar sus ventas.

Miércoles 23 de Octubre de 2019

Cada vez gana mayor importancia en los mercados la tendencia a consumir productos que pertenezcan a una marca con propósito, pues los consumidores buscan que las empresas fabriquen los bienes de una forma responsable y sostenible.

En economías como la costarricense, existen empresas que promueven sus marcas con propósito, como lo son Metalub, Unilever, Exenos, Florida Ice & Farm (Fifco) y Próxima Comunicación, las que aseguran que han obtenido buenos resultados.

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La empresa Metalub es un ejemplo de estas nuevas prácticas. Para producir nuevos productos, recolecta aceites utilizados en motores, los exporta a EE.UU. para que sean refinados y mezclados con otros aditivos, y luego los importa y comercializa en el mercado local.

Francis Vincent, director de Mercadeo de Metalub, dijo a Elfinancierocr.com que "... 'Vimos la oportunidad de innovar en un nicho de mercado desatendido en los esfuerzos de adaptación y mitigación en la lucha contra el cambio climático. Asimismo, abre nuevas oportunidades de empleo en un nuevo modelo de economía circular, acorde a los intereses del país'."

Marina Rodríguez, gerente de Asuntos Corporativos y Sostenibilidad de Unilever, precisó que "... dos tercios de los consumidores de todo el mundo eligen marcas debido a su posición en temas sociales o ambientales. Más del 90% de los millennials dice que cambiaría de marca por una que sea líder de una causa o propósito".
 
Expertos afirman que cuando se crea un vínculo entre la sostenibilidad de la producción y la marca, se garantiza la fidelidad de los consumidores.

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