La creciente importancia del registro de las marcas

La globalización acentúa la necesidad de proteger las marcas de los productos, que son un activo cada vez más valioso para la comunicación efectiva con los clientes.

Lunes 11 de Noviembre de 2013

“Una de las características de la marca consiste en ser un distintivo, un vehículo de comunicación entre el comerciante y el consumidor, que pueden llegar a convertirse en un activo sumamente valioso”, afirma Bernal Molina, del Departamento de Propiedad Industrial del Registro Nacional.

Para Néstor Morera, especialista en derecho comercial y propiedad intelectual, el hecho de que muchas empresas familiares no registren sus nombres a pesar de su antigüedad es porque a lo mejor no comprenden la nueva cultura de proteger los signos distintivos en general.

“El registro de una marca permite a su propietario el uso exclusivo de ese nombre, con lo cual, entre otros aspectos, puede diferenciarse de la competencia y crear un valor de marca, que se traduce en un activo intangible para la compañía”, reseña el artículo de Prensalibrecr.com. Además las empresas podrán otorgar licencias o franquicias y protegerse de terceros que pretendan utilizar un nombre similar.

Morera explica que otro punto importante es que si las empresas “van a exportar, deben registrar la marca en el país de destino, porque podrían afrontarse dos situaciones complejas: que se infrinja una marca en ese país o que los propios distribuidores o terceras personas registren la marca a su nombre”.

“…es imperdonable que las personas que desean ingresar realicen un sinnúmero de esfuerzos humanos y económicos, sin antes tener claro si la marca elegida estará disponible”, resaltó el economista Andrés Rojas.



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