Marcas privadas son el 50% del mercado en Europa

Las marcas privadas, también llamadas de intermediarios o minoristas, son cada vez más buscadas en mercados desarrollados como los de los países europeos.

Martes 17 de Junio de 2014

Del comunicado de prensa de la Promotora de Comercio Exterior (Procomer):

Un estudio realizado por la consultora Nielsen en 2013 para el Anuario de la Marca Privada de la PLMA (Private Label Manufacturers Association), muestra que la marca privada incrementó su cuota en 18 de los 20 países europeos analizados, lo que la llevó a ser la más popular y demandada por los consumidores.

Los resultados del estudio de Nielsen señalan que la marca privada continúa creciendo en Europa y en todo tipo de mercados, incluidos aquellos que cuentan con una economía más fuerte, como puede ser Austria, Alemania o los Países Bajos. España y Suiza son los países en los que la marca privada ha avanzado más, pues alcanzó una cuota de 51% y 53% respectivamente, a estos dos países les siguen Reino Unido con un 45%, Alemania con un 42%, Bélgica con un 41% y Portugal con un 44%.

La marca privada está superando a la marca de fabricante en las ventas combinadas de los cinco principales mercados minoristas europeos, Alemania, Francia, Italia, Reino Unido y España. La cuota de la marca privada en estos cinco países alcanzó el 35%, y creció en todos excepto en Francia, único en el que la marca de fabricante aumentó sus promociones para retener su cuota de mercado.

La marca privada juega un papel muy importante en la vida de los consumidores europeos. De los resultados de la encuesta citada, un 46% de los consumidores aseguraron adquirir productos de marca privada con frecuencia, uno de cada cuatro consumidores creía que en 2014 compraría más productos de este sector y afirmaba que se mantendría fiel al canal de distribución, incluso cuando la economía mejorara.

En lo que respecta a nuevos productos, parece ser que las novedades de la marca privada se han concentrado sobre todo en seis segmentos, ecológico/ético, saludable, “geo” (local, regional, étnico, exótico), niños/bebés, comida para llevar y premium.

Fuente: ProChile Fecha: 11-junio-2014

Implicaciones para Costa Rica, extrapolables a los demás países de Centroamérica:

La tendencia de adquirir productos de marca privada muestra un constante crecimiento, no solo en Europa, sino también en mercados como el estadounidense, pues ha pasado de ser una alternativa para compradores en búsqueda de productos de un menor costo, a ser una opción más que los consumidores consideran a la hora de adquirir productos de alto valor agregado y calidad.

El incremento en la participación de la marca privada en los mercados europeos presenta tanto un reto como una oportunidad para los empresarios nacionales, pues por un lado es un actor cada vez más grande con el cual deben competir, y por el otro podría ser una puerta de entrada para productores con alimentos de calidad que no han logrado colocar sus productos en el mercado europeo, y que podrían mediante la búsqueda de alianzas con cadenas de supermercados que cuenten con marca privada para productos diferenciados y de nivel gourmet ver una puerta de ingreso, lo anterior sin dejar de lado los retos que esta estrategia presenta como los altos niveles de producción que se requiere.

Para conocer más sobre este tema puede consultar mediante los siguientes enlaces los estudios realizados por PROCOMER en relación a la marca privada en los mercados de EE.UU. y México.

Más sobre este tema

Auge de marcas privadas en Perú

Abril de 2015

Ocho de cada diez peruanos adquiere productos de marca privada, siendo pan, arroz y aceite los que tienen más presencia en los supermercados.

Del comunicado de la Promotora de Comercio Exterior de Costa Rica:

La población peruana prefiere los supermercados para hacer sus compras, gracias a la diversidad de productos que ofrecen, así como la seguridad y comodidad.

Auge de alimentos orgánicos en Alemania

Enero de 2015

El país europeo triplicó el consumo de productos orgánicos desde el año 2000 y a pesar de ser el mayor productor europeo en ese sector, la creciente demanda excede la oferta local.

Del comunicado de la Promotora de Comercio Exterior de Costa Rica (Procomer):

El mercado alemán de alimentos orgánicos es el segundo más grande del mundo, después de Estados Unidos, con ventas que han aumentado vertiginosamente en los últimos años y que llegaron a un récord de 7.500 millones de euros en el 2013, casi un tercio de las ventas totales de alimentos orgánicos en la Unión Europea.

Alimentos: Relevancia del empaque en Alemania

Enero de 2015

A la hora de adquirir alimentos empacados, los consumidores alemanes muestran una preferencia por los tamaños pequeños o unipersonales y empaques transparentes o de colores vivos.

Del comunicado de la Promotora de Comercio Exterior de Costa Rica (Procomer):

En el mercado alemán el tema del empaque es sumamente importante.

Auge de la marca privada en Europa

Diciembre de 2012

La compra de productos de marca privada sigue siendo la opción de los consumidores europeos para reducir sus gastos en tiempos de crisis.

Del comunicado de prensa de Procomer:

Según el último informe sobre la Marca Privada en Europa 2012 de SymphonyIRI Group, compañía dedicada a la investigación de mercados, la compra de productos de marca privada sigue siendo la opción de los consumidores europeos para reducir sus gastos, mientras las marcas del fabricante hacen esfuerzos para proteger su cuota de mercado.

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