Oportunidades para el agua de coco en Reino Unido

Sus cualidades como hidratante natural y sus beneficios nutricionales, además del esfuerzo publicitario desarrollado por los importadores, han contribuido al aumento de su consumo.

Lunes 10 de Junio de 2013

Del artículo de la Promotora de Comercio Exterior de Costa Rica (PROCOMER):

El consumo de agua de coco está creciendo de manera importante en el Reino Unido, esto se debe a la percepción de sus cualidades como hidratante natural y sus beneficios nutricionales. A este crecimiento ha contribuido de manera importante el esfuerzo publicitario desarrollado por los importadores, que ha contado con la participación de artistas y personalidades británicas.

De acuerdo con informaciones de la Revista “The Grocer” se prevé que el mercado del agua de coco en el Reino Unido alcanzará un valor estimado de $155 millones en el 2014. Al momento existen más de 20 marcas de agua de coco en el mercado británico.

Este producto se encuentra en la mayor parte de los supermercados y almacenes de venta de productos saludables como Holland&Barret y de cadenas importantes como Waitrose y Tesco. El precio fluctúa entre $2,32 y $6,20 en envases de 330 ml a 1 litro.

El agua de coco es consumida principalmente por la clase media alta preocupada por salud y nutrición, atletas, deportistas y mujeres jóvenes (entre 25 y 29 años). Igualmente se utilizan mecanismos orientados a segmentos especializados de consumo, tales como “producto orgánico”, “sin azúcar” o bajo el rubro de comercio justo.

Los tipos de empaques y envases en los que se comercializa el agua de coco son variados y novedosos. Las presentaciones más utilizadas son el tetrapack y los envases plásticos, los cuales vienen en los tamaños de 330 ml, 500 ml y 1 litro.

De acuerdo a información estadística de HM Custome&Revenue – UK Trade Info, los principales países proveedores del agua de coco dentro del área de Asia y Oceanía son: Japón, Filipinas, Taiwán y Australia y dentro del continente americano, Estados Unidos, Brasil y Jamaica.

Fuente: PROECUADOR Fecha: 21-mayo- 2013

Implicaciones para Costa Rica, extrapolables a los demás países centroamericanos.

Si bien en Reino Unido el mercado del agua de coco es fuertemente competitivo, sobre todo por la participación de grandes actores, es un mercado en amplio crecimiento y que ofrece un potencial importante para este producto. Así también, existe el potencial para suministrar el producto con marca privada para que sea envasado y comercializado dentro de Reino Unido y la Unión Europea.

Los empresarios costarricenses deben contemplar las tendencias de consumo que se presentan en mercados como Reino Unido, ya que esto abre oportunidades a los productos nacionales que pueden llegar a ampliar la oferta exportable nacional, siempre teniendo presente el cumplimiento de las condiciones de calidad demandadas por el mercado.



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