Oportunidades para exportar bajo marca privada

Un estudio de Procomer identifica mercados potenciales para comercializar con marca privada la oferta exportable de Costa Rica en accesorios para mascotas y productos para el cuidado del hogar.

Miércoles 16 de Noviembre de 2016

Del comunicado de Procomer:

San José, 15 de noviembre de 2016. Con el objetivo de evidenciar las oportunidades para la oferta exportable de Costa Rica en accesorios para mascotas, productos para el cuidado personal y del hogar, a través de estrategias con marca privada o independiente; la Promotora del Comercio Exterior (PROCOMER) analizó este tema en un estudio de mercado publicado recientemente.

Para Marta Esquivel, Directora de Inteligencia Comercial de PROCOMER y autora del estudio, “esta publicación tiene como objetivo estimular la diversificación de las exportaciones de los sectores de manufactura -particularmente de los sectores químico y de diseño- a nivel de productos y destinos (mayoría concentrado en Centroamérica) y evaluar las ventajas y desventajas de hacerlo bajo un modelo de maquila para marcas privadas o bajo una marca independiente”.

Esquivel agregó que, además, el análisis busca que los empresarios encuentren ideas de productos, tendencias, estrategias de mercadeo, estrategias de producto, y demás información que les ayude a tomar decisiones comerciales acertadas para hacer crecer sus negocios.

En el caso de los accesorios para mascotas (sin considerar alimentos), el estudio señaló que en el mercado norteamericano (que representó $15.291 millones en 2015) las marcas privadas tienen una participación promedio del 18%. Además, que en este mercado los oferentes costarricenses podrían comercializar con marcas independientes mediante comercio electrónico o maquilando para marcas privadas, principalmente en tiendas de mascotas especializadas en estados definidos, pues cada estado puede tener sus gustos y preferencias, a los que la oferta costarricense puede adaptarse y cumplir los niveles de volumen que les pueden requerir.

A nivel de los posibles productos, el análisis sugiere explorar los accesorios con diseño exclusivo, tales como collares, juguetes, entre otros. Además, no se descarta como oportunidad el desarrollo de productos de limpieza innovadores, para venta con marca independiente o en alguna tienda especializada de mascotas bajo marca privada.
En cuanto a los productos para el cuidado del hogar, Latinoamérica representó un mercado de $18.982 millones en el 2015 y donde las marcas privadas tienen una participación promedio de 3.4%. Específicamente en Suramérica, es donde están los nichos más importantes por sus compras por hogar y por ritmo de crecimiento, donde categorías de productos como cuidado del aire (candelas, aromatizadores y otros), de superficies (desinfectantes, abrillantadores y otros) y el de insecticidas caseros ofrecen más oportunidades para marcas independientes, mientras que productos para el lavado de platos y blanqueadores tienen algunas oportunidades tanto en marca privada como en marca propia.

En productos para el lavado de ropa (categoría más importante dentro de los productos para el hogar), la marca privada no es la mejor estrategia debido a la presencia de empresas multinacionales y locales con productos de alto desempeño.

Finalmente, en cuanto a los bienes para el cuidado personal, el estudio indicó que Latinoamérica, en las tres subcategorías analizadas (cuidado del cabello, de la piel y productos para bañera o ducha) comprende un mercado de $15.291 millones en 2015, donde las marcas privadas tienen una participación máxima de 3%. En este segmento, las oportunidades, en general, se centran en la aplicación de una estrategia de marca independiente, por los requerimientos de esta categoría, en la que la confianza hacia la marca es relevante.

Asimismo, las oportunidades se pueden concentrar en la explotar la cantidad de millenials en Latinoamérica versus otras regiones del mundo, sobretodo desarrollando aún más la categoría de cuidado para el cabello, que es de particular interés para dicha generación. Otra oportunidad es ampliar los destinos a Suramérica, particularmente Argentina, Brasil y Chile, sin dejar de lado que igual son importantes los mercados de México y el costarricense.

Ver estudio completo.

Más sobre este tema

Las marcas privadas ganan terreno

Diciembre de 2016

Ocho de cada diez consumidores en Europa considera que las marcas de distribuidor (MDD) o marcas privadas ofrecen calidad a un mejor precio.

Del reporte de Procomer:

El 77% de los consumidores considera que las marcas de distribuidor (MDD) o marcas privadas ofrecen calidad a un mejor precio, según una encuesta realizada por Trace One a 2.000 consumidores de ocho países (Alemania, Reino Unido, Francia, Dinamarca, Italia, Estados Unidos, Canadá y España).

Colombia importa más alimentos para mascotas

Febrero de 2015

Reportan que en 2014 el país sudamericano importó $110 millones en concepto de alimentos para animales, 9% más que en 2013.

Del comunicado de la Promotora del Comercio Exterior de Costa Rica (PROCOMER):

Según un estudio realizado en Colombia por la empresa investigadora B&Optimos, el 37% de las 1.500 personas encuestadas en diferentes ciudades del país, afirmó tener una mascota.

El mercado de los cosméticos en México

Agosto de 2013

Para los próximos años se pronostica que los mexicanos aumentarán el consumo de productos para cuidado del cuerpo, faciales y maquillaje.

Del artículo de la Promotora de Comercio Exterior de Costa Rica (PROCOMER):

Para los próximos años se pronostica un sólido crecimiento del mercado de productos cosméticos en México, el cual inclusive podría superar el dinamismo de países como Brasil.

Crece demanda de productos naturales para mascotas

Diciembre de 2012

En los Estados Unidos la demanda de productos para mascotas está cambiando, y la tendencia actual favorece los productos saludables.

Del comunicado de prensa de Procomer:

El estudio Natural, Organic and Eco-Friendly Pet Products in the U.S. presentado por Packaged Facts, empresa dedicada a la investigación de mercados, reveló que los productos para mascotas están teniendo grandes cambios y que la tendencia a lo natural está llegando al sector.

cerrar (x)

Reciba más noticias sobre Comercio Internacional

Suscríbase SIN COSTO a CentralAmericaDATA EXPRESS.
Todos los días, lo más importante de Centroamérica.

Ingrese su correo electrónico:

* Al suscribirse, estará aceptando los terminos y condiciones


Se buscan distribuidores de productos de cocina

Empresa de México busca representantes y/o distribuidores interesados en comercializar productos plásticos y de vidrio de cocina en los países de Centroamérica.
Contamos con una amplia gama de productos plásticos...

Indices Bursatiles

(6 Abr)
Dow Jones
-5.60%
S&P 500
-5.10%
Nasdaq
-5.64%

Materias Primas

(19 Jun)
Petróleo Brent
61.18
Café "C"
97.65
Oro
1,343
Plata
14.965