Diversas agencias y medios de comunicación se encuentran inmersos en una cruzada por persuadir a sus clientes en colocar la inversión publicitaria como elemento clave dentro de sus planes de negocios.
Las agencias confiesan que a nivel interno de sus compañías están estructurando una serie de iniciativas con miras a inyectar dinamismo a la publicidad.
Es así como el cliente se ha convertido en el principal objeto de estudio de estas compañías que a través de firmas especializadas buscan definir el tipo de publicidad que aportará los resultados esperados.
Uno de los hallazgos que compartieron algunas agencias consultadas es un cambio en los patrones de conducta del cliente.
Por ejemplo, algunos empresarios están destinando sus recursos de una forma más eficiente y selectiva, con la premisa de que su comunicación alcance el nicho de mercado objetivo, aseguran en la agencia Leo Burnett.

Fuente: La República