"Los mejores lugares para trabajar" ¿Realmente lo son?
La industria de los rankings sigue produciendo información que muchas veces no es tal, sino simplemente publicidad disfrazada, a veces muy groseramente.
Jueves 1 de Julio de 2010
El artículo de BNet comienza informando que mientras una conocida multinacional era condenada a pagar $250 millones en indemnizaciones por discriminación de género y por despedir trabajadoras embarazadas, al mismo tiempo figuraba en la lista "Las 100 mejores empresas para madres que trabajan".
La autora del artículo, Joanne Cleaver, escribe que es común que se convenza a las empresas para participar en esos rankings, con argumentos como "No tiene costo", y "Es muy fácil", señalando tres de los que llama los "Sucios secretos acerca de los mejores lugares para trabajar".
Sucio secreto 1: -Realmente es fácil!
Una compañía reportó que toma sólo 20 minutos llenar el formulario de aplicación. El creador de la lista promete publicidad gratis con poco esfuerzo. ¿Quién no ama lo gratis y fácil?
Sucio secreto 2: -Los creadores de la lista creen todo lo que les dice la empresa.
Los pocos que piden estadísticas nunca comprueban si los números cierran.
Sucio secreto 3: -No hay almuerzos gratis.
Para que proporcione resultados valederos, la investigación no puede menos que tener un costo, que alguien debe pagar.
¿Cómo puedo vender más? ¿Por qué los clientes no me compran? ¿Los estoy perdiendo?
Todo empresario o ejecutivo necesita realizar una autocritica constructiva permanente y hacerse preguntas del tipo “¿Cómo puedo producir y/o vender más? ¿por qué los clientes no me compran? ¿los estoy perdiendo?”, afirma Juan Vega Gonzales, director de PROMIFIN, programa auspiciado por la Cooperación Suiza en América Central.
Los medios de comunicación están siempre dispuestos a cubrir y difundir una noticia. Haga que su empresa lo sea, y disfrute de exposición de marca gratuita o a muy bajo costo.
El artículo de Ana Paula Flores en Altonivel.com.mx sobre cómo captar gratis la atención de los medios se titula "¿Necesitas publicidad? Haz una locura". Pero no es necesario llegar a tanto, arriesgando terminar en un siquiátrico.
Seis empresas del istmo están incluidas en el Ranking América Economía de las 500 Mayores Empresas de América Latina.
Con el puesto 178 en el listado general, la Refinadora de Petróleo de Costa Rica (RECOPE) es la empresa centroamericana con mayor volumen de ventas, facturando durante 2009 un total de $2.701 millones.