Pepsi le sonrie al mundo

Humanidad, optimismo y energía de la juventud son los tres mensajes principales que transmite su nueva campaña

Martes 23 de Junio de 2009

Guatemala, 16 de junio de 2009 —PepsiCo, una de las mayores compañías de alimentos y bebidas en el mundo y propietaria de la marca Pepsi, anunció hoy el lanzamiento de su nueva imagen en Guatemala, la cual revela una identidad única y original para todas las bebidas con sabor a cola de su marca registrada. CabCorp, embotellador ancla para Pepsi en Centroamérica y ahora El Caribe, invirtió alrededor de Q15 millones para el lanzamiento en Guatemala que incluye inversión en planta, cambio de etiquetas, cambio de imagen de equipo frío y una agresiva campaña publicitaria, entre otros.
La nueva imagen es un cambio de Pepsi a nivel mundial, en el cual Guatemala es el primer país de Latinoamérica en lanzar la imagen después de Estados Unidos. La nueva imagen y su innovador logo también serán difundidos en América Latina a través de una campaña de publicidad masiva que empezará a implementarse a partir del 30 de junio.
La nueva campaña de Pepsi se identifica por sus colores fuertes y vibrantes, brindándole juventud y dinamismo al logo, el cual refleja una nueva y poderosa idea que evoca la forma icónica de una sonrisa. En tanto la renovada imagen, conserva los principales trazos del clásico logo de Pepsi, ha implementado ciertas variantes y reformas en sus bandas, personificando una leve sonrisa para los productos Light, mientras que para la versión de Pepsi Regular la sonrisa es más pronunciada.
La nueva imagen de Pepsi se muestra más moderna, ligera, elegante y todavía icónica. El nuevo diseño tomó más de cinco meses y un millón de dólares.
“Pepsi es una marca vanguardista que sigue los cambios de cada generación. En esta ocasión se reinventa a sí misma con un diseño completamente renovado y una nueva forma de interactuar con los consumidores”, manifestó Julieta Bonilla, Relaciones Publicas de Pepsi Guatemala. “La nueva campaña continuará promoviendo el espíritu optimista que define la esencia de la marca, pero con una apariencia y sensación minimalista y un mensaje positivo que promueve una integración más dinámica entre nuestro producto y sus consumidores”, agregó Bonilla.
Para la presentación del nuevo logo en los Estados Unidos se elaboró un spot que fue transmitido en Times Square frente a millones de personas en la tradicional fiesta de fin de año para dar la bienvenida al 2009 con buenas vibras.

La campaña publicitaria para Latinoamérica iniciará en su primera fase con un “llamado de optimismo” a través de una combinación de textos y colores en un formato moderno y dinámico, utilizando lenguaje actual y cotidiano, con el fin de incentivar una mayor identificación y acercamiento entre los consumidores y la marca.

Con esta iniciativa, la marca busca motivar con mensajes y acciones positivas para que cada generación refresque su mundo.

Para conocer más detalles sobre la nueva imagen y campaña de Pepsi, visite a partir del 30 de junio www.pepsimundo.com

Comunicado de Hill and Knowlton
publicado por Denise Mansilla

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