Marcas y el aumento de la esperanza de vida

El crecimiento de la esperanza de vida genera múltiples oportunidades de mercado en los grupos de personas de más de 50 años, quienes generalmente disponen de presupuestos más altos para gastar, pero por lo regular son excluidos de los mensajes comerciales de las marcas.

Viernes 4 de Octubre de 2019

Según reportes de CentralAmericaData, en lo que va del Siglo XXI la esperanza de vida al nacer ha aumentado en todos los países de Centroamérica. Precisan las cifras que entre 2000 y 2018 en Costa Rica el indicador aumentó de 77 a 81 años, en Panamá de 75 a 78 años, y en Honduras de 70 a 76 años.

En el caso de Nicaragua pasó de 71 a 76 años, en El Salvador de 69 a 73 años, y en Guatemala, de 66 a 73 años.

Puede interesarle "¿Dónde están los consumidores que más gastan?" y "¿Por dónde transitan los consumidores?"

Respecto al crecimiento de la población adulta en Costa Rica, Flora Proverbio, directora de la firma Ethnos Strategy, dijo a Elfinancierocr.com que "... En 1970, las personas de 0 a 14 años representaban el 45% de la sociedad. Hoy son el 22%, o sea, de todos los ticos, sólo el 22% tiene entre 0 y 14 años. Y las personas que tenían más de 64 años eran el 3,19%, hoy son casi el 10%. Ya tenemos tres veces más viejos (si creemos que decir viejos es malo, ya tenemos un problema), y muchos menos chicos'."

Juan Bernárdez, investigador y director de White Rabbit 4AM Saatchi & Saatchi, explicó que "... en Costa Rica desde los 35 años comienzan a darse peculiaridades en el poder adquisitivo, y algunas se acentúan conforma las personas cumplen ciertas etapas. Con la edad se incrementa el presupuesto libre de gastos y comienzan a bajar los gastos fijos, por ejemplo porque los chicos ya no van al colegio y se han liberado de cuentas como las hipotecas."

Incluir a la población adulta mayor de 50 años, en mensajes publicitarios que los muestre realizando actividades cotidianas, al igual que personas de menor edad, es una de las recomendaciones de los especialistas para captar la intención de compra de este segmento.

CentralAmericaData cuenta con un completo sistema de información cualitativa y cuantitativa, que permite identificar patrones de comportamiento y preferencias de los consumidores en cualquier mercado de Centroamérica. Disponemos de información detallada sobre la cantidad de personas que transitan por ciertas áreas y sus características sociodemográficas, como sexo, edad, nivel socioeconómico y otros datos relevantes como intereses y preferencias.
La herramienta brinda información sobre la concentración de la población por grupos de edades, datos fundamentales para tomar decisiones de negocios como dónde abrir un nuevo punto de venta, dónde realizar una activación promocional, entre otras.

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