Marcas privadas son el 50% del mercado en Europa

Las marcas privadas, también llamadas de intermediarios o minoristas, son cada vez más buscadas en mercados desarrollados como los de los países europeos.

Martes 17 de Junio de 2014

Del comunicado de prensa de la Promotora de Comercio Exterior (Procomer):

Un estudio realizado por la consultora Nielsen en 2013 para el Anuario de la Marca Privada de la PLMA (Private Label Manufacturers Association), muestra que la marca privada incrementó su cuota en 18 de los 20 países europeos analizados, lo que la llevó a ser la más popular y demandada por los consumidores.

Los resultados del estudio de Nielsen señalan que la marca privada continúa creciendo en Europa y en todo tipo de mercados, incluidos aquellos que cuentan con una economía más fuerte, como puede ser Austria, Alemania o los Países Bajos. España y Suiza son los países en los que la marca privada ha avanzado más, pues alcanzó una cuota de 51% y 53% respectivamente, a estos dos países les siguen Reino Unido con un 45%, Alemania con un 42%, Bélgica con un 41% y Portugal con un 44%.

La marca privada está superando a la marca de fabricante en las ventas combinadas de los cinco principales mercados minoristas europeos, Alemania, Francia, Italia, Reino Unido y España. La cuota de la marca privada en estos cinco países alcanzó el 35%, y creció en todos excepto en Francia, único en el que la marca de fabricante aumentó sus promociones para retener su cuota de mercado.

La marca privada juega un papel muy importante en la vida de los consumidores europeos. De los resultados de la encuesta citada, un 46% de los consumidores aseguraron adquirir productos de marca privada con frecuencia, uno de cada cuatro consumidores creía que en 2014 compraría más productos de este sector y afirmaba que se mantendría fiel al canal de distribución, incluso cuando la economía mejorara.

En lo que respecta a nuevos productos, parece ser que las novedades de la marca privada se han concentrado sobre todo en seis segmentos, ecológico/ético, saludable, “geo” (local, regional, étnico, exótico), niños/bebés, comida para llevar y premium.

Fuente: ProChile Fecha: 11-junio-2014

Implicaciones para Costa Rica, extrapolables a los demás países de Centroamérica:

La tendencia de adquirir productos de marca privada muestra un constante crecimiento, no solo en Europa, sino también en mercados como el estadounidense, pues ha pasado de ser una alternativa para compradores en búsqueda de productos de un menor costo, a ser una opción más que los consumidores consideran a la hora de adquirir productos de alto valor agregado y calidad.

El incremento en la participación de la marca privada en los mercados europeos presenta tanto un reto como una oportunidad para los empresarios nacionales, pues por un lado es un actor cada vez más grande con el cual deben competir, y por el otro podría ser una puerta de entrada para productores con alimentos de calidad que no han logrado colocar sus productos en el mercado europeo, y que podrían mediante la búsqueda de alianzas con cadenas de supermercados que cuenten con marca privada para productos diferenciados y de nivel gourmet ver una puerta de ingreso, lo anterior sin dejar de lado los retos que esta estrategia presenta como los altos niveles de producción que se requiere.

Para conocer más sobre este tema puede consultar mediante los siguientes enlaces los estudios realizados por PROCOMER en relación a la marca privada en los mercados de EE.UU. y México.

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