Las marcas propias en Panamá

Los supermercados son uno de los puntos de venta donde se encuentran más marcas privadas, que ganan terreno a medida que va mejorando la percepción que tiene el consumidor sobre su calidad.

Martes 24 de Marzo de 2015

Actualmente en Panamá el 2% de las ventas de los supermercados corresponden a marcas propias o privadas y el 64% a marcas económicas, según estudios mencionados por Martesfinanciero.com.

La escasa penetración que este tipo de marcas tiene en el mercado panameño representa una oportunidad de crecimiento, fundamentalmente porque la percepción que los consumidores tienen de este tipo de marcas está cambiando, tanto en la región como a nivel global.

Randall Hernández, profesor de mercadeo en la Universidad Latina de Panamá, señaló a Martesfinanciero.com que "... Entre las ventajas de contar con marcas propias están su precio, el costo de producción y un mayor control sobre el canal de distribución. Los riesgos disminuyen porque se puede hacer una supervisión más precisa de la operación y se juega con el flujo de caja en cada categoría de productos. El mercado panameño tiene todavía mucho por delante. Si se observa con detenimiento, esta tendencia genera mayor competencia."

Virginia Solís, gerente de marcas privadas de Grupo Machetazo, agregó que "... La incorporación de marcas propias es rentable siempre que se cuente con un volumen importante que permita lograr buenas negociaciones con los proveedores. Con ellos se obtienen mejores márgenes de ganancia, en comparación con los líderes de los diferentes segmentos."

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