Panamá: aumenta gasto en publicidad

Empresas privadas y entidades oficiales pautaron alrededor de $200 millones en 2011 en los distintos medios, un incremento de 8% con relación a 2010.

Jueves 15 de Marzo de 2012

El reparto del pastel publicitario del país, de acuerdo al tipo de medios, fue de este modo: la televisión recibió el 72.7% de los anuncios, siendo el medio favorito; luego vienen los diarios, con 15.35%; la radio, con 4.67%; revistas, con 3.8%; y publicidad exterior, con 3.41%.

“El gasto rondó los $200 millones, un estimado según Ibope Media, empresa brasileña especialista en investigación de medios y mercadeo en América Latina y con presencia en Panamá”, informó Prensa.com. Esa cantidad representa un aumento del 7,7% con relación a los montos de 2010.

“La inversión publicitaria manifiesta el crecimiento económico, porque hay interés de empresas en hacerse notar”, dijo Martha Martínez, gerente general de Ibope Media Panamá.



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El gasto publicitario abandona los medios tradicionales, en especial diarios y revistas impresos, pasándose a los medios digitales, donde se obtienen resultados concretos y objetivos, y superior retorno sobre la inversión.

El reporte publicado por eMarketer reseña conclusiones claras: La participación de los medios digitales en el pastel publicitario crece a expensas de los medios impresos, en la misma medida que cambian las pautas de comportamiento de los consumidores, que ya no se informan en los medios tradicionales, pasando cada vez más tiempo frente a las pantallas que lo conectan a Internet, donde disfrutan de más y mejor información, además de poder interactuar con los avisadores.

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Las cifras del reporte "PricewaterhouseCoopers’ Global Entertainment and Media Outlook for 2010 to 2014" coinciden con las del informe “US Ad Spending: How Big Is the Bounceback?”, de David Hallerman, analista senior de eMarketer.

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